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2月初，LV在日本大阪開了全球首家咖啡店。這是日本目前最大的LV旗艦店，也是全球首家設(shè)有咖啡館和餐廳的LV門店。
LV全球首家咖啡店Le Café開設(shè)在目前日本最大的LV旗艦店Maison Osaka Midosuji的第四層，這座LV旗艦店的建筑整體以航海為主題，由日本建筑大師青木淳親自設(shè)計。
咖啡館區(qū)域整體也沿用了米白色作為主色調(diào)，室內(nèi)頂部加上了熒光色彩的吊物作為裝飾，體現(xiàn)出了簡約奢華的風格。
當然，奢侈品品牌的產(chǎn)品一向不便宜，就拿這家店來說，客單價達到2000~3000日元（約130~210元人民幣），比星巴克貴了四倍多。
LV還在門店開設(shè)了餐廳SugalaboV, 餐廳區(qū)域整體以棕色為主色調(diào)。據(jù)說餐廳的餐具由專供日本皇室宮內(nèi)廳的深川制瓷提供。
據(jù)悉，奢侈品品牌開設(shè)咖啡館，并不是要與星巴克、COSTA等傳統(tǒng)咖啡連鎖店搶占份額，所以可以將其與獨立咖啡店類比。
當人們喜歡某個獨立咖啡店的時候，是因為喜歡這個咖啡店老板的品味，通過環(huán)境、軟裝等因素營造特定的整體氛圍，傳遞一種生活方式和生活品質(zhì)。
奢侈品品牌注重顧客線下體驗的服務(wù)，相比于線上營銷，良好的線下體驗更加能讓人們感受到奢侈品品牌的獨特魅力。
奢侈品品牌無論開設(shè)咖啡館、巧克力店，都是為其產(chǎn)打產(chǎn)品做增值服務(wù)，增強與客戶的聯(lián)系。如顧客點一杯LV咖啡，坐在咖啡館里拍照發(fā)朋友圈。
LV開咖啡館并非個案。此前，Dior在其位于韓國首爾，亞洲最大的精品旗艦店頂層開了一間Dior Café咖啡館。Tiffany先后在紐約、東京、上海開設(shè)Tiffany主題的咖啡館。
