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小柴帶貨能力太強(qiáng)了，營(yíng)業(yè)額比平時(shí)翻了好多倍!
近日，南京某茶飲店讓一只柴犬站柜臺(tái)，當(dāng)起了奶茶“店員”。前來(lái)消費(fèi)的顧客均被這個(gè)萌寵吸引，爭(zhēng)著拍照發(fā)朋友圈。
柴犬到奶茶店“上班” 做了4個(gè)防范抖音、微博、騰訊視頻，都能看到這只在奶茶店“被迫營(yíng)業(yè)”的柴犬。不少顧客留言，表示本身對(duì)奶茶就沒(méi)有防御力，再加上可愛(ài)的狗狗，眼里只有3個(gè)字——買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)!
更有人將這只柴犬定義為吉祥物、招財(cái)狗，以表示對(duì)狗狗當(dāng)奶茶店店員的喜愛(ài)。
就在大多數(shù)消費(fèi)者談?wù)摴饭房蓯?ài)時(shí)，也有人對(duì)于衛(wèi)生安全提出了擔(dān)憂。
對(duì)此，店方特意說(shuō)明，在柴犬進(jìn)入柜臺(tái)區(qū)前，已做了4個(gè)防范事項(xiàng)。
1 柴犬在“上班”前，已梳理毛發(fā)，處于“不掉毛”狀態(tài)。2 上崗前已進(jìn)行全面消毒處理。3 其所站位置距離操作區(qū)有一定距離。4 相關(guān)衛(wèi)生條件符合商場(chǎng)規(guī)定，且離開(kāi)柜臺(tái)再次消毒。
無(wú)獨(dú)有偶，去年深圳龍華地鐵站C出口的奶茶店也因?yàn)轲B(yǎng)了一頭豬，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額暴漲40%。
該奶茶店主肖先生表示，這頭讓營(yíng)業(yè)額暴漲的豬是麝香豬，取名“唯一”。他幾乎每天帶著“唯一”去奶茶店上班，晚上關(guān)店后再用電動(dòng)車(chē)把它帶回家，每晚都會(huì)給它洗澡。
肖先生透露，很多客人“慕名”而來(lái)，會(huì)拿出手機(jī)對(duì)它進(jìn)行拍攝，甚至與它合影，這讓“唯一”成為了附近商戶眼中的“網(wǎng)紅”。奶茶店?duì)I業(yè)額暴漲就與網(wǎng)紅小豬引來(lái)人流量有密切的關(guān)系。
寵物引流的本質(zhì) 眼球經(jīng)濟(jì)寵物餐廳、寵物咖啡館在國(guó)內(nèi)已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者中年輕人為絕對(duì)主力，尤其以15-25歲左右的女性最多。
寵物餐廳的盛行，也衍生除了擼貓、擼狗、擼鴨等新詞匯。
不少去過(guò)寵物餐廳的消費(fèi)者表示，消費(fèi)目的主要是家庭限制不能飼養(yǎng)寵物，但對(duì)于那些“萌物”又天生喜好，完全當(dāng)做一次新奇體驗(yàn)。也有人表示，這是一種社交形式，去這些地方主要是為發(fā)朋友圈、拍照。
2016年開(kāi)始，奶茶也如同寵物餐廳一樣，成為了社交圈中的熱門(mén)詞匯。至此，奶茶已不再僅僅是一種解渴、消暑，暖心、暖胃的飲品，而是成為了消費(fèi)們建立友誼的工具，其作用猶如煙或酒。
各個(gè)奶茶品牌也在產(chǎn)品之外想方設(shè)法取悅顧客，給到他們足夠的理由購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。
這些方法我們粗略統(tǒng)計(jì)，包括：
1 加速產(chǎn)品推新速度2聯(lián)名跨界3推出周邊產(chǎn)品4折扣促銷5 推出各種不同裝修的門(mén)店6 投放微博、微信、短視頻廣告
這些方法的最終目的，是通過(guò)產(chǎn)品、門(mén)店設(shè)計(jì)、廣告等內(nèi)容變?yōu)橄M(fèi)者眼中或口中的話題，從而激發(fā)起他們的消費(fèi)欲望。
與以上方法一樣，無(wú)論是南京奶茶的的柴犬，或者是深圳奶茶店的藿香豬，均是扮演了“話題”的角色。
這與周杰倫MV同名奶茶店，奈雪聯(lián)名飛躍的小白鞋，排隊(duì)3小時(shí)、黃牛代購(gòu)的茶飲店，或是星巴克的貓爪杯，均有異曲同工之妙。
當(dāng)各奶茶的產(chǎn)品、服務(wù)、門(mén)店設(shè)計(jì)都處于相近水平時(shí)，制造新話題將成為品牌之間拉開(kāi)距離的助推器。
入駐商家展示
中國(guó)飲品快報(bào)編輯|三月 制圖|單純審核|木果果
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