太突然！瑞幸來勢洶洶狀告星巴克壟斷，如今主動撤訴不告了

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)今天又來聊星巴克與瑞幸啦，星巴克與瑞幸真是一對歡喜冤家??！大家還記得去年5月份15號的時候瑞幸給星巴克寫了一封信嗎，信中瑞幸方表示：“星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，星巴克對我們的供應商伙伴頻繁施壓要求站隊”，就星巴克涉嫌壟斷的不正當競爭行為，擬向有關法院提起民事訴訟。今天上午，由深圳市中級人民法院受理的“瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案”正式結案，瑞幸方主動撤訴，不告星巴克壟斷了，日前已由瑞幸單方面撤訴而告終。深圳法院網(wǎng)上訴訟服務平臺截圖案號“(2018)粵03民初1580號”案件顯示“準歸檔”，這意味著從2018年5月16日“瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案”立案后，前后歷時16個月的訴訟案件正式告終！為什么去年瑞幸咖啡如此高調(diào)狀告星巴克涉嫌壟斷，如今卻主動撤訴了？歷時16個月又發(fā)生了什么事情？此番，瑞幸咖啡挑戰(zhàn)星巴克涉嫌壟斷的“霸權”該事件眾說紛紜，有聲音認為，這是瑞幸對星巴克“圍剿”的反擊，純屬無奈之舉；但也有聲音把這看作是瑞幸為了博取曝光度的“公關事件”，如今瑞幸主動撤訴，這樣“任性”的瑞幸過人的資本是什么？

2018年5月15日，瑞幸咖啡向星巴克中國發(fā)出公開信，稱其涉嫌壟斷，在公開信息中，瑞幸咖啡稱，星巴克涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關規(guī)定，擬向有關法院提起民事訴訟，并同時向國家反壟斷行政執(zhí)法機構進行投訴。進入中國市場19年，知名連鎖咖啡企業(yè)星巴克第一次成為被告方，公開信之后第二日，瑞幸咖啡起訴星巴克中國涉嫌壟斷案被深圳市中級人民法院正式立案，面對瑞幸高調(diào)指控，星巴克也公開回應稱：“無意參與其他品牌的市場炒作?！?img class="rich_pages " data-ratio="0.5555555555555556" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="900" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/10/120854151.jpeg" style="box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;width: 677px !important;visibility: visible !important;" />星巴克，1971年成立，在眾多咖啡企業(yè)中，星巴克作為全球最大的咖啡連鎖企業(yè)無疑是最強勢的最無可非議的霸主，而瑞幸，創(chuàng)立于2018年5月，在正式營業(yè)一年之后，2019年5月17日，瑞幸咖啡在美國紐約納斯達克市場敲鐘上市，創(chuàng)造了中國咖啡品牌自創(chuàng)立到美股上市的最快紀錄，共募集資金6.95億美元，市值達42.5億美元，成為今年在納斯達克IPO融資規(guī)模最大的亞洲公司，作為晚輩，瑞幸咖啡卻來勢洶洶，頗有以互聯(lián)網(wǎng)之矛刺穿傳統(tǒng)咖啡市場之勢，僅用180天以極快的速度完成了525家門店布局，來自公開信息顯示，試營業(yè)期間，瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯，服務用戶超過130萬。自成立以來，瑞幸就與星巴克就桿上了，瑞幸暗中諷刺星巴克的行為也不在少數(shù)，瑞幸咖啡多次公開叫板星巴克也成為咖啡界最熱門的事件，但也招來了來自星巴克的“反擊”。今年5月8日，瑞幸咖啡在京宣布正式營業(yè)，并高舉“新零售”大旗閃亮登場，對于一個新晉品牌而言，瑞幸的成績確實足夠驚人嗎，不過同發(fā)展40年，入華近20年并且在中國擁有超過8成市場占有率的星巴克而言，在體量上完全是小巫見大巫，星巴克大佬一直以來也都顯得很淡定，這也讓瑞幸咖啡的一系列行為看起來像是單方面“碰瓷”。瑞幸創(chuàng)立之初，經(jīng)常被媒體冠以“對標星巴克”的說法，11月13號，瑞幸咖啡發(fā)布了第三季度的財報，從財報上看，瑞幸咖啡至少在國內(nèi)層面已經(jīng)無限接近星巴克的體量。門店數(shù)量上，瑞幸咖啡3680，星巴克4000+，銷售杯量上，瑞幸咖啡第三季度月均售出4420萬件商品，其中現(xiàn)制飲品占收入比為74.3%，大約3300萬件，意味著日均超110萬杯，相關人士透露，該數(shù)據(jù)已接近甚至超過星巴克中國。很多人認為星巴克是輕奢品，強調(diào)的核心依然是線下的用戶體驗以及舒適的第三空間，而瑞幸憑著極快的開店速度賣咖啡，倡導的是“無限場景”的品牌策略，提供隨時隨地、任何場景之下喝咖啡的體驗。從自提店到旗艦店；從堂食到外賣，瑞幸希望將咖啡融入至生活中的每一個場景，將國人飲用咖啡的習慣變得日常化。而星巴克與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作，阿里成為星巴克數(shù)字化升級強有力的抓手，讓一直對外賣處于觀望狀態(tài)的星巴克短時間內(nèi)上線了專星送。有關分析人士稱：「不管當初瑞幸的初衷是營銷還是反擊，如今已經(jīng)上市，最終官司以撤訴告終，沒有輸家，而更大的贏家，或是消費者，他們由此在咖啡消費中獲得了更多層級、更多選擇的品質(zhì)與體驗?！?hr style="max-width: 100%;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;" />免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！