星巴克要賣Teavana茶包了，包裝茶葉產(chǎn)品的市場要升溫了嗎？

星巴克的茶飲品牌Teavana也開始賣沖泡的茶包了，包裝茶葉產(chǎn)品的市場前景如何呢？如果你在美國，過幾天逛超市的時(shí)候，就能如期看到星巴克的新品Teavana茶包了。6月26日，星巴克宣布，將從今年夏天開始，于美國各大超市、雜貨店販賣旗下茶瓦納（Teavava）沖泡茶包產(chǎn)品，包括熱帶莓果、薰衣草菠蘿、柑橘薄荷等共六款新口味。這些沖泡茶包自帶獨(dú)立沖泡杯，消費(fèi)者加水便能飲用。此前星巴克的茶瓦納系列只在星巴克門店內(nèi)、以及少數(shù)茶瓦納門店售賣；未來作為門店渠道的延伸，消費(fèi)者在超市也能買到茶瓦納系列產(chǎn)品了。宣布于超市零售渠道銷售沖泡茶包產(chǎn)品之前，星巴克剛上線了即飲茶新品——擁有六個(gè)口味的瓶裝冷泡茶飲料，包括桃子綠茶、無糖檸檬紅茶、無糖草莓蘋果綠茶等。目前這些即飲茶只在星巴克門店有售，未來也有進(jìn)入超市零售渠道的計(jì)劃。▲茶瓦納的即飲冷泡茶系列作為星巴克重點(diǎn)發(fā)力的品牌茶瓦納，過去一年的業(yè)務(wù)并不景氣。在國內(nèi)市場，喜茶、奈雪的茶等本土茶飲品牌涌現(xiàn)，加劇了茶瓦納的市場競爭。在國外市場，去年7月，由于業(yè)績不佳，星巴克2012年以6.2億美元收購的茶瓦納面臨關(guān)店危機(jī)：全美379家茶瓦納門店宣布陸續(xù)關(guān)閉。但星巴克似乎并不打算放棄茶飲料生意。事實(shí)上，公司曾表示計(jì)劃在未來五年內(nèi)將茶飲料業(yè)務(wù)擴(kuò)張至30億美元規(guī)模，但不再以獨(dú)立門店銷售的模式。據(jù)其官方聲明稱，星巴克門店零售（即星巴克里賣的由teavana制作出的茶飲料）之外，即飲茶、茶包飲料也被列為將來的主要增長點(diǎn)。星巴克也在發(fā)力茶包飲料市場了，反觀國內(nèi)的新茶飲品牌，門店內(nèi)也多有茶葉或茶包產(chǎn)品出售。雖然銷售渠道不同，但即飲產(chǎn)品之外，茶葉產(chǎn)品的生意也在逐漸受到關(guān)注，這個(gè)市場要升溫了嗎？

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