雀巢布局新業(yè)務，瞄上了辦公室咖啡

最近，熟悉的雀巢終于啟動了新的業(yè)務板塊——辦公室咖啡。用占地3-5㎡的簡易咖啡站，為上班族提供一杯新鮮的現(xiàn)磨咖啡。這是在結(jié)束我們的學生時代后，要繼續(xù)在辦公室陪跑嗎？作者｜若云編輯｜政雨經(jīng)過上年的嘗試，雀巢在2019年初在廣州大規(guī)模推進“辦公室咖啡”，Nescafe Office Cafe。目前主要入駐在200人以上的公司，包塊網(wǎng)易、新浪等IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。據(jù)了解，目前可以供應十幾種口味的咖啡，原料選用雀巢進口的阿拉卡比咖啡豆和鮮奶。用2分鐘一杯的出品速度，每杯可降低10-20元，拉開與其相似定位品牌的價格區(qū)間。辦公室的“咖啡時間”，圖片來源：小食代從形式上看，雀巢的辦公室咖啡模式，類似自助咖啡機，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、獲取快捷方便、布點靈活。但與成本低、布局快、范圍廣的咖啡販賣機相比，優(yōu)勢并不突出。放置在公司內(nèi)的咖啡站，人流局限性大、覆蓋人群面小、銷量增長優(yōu)勢較弱，投放地點的篩選也會限制增長速度。咖啡自動販賣機，圖片來源：動點科技從開在寫字樓下的精品咖啡，到補貼優(yōu)惠的互聯(lián)網(wǎng)咖啡，再到方便快捷的販賣機，都在搶占對咖啡接受度和需求都較高的白領階層。在市場爭奪的無數(shù)細分選項中，雀巢是靠強大的后盾站穩(wěn)腳步，形成相互鼎立的局面，還是被淘汰出局，值得期待。文章整理自界面新聞，小食代等。識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容飲領聚變——咖門2019春日飲品峰會：：cription-url="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/05/181722641.jpeg" />2019飲力學院全國巡回課：cription-url="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/05/181722981.jpeg" />如何用財務思維開家賺錢的咖啡館：cription-url="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/05/181722331.jpeg" />— 商務咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）cription-url="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/05/181722811.jpeg" />