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前些日子，咖門獲悉，喜茶推出新品牌喜小茶。（傳送門：喜茶推新品牌“喜小茶”，定價(jià)8~16元，殺入飲品核心競(jìng)爭(zhēng)區(qū)?。?月3日，喜小茶官宣在深圳福田華強(qiáng)廣場(chǎng)的線下實(shí)體店正式營(yíng)業(yè)。開店第一天，喜小茶幾乎吸引了全行業(yè)的目光。
作者 | 金語(yǔ)4月3日，喜小茶官宣在深圳福田華強(qiáng)廣場(chǎng)的線下實(shí)體店正式營(yíng)業(yè)。搜索相關(guān)信息，到處可見(jiàn)“排隊(duì)”、“爆單”的字眼。
從前方小伙伴的現(xiàn)場(chǎng)圖看到，不少人都是排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)買茶。
現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)買茶的顧客，圖片來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)下午兩點(diǎn)半左右，我點(diǎn)開喜小茶小程序，發(fā)現(xiàn)因?yàn)椴栾嬛谱鞣泵?，已無(wú)法提供現(xiàn)制茶飲服務(wù)，但可以選購(gòu)雪糕類產(chǎn)品。通過(guò)小程序顯示，喜小茶當(dāng)時(shí)有183筆訂單，共計(jì)440杯飲品制作中。
打開大眾點(diǎn)評(píng)，很多嘗試過(guò)喜小茶產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)價(jià)，我們可以看到“價(jià)格低”，“料多”等相關(guān)評(píng)價(jià)。
對(duì)于喜茶和喜小茶，目前我們能看到——1、喜小茶的關(guān)鍵詞：合適、剛好、實(shí)惠喜小茶在公號(hào)中介紹了喜茶與喜小茶的區(qū)別：關(guān)于喜茶，我們希望用最高標(biāo)準(zhǔn)做出最好的茶飲；但是在喜小茶，我們致力于提供合適、剛好的茶品，在合格的標(biāo)準(zhǔn)上盡可能實(shí)惠。所以說(shuō)，喜小茶主打性價(jià)比。強(qiáng)調(diào)是鮮奶制造，不含奶精和糖精；強(qiáng)調(diào)小料豐富，“一杯大滿貫，半杯都是料”，“真實(shí)果肉看得見(jiàn)”。在產(chǎn)品品類上，喜小茶將產(chǎn)品分為四大車間：鮮奶茶車間、果茶車間、雪糕車間、小料車間，另外還有喜小咖。喜小茶官方公號(hào)介紹了每個(gè)品類招牌產(chǎn)品，給顧客提供更多的選擇，還帶來(lái)了買一送一的開業(yè)大酬賓。
2、喜茶近期動(dòng)作不斷：咖啡、即飲……除了喜小茶，喜茶也在4月3日上新了兩款咖啡新品：雪山香草拿鐵、雪山摩卡。并且推出了買一送一的優(yōu)惠活動(dòng)。
喜茶近來(lái)也是布局動(dòng)作頗多，就在前不久，喜茶宣布即將在天貓開喜茶旗艦店，主要經(jīng)營(yíng)喜茶周邊產(chǎn)品及餅干、雪糕等聯(lián)名產(chǎn)品。最近也官宣與Wonderlab聯(lián)名推出奶茶味代餐奶昔，進(jìn)入即飲產(chǎn)品市場(chǎng)。
進(jìn)擊的喜茶，正在通過(guò)新零售來(lái)進(jìn)一步拓展品牌流量。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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