每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)面對瑞幸咖啡的瘋狂營銷,星巴克采取的策略是增加門店數(shù)量和上漲咖啡價(jià)格,而作為中國新型咖啡消費(fèi)品牌的瑞幸似乎毫無就此罷休的念頭,反而越戰(zhàn)越勇,在門店上超越星巴克了,如今瑞幸試圖在價(jià)格上壓倒咖啡市場。瑞幸咖啡CMO楊飛曾揚(yáng)言:星巴克咖啡價(jià)格太貴很多人消費(fèi)不起,瑞幸的咖啡價(jià)格只是它的一半,瑞幸咖啡正在加速踐行我們的品牌愿景“從咖啡開始,讓瑞幸成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠帧保?月17日,隨著股價(jià)的上升,知名投資機(jī)構(gòu)克班資本稱,瑞幸咖啡的價(jià)格將重新進(jìn)行調(diào)整,幅度為24美元,由原來的32美元上調(diào)至56美元,在過去的一年里,該股最高交易價(jià)為48.65美元,最低交易價(jià)格為13.71美元。在未來的一年里,有人認(rèn)為瑞幸咖啡面臨著巨大商機(jī),該公司業(yè)績表現(xiàn)出強(qiáng)勁趨勢,市值較為合理,前陣子瑞幸咖啡公布了最新的股價(jià)消息,就近兩個(gè)月以來,瑞幸股價(jià)翻倍,美國某知名投資社區(qū)將瑞幸咖啡股票評為“2020年最佳股票”,截止本月九號股價(jià)爆漲突破至12.44%,市值達(dá)100.23億美元,目前市值已經(jīng)超越了虎牙、嗶哩嗶哩、微博等。據(jù)美股研究社觀察顯示,截止至北京時(shí)間2020年1月17日美股收盤,瑞幸咖啡股價(jià)為48.53美元,總市值達(dá)到了121.323億美元,繼開盤后股價(jià)持續(xù)上漲。就外資代表星巴克與國內(nèi)本土品牌瑞幸咖啡來說,這兩者目前選擇的銷售模式“大相徑庭”,瑞幸咖啡僅僅用了兩年的時(shí)間便超越了星巴克20年來的運(yùn)營規(guī)模,瑞幸咖啡亦自稱:自己已經(jīng)不在是一家只賣咖啡的公司了,除了在飲料別類上擴(kuò)充到茶品飲料,最主要的還延伸至零售行業(yè),而星巴克更多的還是偏向咖啡行業(yè),當(dāng)大家都開始喝咖啡的時(shí)候,3塊錢喝杯瑞幸與30塊錢喝杯星巴克有什么區(qū)別?眾所周知,喝完瑞幸的首杯免費(fèi)后還可以邀請好友再得幾杯,以及各種1.8折券來來回回的送,對很多社畜來說,喝咖啡僅僅是因?yàn)楣ぷ餍枰?,可以提神醒腦,重點(diǎn)不是用來細(xì)細(xì)品嘗的。
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