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飲品界（www.coffinance.com）消息，標(biāo)普全球市場情報機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，星巴克的股價累計下跌了16.3％。
（近半年星巴克股價走勢）
新冠病毒給星巴克的增長計劃帶來了麻煩，導(dǎo)致這家咖啡連鎖店發(fā)展緩慢，因為它不得不關(guān)閉在全球的許多門店。但是，由于其品牌實力和業(yè)績記錄，它仍然是較強的消費類股票之一。
上半年星巴克股價下跌的原因
上年年星巴克股價下跌主要是因為新冠病毒的爆發(fā)導(dǎo)致門店暫時關(guān)閉——首先是在其增長最快的市場中國，然后是其最大的市場美國。
今年1月新冠病毒在中國傳播時，星巴克在中國超過一半門店暫時關(guān)閉。再加上計劃在春節(jié)期間關(guān)閉的門店，2月初最高時約有80%的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。截至3月5日，中國逾90%的門店重新開業(yè)，但都是遵循更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。
就在中國開始從疫情的影響中有所恢復(fù)之際，美國也爆發(fā)了新冠肺炎。3月中旬，星巴克開始關(guān)閉在美國的門店。在3月的最后一周，門店銷售額下降幅度為60%到70%之間。只有44%的美國門店還在營業(yè)，大部分都是按照修改后的營業(yè)時間營業(yè)并提供“免下車”服務(wù)。
這些大范圍的門店關(guān)閉嚴(yán)重影響了該公司的財務(wù)狀況。截至3月29日的這個季度，凈利潤同比下降4.9%，運營收入同比下降43.2%。盡管凈利潤同比下降了50.5%，但該公司仍將季度現(xiàn)金股息從0.36美元提高到了0.41美元。
最近，這家陷入困境的公司似乎有些復(fù)蘇。在5月的最后一周，在美國經(jīng)營的門店的銷售額同比下降了28％，這表明情況正在改善。到6月初，美國95％的門店都已開業(yè)，但它們的經(jīng)營狀況有所不同，新店也已恢復(fù)營業(yè)。
盡管星巴克的2020年第三季度（已于6月結(jié)束）財報看起來肯定比上一季度還要糟糕，這家咖啡連鎖店最糟糕的時期已經(jīng)過去了。但是，投資者應(yīng)注意美國可能爆發(fā)第二波感染，這可能會迫使購物中心和食品飲料店再次關(guān)閉。
星巴克股票仍然值得購買
既然新冠病毒給星巴克帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響，為什么現(xiàn)在要購買星巴克股票？因為星巴克正在采取以下兩項行動：
1、店鋪擴(kuò)張策略
當(dāng)我們中的許多人想到星巴克時，我們就會想像在星巴克的其中一個咖啡館里和朋友圍坐在一起喝咖啡。但是星巴克大約80％的交易實際上來自快取訂單——這個數(shù)字是在新冠病毒傳播之前計算的。當(dāng)然，新冠病毒給這一趨勢帶來了額外的推動力，因為商店關(guān)門了，消費者盡可能地呆在家里。在四月的最后一周，星巴克97％的銷售額是通過“免下車”服務(wù)，移動訂單和付款實現(xiàn)的。
現(xiàn)在，星巴克正加速采取行動，使快取訂單更加便捷——并釋放其咖啡館中的空間，以提供輕松的店內(nèi)體驗。該公司已經(jīng)測試了兩家星巴克快取店，一家在曼哈頓，另一家在多倫多。這些商店為提前訂購并取貨的顧客或通過Uber Eats選擇送貨的顧客提供服務(wù)。
在新冠病毒爆發(fā)之前，星巴克計劃在三到五年的時間內(nèi)開設(shè)星巴克快取店?，F(xiàn)在，星巴克正在加快這一過程，以期在未來18個月內(nèi)推廣。計劃包括重新定位一些現(xiàn)有的咖啡館，關(guān)閉多達(dá)400家已經(jīng)存在的商店以及逐步開設(shè)更多符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男前涂朔值?。由于待辦訂單在新冠病毒之前就已經(jīng)很流行了（而不是與封閉有獨特的關(guān)系），因此我們可以預(yù)期，一旦美國擺脫危機，這一趨勢將繼續(xù)下去。
有關(guān)關(guān)于星巴克最新店鋪擴(kuò)展策略的內(nèi)容可參考文章《疫情或讓星巴克重新定義自我，“第三空間”不再是唯一核心，加速“驛站”化布局》。
2、長期看好中國咖啡市場
星巴克最近恢復(fù)了在中國的門店擴(kuò)張計劃，隨著中國疫情逐漸好轉(zhuǎn)。從長遠(yuǎn)來看，中國為星巴克帶來了巨大的機遇。根據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)，到2025年，中國咖啡市場的復(fù)合年增長率預(yù)計將超過10％。
星巴克正通過在本年度在中國開設(shè)約500家新店來抓住這一機遇。該公司已經(jīng)有超過4400家門店。這大約是美國的一半，是中國今年原計劃的80％。
疫情爆發(fā)前的一個季度，中國的總收入增長了15％，而美國的收入增長了9％。數(shù)字業(yè)務(wù)和忠誠度計劃加快了進(jìn)度。在中國，移動訂單占總收入的15％，而上一季度為10％。星巴克獎勵計劃比去年同期增長了40％。這些是關(guān)鍵點。首先，數(shù)字業(yè)務(wù)的目標(biāo)是越來越多的人購物。第二，獎勵計劃，就是要保持這些客戶的忠誠度。
為什么現(xiàn)在就購買星巴克股票?
隨著市場崩盤，星巴克股價下跌至前12個月市盈率的18倍。雖然目前星巴克股價是市盈率的26倍，但與去年的峰值36倍相比，這仍然是筆好的交易。該股從3月份的低點反彈后，今年以來累計下跌了14%。
我們可以預(yù)計星巴克在未來幾個季度的收益將會很低。該公司警告我們，美國的復(fù)蘇將延續(xù)到下一個財政年度。因此，在這一時期，該公司的股票很可能會陷入困境，從而為長期投資者提供了增持股票的機會。在那之后呢?坐下來，喝上一杯咖啡——幾年后，你就能從星巴克在中國外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展和擴(kuò)張中獲得回報。
關(guān)鍵詞：星巴克，星巴克股票
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