手機瀏覽中華飲品屆
最近，“上海查處21家假CoCo”的新聞登上微博熱搜，引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友都表示曾經(jīng)“中招”買到過假冒品牌的產(chǎn)品。新茶飲是山寨店、假冒店的重災(zāi)區(qū)，假冒者一般有哪些手段？以CoCo為例，我們一起來看看——
首先，我們一起來回顧一下，這次“上海查處假CoCo”是怎么回事。今年年初，上海市普陀區(qū)的一位消費者在外賣平臺下單了一杯CoCo都可奶茶，沒想到，最終拿到手里的卻是一杯“CoCo&Lucky”奶茶。
一氣之下，這位消費者向上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）投訴：在外賣平臺上買到了假冒的“CoCo都可”奶茶產(chǎn)品。對此，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）通過商標權(quán)利人及“美團外賣”、“餓了么”兩大平臺排查，發(fā)現(xiàn)整個上海市共有21家奶茶店存在假冒侵權(quán)行為。
3月18日，普陀區(qū)局對這21家奶茶店展開統(tǒng)一行動。
行動中，共查獲涉案侵權(quán)奶茶杯9萬余個、封口膜79卷、吸管5萬余支、手提袋6萬余個。經(jīng)調(diào)查，這21家奶茶店主要通過加盟形式獲得“CoCo&Lucky”商標使用權(quán)（注冊證號第40418936號），用于奶茶店的經(jīng)營。
截至4月16日，上述21家奶茶店的經(jīng)營者全部被行政處罰，累計罰款共計100余萬元。6月8日，#上海查處21家假CoCo#的話題登上微博熱搜，話題產(chǎn)生1.8億閱讀量，引發(fā)了大量討論。
不少網(wǎng)友表示，身邊的假CoCo、假茶飲品牌店真的很多，很多店鋪以假亂真，盜版店面比正品店還多，甚至把店開在北京市監(jiān)總局附近。
假冒品牌門店的方式層出不窮，以CoCo為例，我們來看看這些假冒品牌都有哪些特點——
1. 先來盤點一下“山寨“品牌名
“CoCo iris茶飲”、“CoCo茶飲”、“CoCo Helena”、“CoCo Mood茶飲”、“CoCo TuTu”、“COCO&Lucky”......
平日里，消費者對“CoCo都可”一般都習(xí)慣稱呼為“CoCo”，這些假冒品牌利用消費者對稱呼上的“慣性心理”，在名字上進行模仿，迷惑大眾。
2. 足夠“以假亂真”的logo、門頭假冒品牌的商標都使用與正版CoCo都可相類似的顏色，通過突出使用“CoCo”字樣，使消費者誤認為其產(chǎn)品與 “CoCo都可”存在一定聯(lián)系。
3. “高仿”物料也防不勝防
假冒品牌大多使用含有“CoCo”字樣的奶茶杯、吸管等物料，造成以假亂真的假象。不細心觀察的話，消費者很難發(fā)現(xiàn)這并不是正版。在外賣平臺上，有消費者發(fā)現(xiàn)自己買到的是假CoCo，憤怒地給出差評。
本次打假案例中，上海普陀區(qū)的消費者同樣也是點了外賣，拿到手才發(fā)現(xiàn)是假的。
這些假冒品牌變著花樣鉆漏洞，屢禁不止，讓很多好好做品牌的茶飲人頭疼。
他們不僅侵犯了品牌的利益，也可能因為不合格的出品，拉低消費者對品牌、對茶飲行業(yè)的好感度。2019年，《咖門》聯(lián)合蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶顏悅色、一點點、益禾堂、伏見桃山等品牌成立了“打假聯(lián)盟”，持續(xù)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的打假新聞。近幾年，新茶飲打假成功的案例越來越多，給了很多原創(chuàng)品牌堅持做好產(chǎn)品的信心。關(guān)于新茶飲打假，我們將繼續(xù)關(guān)注。更多行業(yè)打假文章，請戳鏈接>>>山寨被判賠365萬！新茶飲打假獲得突破性進展茶顏悅色告“茶顏觀色”勝訴，一審獲賠170萬！
統(tǒng)籌｜妮可編輯｜居居 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載
爆款檸檬茶研發(fā)課來了！掃碼了解詳情：
茶飲店低成本獲客實戰(zhàn)6講：
飲品店人員管理12講：
