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10月8日晚，椰樹集團按預告如約在20點直播，還是“熟悉的配方”，直播間背景為淺藍色，有4位女主播邊帶貨邊進行舞蹈才藝表演。女主播們均穿著緊身上衣搭配黑色短褲，戴著印有椰樹品牌經(jīng)典包裝的口罩，手舉椰樹牌椰汁熱舞帶貨。
許是直播開始前就有不少網(wǎng)友早早守候，直播一開始就瞬間涌入5萬多人，但在直播進行了幾分鐘，即刻被抖音平臺掐斷，直播在十分鐘后恢復，又播了五分鐘再次被掐斷。據(jù)悉，這樣的情況在10月5日的直播中也多次發(fā)生，之后停播了兩天。平臺顯示，椰樹集團目前進行了六場直播，已經(jīng)有了23.4萬粉絲，最高同時在線人數(shù)突破五萬，直播間累計觀看人次達到56萬，但成交量每場均在2500-5000元左右。
10月8日，對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價，椰樹集團相關(guān)負責人回應稱，開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價，暫時不了解相關(guān)情況。公開資料顯示，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月，法定代表人為張武，注冊資本約5286萬人民幣，經(jīng)營范圍包括飲料的生產(chǎn)、銷售及批發(fā)等。天眼查股東信息顯示，該公司由海南椰椰實業(yè)有限公司、椰樹集團有限公司共同持股。
10月9日上午，該集團更是以相關(guān)話題 #椰樹曾2次因違背社會良好風尚被罰# 登上微博熱搜。天眼查風險信息確實顯示，該公司兩次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰款20萬元、40萬元。了解到，這兩罰款是在2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打為“豐胸神器”，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，椰樹集團被當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。還有2021年初，椰樹集團因發(fā)布“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”等內(nèi)容的招聘廣告，被海南省市場監(jiān)管局約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對海南椰汁飲料有限公司罰款共計40萬元，其中的38萬罰款是針對椰樹集團發(fā)布的違背社會良好風尚內(nèi)容的廣告。
不少人認為椰樹品牌這種廣告低俗、爹味重，甚至涉嫌虛假宣傳，每一次的營銷都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”。而椰樹也曾經(jīng)承認此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效，但事實上，這背后沒有任何科學依據(jù)來支撐。因此，椰樹不僅被工商局批評罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負面典型案例，且申請的“從小”“喝到大”商標也被駁回了。
這次的事件網(wǎng)友為此分成了兩派:一派認為椰樹集團在營銷上持續(xù)在打法律的“擦邊球”，另一派認為椰樹集團的營銷只是延續(xù)了過去的風格，因為椰樹牌椰汁是真的好喝，還有其網(wǎng)友稱“椰樹老板一直以為銷量好是因為廣告打的好呢”！對此你是怎么樣的看法呢？圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
