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最近，有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產(chǎn)品”，而且鋪貨到超市、到三四線市場(chǎng)，“賣得很火”，甚至開始“公開招商”。
我一核實(shí)，果然，跟品牌方?jīng)]什么關(guān)系，又是仿冒。我還發(fā)現(xiàn)，這一波“山寨瓶裝飲料”的危害，比山寨門店還大……
作者｜懿玨-01-麥吉瓶裝奶茶“公開招商”？官方：真不是我們
周一剛上班，一個(gè)朋友就興奮地打來(lái)電話：“周杰倫帶火的那個(gè)奶茶，現(xiàn)在出瓶裝了，正在招商，我準(zhǔn)備拿個(gè)城市代理，你覺(jué)得咋樣？”他進(jìn)行咨詢后，被“官方”告知：“目前麥吉系列奶茶經(jīng)銷商咨詢代理火爆，每天都有打款確定代理區(qū)域，目前空白市場(chǎng)正在逐漸減少中，每個(gè)地區(qū)僅限一人，錯(cuò)過(guò)再無(wú)！”這是真的嗎？我第一時(shí)間查看了在某行業(yè)公眾號(hào)的廣告推送，這條廣告的內(nèi)容包括：麥吉machi瓶裝新品上市，產(chǎn)品為低糖和乳酸菌兩種口感為主，采取低溫?zé)o菌冷罐工藝保留奶茶風(fēng)味，產(chǎn)品中不含植脂末，常溫保存，冷藏更佳。規(guī)格350克，建議零售價(jià)6元。
已有部分便利店開始銷售這一產(chǎn)品了據(jù)我了解，麥吉的商標(biāo)所有權(quán)還在審查期，到底是怎么回事？我第一間接聯(lián)系了麥吉 machi machi的相關(guān)負(fù)責(zé)人?！斑@個(gè)瓶裝產(chǎn)品和麥吉 machi machi沒(méi)有任何關(guān)系，這個(gè)產(chǎn)品侵犯了周杰倫的肖像權(quán)和我們的著作權(quán)，目前已經(jīng)在準(zhǔn)備法律流程?！丙溂?machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我。
麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該瓶裝產(chǎn)品和他們沒(méi)有關(guān)系-02-“鹿角巷沖泡奶茶”年銷過(guò)億跟鹿角巷也沒(méi)啥關(guān)系
無(wú)獨(dú)有偶，同樣來(lái)自臺(tái)灣的鹿角巷，在這方面更是傷痕累累：名為“鹿角巷沖泡型奶茶”的零售產(chǎn)品，不僅在北京物美超市、蘇寧小店、連鎖便利店等渠道賣的很火、還在線上渠道遍地開花，甚至還入駐了天貓超市、開設(shè)了京東自營(yíng)旗艦店。在名為“鹿角巷京東自營(yíng)旗艦店”的店鋪上看到，該店粉絲有2.2萬(wàn)，產(chǎn)品共有8個(gè)SKU，價(jià)格從56元~120元不等，月銷量都在6000單以上，甚至有2個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)顯示“無(wú)貨”。
產(chǎn)品月銷量都很高但在詳情頁(yè)可以看到，這款產(chǎn)品的包裝上寫著“香港鹿角巷”字樣，首頁(yè)banner上寫的也是：“手沖一杯，體驗(yàn)港式風(fēng)情?！?em>
產(chǎn)品詳情頁(yè)寫著“香港鹿角巷”與臺(tái)灣的正版鹿角巷相比，除了鹿頭圖形和名字相似之外，并無(wú)關(guān)聯(lián)。據(jù)鹿角巷大陸地區(qū)負(fù)責(zé)人趙越超透露：這個(gè)“香港鹿角巷”的沖泡類產(chǎn)品是2018年年底上市，2019年在全國(guó)的二三線城市大面積鋪貨，甚至遠(yuǎn)銷海外，在美國(guó)、澳洲的超市都能見(jiàn)到，國(guó)內(nèi)大概有七八家的工廠在生產(chǎn)?！拔覀冋{(diào)查到的出貨數(shù)據(jù)顯示，2019年其中一個(gè)工廠的銷量額已經(jīng)幾億了，目前鹿角巷正在搜集證據(jù)，準(zhǔn)備起訴?！壁w越超表示。因?yàn)樯婕暗缴虡?biāo)問(wèn)題，以上兩個(gè)案例最終如何判定，目前還無(wú)法斷言。但這給飲品業(yè)提了個(gè)醒：警惕零售類產(chǎn)品，一旦在零售類產(chǎn)品中被“山寨”效仿，帶來(lái)的傷害比山寨門店更大！-03-零售產(chǎn)品山寨成本更低、傷害更大
疫期，零售類即飲產(chǎn)品迸發(fā)出的市場(chǎng)潛力，不僅讓大品牌紛紛入手，一向嗅覺(jué)靈敏的山寨公司也趁勢(shì)“進(jìn)化”。一些山寨公司，可能會(huì)借商標(biāo)審查期的品牌勢(shì)能，推出零售類產(chǎn)品，通過(guò)線上和線下渠道的鋪設(shè)，實(shí)實(shí)在在搶到紅利?？膳碌氖?，相比于遍地開花的山寨店，零售類產(chǎn)品其實(shí)對(duì)品牌的傷害更大。
侵害范圍廣，零售產(chǎn)品可以迅速輻射全國(guó)一家假店對(duì)品牌的侵害相對(duì)可控，基本在門店周圍的5公里，一家或者幾十家山寨店能夠影響的地區(qū)是有限的。但零售類產(chǎn)品就不同了，打通線下渠道后，可以迅速把貨鋪到十八線縣城的小賣鋪。
十八線縣城的小賣鋪都能看到，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)如果通過(guò)線上渠道，山寨產(chǎn)品通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)直通全國(guó)，讓正牌產(chǎn)品的稀缺性大打折扣還是小事。山寨產(chǎn)品的口味和體驗(yàn)，能輕易摧毀品牌前期辛苦筑起的口碑，而且因?yàn)檫@些產(chǎn)品的泛濫一再受損。
成本低、速度快，可能引發(fā)大量跟風(fēng)生產(chǎn)開一家門店，通過(guò)選址、裝修等工序至少3~5個(gè)月才能開業(yè)，即便是一切從簡(jiǎn)的山寨門店也得1~3個(gè)月?？煺泄具^(guò)利用商標(biāo)審查期的時(shí)機(jī)，在1~10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行招商，招商完畢后，門店一家一家的開業(yè)，這是一個(gè)緩慢的、線性增長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)品牌的傷害相對(duì)沒(méi)有那么快。但零售類產(chǎn)品，只要生產(chǎn)線完備，拿到相關(guān)的生產(chǎn)許可資質(zhì)，就可以日夜不停無(wú)限量的生產(chǎn)，如果足夠暢銷，還可以迅速增加生產(chǎn)線，甚至找別的工廠代工。而且一旦實(shí)現(xiàn)暴利，就會(huì)有更多的工廠跟風(fēng)生產(chǎn)。
零售類產(chǎn)品可以日夜不停無(wú)限量的生產(chǎn)可以想象，當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)在便利店購(gòu)買，或者網(wǎng)購(gòu)過(guò)某山寨品牌的瓶裝飲品，而且產(chǎn)品體驗(yàn)不佳之后，有一天在步行街看到了正牌飲品店，消費(fèi)者大概率會(huì)毫不猶豫的選擇別家……
-04-提醒：無(wú)論品牌大小，商標(biāo)都關(guān)乎生死
都說(shuō)“出名要趁早”，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)完成商標(biāo)注冊(cè)之時(shí)，過(guò)早成名，風(fēng)險(xiǎn)極高。去年《咖門》在對(duì)麥吉 machi machi進(jìn)行品牌專訪時(shí)，他們已經(jīng)開始打假。當(dāng)時(shí)，麥吉 machi machi 被周杰倫《說(shuō)好不哭》帶紅后，迅速為全國(guó)熟知，遺憾的是他們錯(cuò)過(guò)了拿到完整商標(biāo)權(quán)的黃金時(shí)期。
被周杰倫《說(shuō)好不哭》帶紅后就陷入山寨危機(jī)麥吉 machi machi在內(nèi)地的運(yùn)行主體上海麻吉餐飲管理有限公司，”對(duì)“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)自2018年10月開始，目前均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。“審查期這個(gè)商標(biāo)暫時(shí)沒(méi)有歸屬權(quán)，我們只能以已有商標(biāo)和著作權(quán)的方法進(jìn)行維權(quán)，效率低、耗時(shí)長(zhǎng)?！?麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。鹿角巷的故事大家也很熟悉，2018年還需要排隊(duì)5小時(shí)的爆紅期，卻沒(méi)有及時(shí)拿下商標(biāo)。即便去年千辛萬(wàn)苦拿到，也是43類商標(biāo)，即飲類產(chǎn)品的32類商標(biāo)至今還在審查期，目前針對(duì)同名卻無(wú)關(guān)的沖泡型產(chǎn)品，鹿角巷只能通過(guò)大陸、海外開店的實(shí)例，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式來(lái)進(jìn)行維權(quán)。
曾經(jīng)鹿角巷要排隊(duì)5小時(shí)才能喝到，圖片來(lái)自深圳潮生活飲品業(yè)原本就是山寨重地，侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高。去年為了打假，蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗不惜斥資千萬(wàn)維權(quán)，伏見(jiàn)桃山被山寨“逼到”更名。打假已經(jīng)是一件關(guān)系到品牌生死存亡的事。一次又一次血的教訓(xùn)，都在提醒飲品業(yè)從業(yè)者：無(wú)論品牌大小，商標(biāo)都關(guān)乎生死存亡。希望大家轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章時(shí)，給圈里朋友提個(gè)醒，先把商標(biāo)注冊(cè)好，將來(lái)品牌做大時(shí)才能沒(méi)有后顧之憂。
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