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時(shí)隔近三個(gè)月，9月16日三頓半線下概念店終于落地上海。新店取名為【原力飛行into the force】，與三頓半的“探索星球“文化有異曲同工之妙。線下店是三頓半進(jìn)入新世界的冒險(xiǎn)，可能也是三頓半品牌對(duì)未來(lái)的美好期許，希望顧客在好奇門(mén)店每一處的時(shí)候，都可以帶來(lái)靈感瞬間。
其實(shí)此次三頓半上海線下開(kāi)店的想法并不突然。據(jù)公開(kāi)資料顯示，早在2019年3月，三頓半就在其大本營(yíng)長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)了首家線下demo店，用于線下業(yè)務(wù)的嘗試。目前長(zhǎng)沙線下三頓半咖啡在大眾點(diǎn)評(píng)上居芙蓉區(qū)咖啡廳熱門(mén)榜第一，好評(píng)連連。
2020年11月，和同樣來(lái)自長(zhǎng)沙的新中式原創(chuàng)茶飲品牌—茶顏悅色，在Demo店原有空間基礎(chǔ)上，升級(jí)為聯(lián)名概念店。保留各自的品牌理念和設(shè)計(jì)，聯(lián)合空間名字分別為「三頓半Blend店」和「茶顏悅色突兀店」。聯(lián)名期間，三頓半與茶顏悅色還創(chuàng)意開(kāi)發(fā)了特別飲品【三毛坨】和【Mary顏】。
而就在2021年6月的融資結(jié)束之后，三頓半創(chuàng)始人吳駿在接受《晚點(diǎn) LatePost》的采訪時(shí)表示三頓半以后會(huì)在線下渠道做多樣化的嘗試和探索。并透露預(yù)計(jì)在上?；I辦品牌的第一家線下概念店。
什么是概念店？“概念店”這個(gè)詞匯源于歐美，流行于日本，用來(lái)形容那些風(fēng)格獨(dú)特、創(chuàng)意鮮明的店鋪。在品牌文化的基礎(chǔ)上融會(huì)更多的創(chuàng)意理念和生活倡導(dǎo)的店一般統(tǒng)稱為概念店。這么看來(lái)，三頓半有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不管是品牌設(shè)計(jì)還是各種活動(dòng)的策劃，三頓半都精確的抓住了顧客的審美風(fēng)格和消費(fèi)心理。關(guān)注三頓半的小伙伴應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)9月16日三頓半官方微博高密度發(fā)布照片，預(yù)告新店即將開(kāi)業(yè)。為什么是即將開(kāi)業(yè)呢？
因?yàn)?月16日-18日，僅限內(nèi)部定向被邀約的媒體人才可以入內(nèi)。9月19日以后才正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。這種時(shí)間交錯(cuò)設(shè)計(jì)也是三頓半咖啡的營(yíng)銷策略之一，通過(guò)社交媒體可以獲取大量站外流量。各種博主種草，可以幫助三頓半率先打開(kāi)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知并迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
而”拿著咖啡，在安福路走走“的宣傳語(yǔ)，則是三頓半的另一個(gè)營(yíng)銷重點(diǎn)。眾所周知，安福路是上海文藝氣息最濃厚的街道之一。不張揚(yáng)不做作，光是門(mén)店所處的環(huán)境就能額外加分。三頓半是一個(gè)很年輕很有活力的品牌，未來(lái)有著無(wú)限種可能。勇于探索不同的可能性、不斷提供足夠的新鮮度是其成長(zhǎng)的必然。
目前線下概念店對(duì)于三頓半品牌來(lái)說(shuō)依然只起到品牌傳播的作用，至于未來(lái)能否發(fā)展成為以會(huì)員成長(zhǎng)體系為核心的新零售起點(diǎn)、打消資本方對(duì)其產(chǎn)品在線下銷售表現(xiàn)的顧慮，我們還是把一切都交給時(shí)間吧。圖片來(lái)源：三頓半官方網(wǎng)站微博 感謝小紅書(shū)【Gravity小眾運(yùn)動(dòng)社群】對(duì)三頓半上海線下店的照片提供~免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
