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北京商報(bào)了解到，SMILEY tea獲得了SMILEY IP授權(quán)，為該IP旗下茶飲品牌，全國(guó)首店預(yù)計(jì)于10月1日正式開(kāi)業(yè)。SMILEY tea市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，與常規(guī)茶飲品牌較為不同，SMILEY tea主打的是原葉蒸汽茶，即采用西式咖啡的方式制茶，主力產(chǎn)品有拿鐵、手沖茶、奶茶和帶有酒元素的特調(diào)茶飲、冰淇淋等。蒸汽茶是指蒸汽萃取現(xiàn)泡茶，將茶葉裝入濾杯中在將茶煮沸使蒸汽由下而上，使水蒸汽快速通過(guò)茶葉，所壓出的茶水味道甘甜，香氣濃郁，茶水柔軟，為現(xiàn)代新式?jīng)_煮茶葉新方法，目前流行在臺(tái)灣中北部，于2005年臺(tái)北國(guó)際食品展首度展出。
據(jù)品牌負(fù)責(zé)人透露，SMILEY tea將定位市場(chǎng)中檔價(jià)位，主要面向90后-95后年輕消費(fèi)者。待朝陽(yáng)大悅城首店開(kāi)業(yè)后，還會(huì)籌備北京第二家門(mén)店，預(yù)計(jì)在歲末年初開(kāi)業(yè)。雖然該門(mén)店尚未開(kāi)業(yè)，但一款名為SMILEY tea的點(diǎn)餐小程序已經(jīng)上線，門(mén)店列表一欄顯示的正是該門(mén)店。
潮了半世紀(jì)的“黃色笑臉”將出現(xiàn)在奶茶咖啡杯子上！想必也會(huì)掀起一股拍照打卡的熱潮。公開(kāi)資料顯示，SMILEY創(chuàng)創(chuàng)立于1974年法國(guó)“五月風(fēng)暴”社會(huì)危機(jī)大背景之下，法國(guó)陷入低迷的社會(huì)環(huán)境。為了讓人們?cè)缛諒男睦淼年庼仓袙昝?，法?guó)記者Franklin Loufrani在法蘭西晚報(bào)首度提出“微笑法國(guó)”理念，并創(chuàng)立公司The Smiley Company用于授權(quán)。如今，The Smiley Company通過(guò)不斷授權(quán)進(jìn)行跨界，已經(jīng)成為世界排名前100的授權(quán)商。作為一個(gè)以傳播快樂(lè)為宗旨的國(guó)際知名品牌，SMILEY通過(guò)推出多種多樣不同類(lèi)型的產(chǎn)品，讓樂(lè)觀積極的微笑形象滲透到人們生活的方方面面，它被制成氣球、貼紙，被印在T恤和襪子上。在眾多國(guó)際品牌的聯(lián)合推動(dòng)下，迅速傳遍世界，經(jīng)典笑臉圖案如今已是世界最知名的標(biāo)志之一。
面對(duì)茶飲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，喜茶、奈雪的茶等品牌都曾嘗試向熱門(mén)IP借力的方式，并取得不錯(cuò)效果，新品牌SMILEY tea的做法似乎也不足為奇。茶飲界也從來(lái)不缺少新入局者，與熱門(mén)IP合作實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)在茶飲界已不算是新鮮事了，在電視劇「蒼蘭訣」熱播時(shí)，奈雪的茶“趁熱”與蒼蘭訣IP聯(lián)名，相關(guān)飲品上線8分鐘，銷(xiāo)售上萬(wàn)杯，相關(guān)話題閱讀量超2億次。本月初，喜茶與一款開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲「原神」聯(lián)動(dòng)也是十分爆火！此次聯(lián)動(dòng)分為線上、線下兩個(gè)渠道，9月5日12點(diǎn)正式開(kāi)啟線上活動(dòng)，過(guò)去一個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間，玩家直接把線上第一批存貨清光，直接把商品變成了“預(yù)售”。
雖然說(shuō)SMILEY tea自帶流量入局，但是對(duì)于新入局的茶飲品牌而言，這也意味著要與該領(lǐng)域深耕的茶飲品牌進(jìn)行較量，這對(duì)于SMILEY tea還是一個(gè)較大的考驗(yàn)。就品牌發(fā)展而言，與SMILEY IP合作授權(quán)雖能獲得一定流量，但也存在風(fēng)險(xiǎn)，專(zhuān)注產(chǎn)品自身，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上推陳出新，創(chuàng)新能力和盈利能力是走下去的關(guān)鍵。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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