手機(jī)瀏覽中華飲品屆
看起來(lái)好像和一般的自行車沒(méi)有什么不同啊，20萬(wàn)一輛……目前該話題已產(chǎn)生1億的閱讀量，引發(fā)了5557條討論量。
不過(guò)，目前LV官網(wǎng)展示的自行車均處于暫無(wú)庫(kù)存狀態(tài)，LV客服稱目前全國(guó)都沒(méi)貨，需要定制，并且預(yù)約定制需要12個(gè)月左右。不少網(wǎng)友對(duì)此吐槽：“這是新型智商收割機(jī)”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃表示：“良心企業(yè)，從不割窮人的韭菜”。作為奢侈品中的“頂流”，Louis Vuitton不按常理出牌，時(shí)不時(shí)就來(lái)個(gè)大跨界，這已經(jīng)不是什么奇怪的事情了。如今的LV涉獵范圍極廣，不僅有文具產(chǎn)品，風(fēng)箏，咖啡還有游戲。2016年，LV推出了一個(gè)名為“The art of gifting ”系列的文具產(chǎn)品，令人匪夷所思的是，這個(gè)系列的產(chǎn)品價(jià)格高出新境界，一只鉛筆1100元，一把尺子1700元，一個(gè)鼠標(biāo)墊3000元，一個(gè)筆袋3300元，一個(gè)筆筒4400元，這讓網(wǎng)友直呼無(wú)奈。更離譜的是，LV推出的定制馬桶居然在內(nèi)壁鍍金，售價(jià)65萬(wàn)元，真是“壕出天際”了。2019年，LV推出風(fēng)箏，其價(jià)格同樣驚呆眾人，這款煥然一新的新產(chǎn)品售價(jià)6.5萬(wàn)，當(dāng)時(shí)也是引發(fā)了很多網(wǎng)友的熱議和吐槽，以至于網(wǎng)友金句頻出：“LV是想讓大風(fēng)刮走我的錢嗎？”“這風(fēng)箏是能帶我上天？”
不難發(fā)現(xiàn)，LV賣的不是產(chǎn)品，而是品牌，靠著品牌的知名度產(chǎn)生高價(jià)產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。無(wú)獨(dú)有偶，此前我們?cè)鴪?bào)道過(guò)LV在日本開(kāi)了首家咖啡館，而引發(fā)大家關(guān)注的不是咖啡，而是這家咖啡館的設(shè)計(jì)是巨資打造而成。比如，這家咖啡館里面單單一把吊椅就要61萬(wàn)，就連普普通通的臺(tái)燈也要10萬(wàn)?。〔焕⑹巧莩奁分械摹绊斄鳌保?！更多相關(guān)信息可回顧此文《原來(lái)首家LV咖啡館光吊椅就61萬(wàn)了！》
再之后是LV咖啡館拿鐵賣出天價(jià)100元一杯，這杯天價(jià)拿鐵同樣貴在品牌。
據(jù)此前用戶介紹，LV咖啡館的菜單基本是常見(jiàn)的咖啡選項(xiàng)，菜單上除了常見(jiàn)的基礎(chǔ)咖啡選項(xiàng)，咖啡拉花帶有路易威登經(jīng)典的印花設(shè)計(jì)，這大概也是一杯拿鐵要100元的原因吧，因?yàn)橛∮写笈芁OGO的品牌效應(yīng)引發(fā)了很多人前往該店打卡。更多相關(guān)信息可回顧此文《LV咖啡館一杯拿鐵100元！》
然鵝！靠品牌賣高價(jià)周邊產(chǎn)品的遠(yuǎn)不止LV一個(gè)品牌。星巴克就是活脫脫的一個(gè)例子。2019年星巴克推出了一款限定版的吸管，價(jià)格高達(dá)228元，價(jià)格貴的原因在于這款吸管的管體是不銹鋼鈦合金材質(zhì)的，并且?guī)в行前涂薼ogo的保護(hù)皮套，此外還有最火爆的星巴克貓爪杯此前也被炒到天價(jià)，一度成為了社交媒體話題的焦點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，不管是LV還是星巴克，它們的高價(jià)產(chǎn)品賣的從來(lái)不是產(chǎn)品，而是品牌，通過(guò)天價(jià)又迷惑的周邊給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感并迅速獲得了不少網(wǎng)友的流量，也因此火爆出圈。前不久，LV破天荒推出了一款名為《Louis The Game》的游戲，據(jù)說(shuō)這款游戲不僅可以免費(fèi)玩還有機(jī)會(huì)贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)，這讓網(wǎng)友們受寵若驚。但深究下去，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是LV的另外一種營(yíng)銷手段罷了?，F(xiàn)在很多品牌為了獲得消費(fèi)者的眼球，主動(dòng)推出各種新奇的營(yíng)銷方案來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者買單，推陳出新當(dāng)然是好事，但是推出又貴又無(wú)用的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注這就不好了吧，難道大眾消費(fèi)者會(huì)買個(gè)65萬(wàn)元的風(fēng)箏或者20萬(wàn)的自行車回家收藏？向消費(fèi)者傳達(dá)品牌健康的價(jià)值觀以及產(chǎn)品背后的故事或許比時(shí)不時(shí)就制造出一款天價(jià)產(chǎn)品更有看點(diǎn)，也更加容易贏得消費(fèi)者的信賴以及傳播，又貴又無(wú)用的產(chǎn)品只能獲得短期的熱議流量，如網(wǎng)友所說(shuō)：如果沒(méi)人買它就不會(huì)生產(chǎn)了，因?yàn)樗鼘?duì)于買的人來(lái)說(shuō)又貴又無(wú)用，久而久之，這些天價(jià)產(chǎn)品自然也就淡出消費(fèi)者的視野了。*圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
