茶顏悅色、蜜雪冰城、三頓半，如何花樣參與雙十一賣貨？

今天，是11.11，一年一度的“雙十一”。早已入局零售賽道的茶飲咖啡品牌，毫無懸念參與了這場活動。各品牌都有哪些玩法？一起來看。

喜茶做直播，賣瓶裝飲料、茶禮盒等淘寶直播間、抖音直播間已經(jīng)成為“雙十一剁手黨”的主陣地之一，喜茶今年也跟上了這波熱潮，開始“做直播”。雙十一，喜茶先是與頂級流量主播薇婭合作，在薇婭直播間售賣喜茶氣泡水。
還把自己的直播間做得風(fēng)風(fēng)火火：很多帶貨主播，都會提前將自己的直播時間、直播間將要售賣的物品列出清單，提前告知消費(fèi)者。喜茶也不例外。在雙十一活動的介紹推文中，喜茶將自己的直播時間悉數(shù)列舉，并提前標(biāo)明將在直播間售賣“瓶裝飲料、茶禮盒、靈感周邊等全品類商品”。
價格上，喜茶分別在京東旗艦店與天貓旗艦店做不同優(yōu)惠，任消費(fèi)者自行選擇。星巴克、三頓半、茶顏悅色給消費(fèi)者“囤貨指南”因雙十一期間各品牌降價力度大，不少消費(fèi)者都會選擇在雙十一囤貨。今年，星巴克、三頓半和茶顏悅色都為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“囤貨套餐”，拉長優(yōu)惠區(qū)間。星巴克推出節(jié)日特飲囤囤卡（10杯券，可以分次使用），并推出3類電子星禮包，分別是：
打工星人卡（售價58元，20個工作日享制定食品&飲品7折）；宅家星人卡（售價49元，20次免運(yùn)費(fèi)、8次指定飲品買2贈1）；臻愛星人卡（售價58元，30次制定飲品減10元、1次飲品買1贈1）。
三頓半推出重頭戲——桶裝。今年，三頓半的80顆升級為超級福利版：買一桶，先減價，再送12瓶燕麥奶、12瓶低糖椰奶、4顆新品茶咖、新配色通勤杯和定制杯刷、還有盲盒手辦和表情徽章，前10萬桶再加送8瓶悅鮮活牛奶。
茶顏悅色今年的優(yōu)惠力度也向囤貨方向發(fā)展：推文寫道“向三頓半老師學(xué)習(xí)”，推出買15件送15件的“雙十一超級囤貨包”。
據(jù)推文介紹，“囤貨包”里光是原葉凍萃茶＋奶茶，七七八八湊起來能喝到115杯茶。蜜雪冰城借雙十一為店鋪“漲粉”今年雙十一，蜜雪冰城將重心放在為店鋪“漲粉”上。除了滿減及贈品外，邀請20人關(guān)注店鋪贈送瓜子1包（限量100份，兌完即止），邀請40人關(guān)注店鋪贈送動物毛絨公仔掛件1個（限量30份，兌完即止）。
關(guān)注門店后，可在11月4日～11月15日，參加店內(nèi)活動并參與抽獎，有機(jī)會抽到小青柑普洱茶、雪梨四季春茶、雪王奶茶桶、雙十一大額券等獎品。
借助雙十一活動，一方面以優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，一方面為店鋪“引流”，對消費(fèi)者和品牌來說，都是雙贏的局面。奈雪的茶、Seesaw、永璞重點(diǎn)是滿減多雙十一活動最標(biāo)準(zhǔn)的套餐就是：滿減、代金券、贈品。今年，奈雪的茶、Seesaw和永璞都做了充足的優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者。奈雪的茶店鋪雙重滿減：跨店滿減（滿200減30）、店鋪券（滿249減10）。此外，藝術(shù)家聯(lián)名限量款瑞獸心意卡九折出售，并贈送同款卡套。（瑞獸卡可在奈雪點(diǎn)單小程序兌換使用，支持自取及外賣，可享受積分）
Seesaw除了滿減優(yōu)惠外，還設(shè)立了“參與店鋪互動，抽1年免費(fèi)喝咖啡”的活動，吸引消費(fèi)者參與互動。值得一提的是，參與雙十一活動的“Seesaw x Marimekko聯(lián)名掛耳禮盒”是芬蘭國寶級設(shè)計(jì)師品牌Marimekko與中國咖啡品牌首次合作的成品，具有別樣含義。
主攻線上的咖啡品牌永璞，制定的雙十一活動更加詳細(xì)多樣。不僅參與各類滿減活動，贈品種類也十分豐富：

11月1日～11月3日，消費(fèi)者入會下單即贈mini咖啡蠟燭；單筆實(shí)付滿19.9元加贈島民月刊vol.7；單筆實(shí)付滿99元加贈馬克杯；單筆實(shí)付滿259元加贈抱枕；購買閃萃咖啡液6盒裝送保溫杯。
此外，10月20日～11月3日期間，單筆訂單實(shí)付滿399元的消費(fèi)者可參與抽獎，有機(jī)會獲得永璞&周大福17916聯(lián)名限定手鏈。


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