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當茶顏悅色因“撿簍子”一詞兩次道歉后，茶飲品牌的營銷界限也成為了行業(yè)與社會的討論點。
在過去幾年內(nèi)，不僅是茶顏悅色，業(yè)內(nèi)多個品牌也曾在營銷事件上翻車。如與杜蕾斯聯(lián)名，因“今夜一滴都不許?！钡膹V告語、雇人排隊等事件均引發(fā)社會熱議，并在網(wǎng)絡中發(fā)酵升溫。
對于茶飲品牌的過度營銷，人們?nèi)請蟀l(fā)表評論，并以一張漫畫進行形象說明。
評論表明，一些品牌營銷為了博取關(guān)注度，熱衷有違公序良俗的“抖機靈”，甚至打法律擦邊球，結(jié)果只能是遭受輿論抨擊和相應的處罰。
廣告文案、品牌營銷是品牌形象與定位的展現(xiàn)，但也直接關(guān)乎社會風氣，可以腦洞大開、創(chuàng)意玩梗，但絕不允許挑戰(zhàn)道德和法律的底線。把握不好邊界，不但偏離品牌定位，且拉低品牌在消費者心中的形象。
品牌“紅”起來、“火”下去，始終要靠品質(zhì)和服務來贏得消費者青睞，遠離低俗營銷的“坑”，才是健康發(fā)展之道。
而結(jié)尾處，那張漫畫更是傳神的將品牌過度營銷的結(jié)果描繪出來。人民日報將營銷比喻為冰塊，過度的營銷會將品牌的形象、公信力稀釋，而過濫的營銷將給消費者及社會添堵。
茶飲市場品牌的多元化以及茶飲店數(shù)量的激增，都讓茶飲成為現(xiàn)代消費市場的關(guān)注點。而以年輕群體為主要消費人群的茶飲品牌，其廣告語也可能成為這些群體的潮流方向標。
茶飲品牌如何在酷、潮與正能量之間找到平衡，帶動行業(yè)與消費市場的正確價值觀，也是各品牌社會責任感及價值觀的具體表現(xiàn)。
