如何看待企業(yè)開放式創(chuàng)新？聽聽全球百強(qiáng)食品高管怎么說

2019年4月23日，由Simba Events舉辦的FBIF2019食品飲料創(chuàng)新論壇在杭州國際博覽中心正式召開。從中國品牌的國際化思考、企業(yè)轉(zhuǎn)型到市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)，深度分析的品牌未來發(fā)展可能。有哪些可以汲取的靈感？以下是現(xiàn)場干貨內(nèi)容整理。本屆論壇以“啟動開放式創(chuàng)新，重獲增長勢能”為主題，聚焦食品行業(yè)的新業(yè)態(tài)。120+位全球演講嘉賓，來自雀巢、可口可樂、百事、億滋、農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛等700+企業(yè)的4000+決策者，共話最前沿的行業(yè)趨勢。來自英國、新加坡以及國內(nèi)的100+家媒體齊聚FBIF2019盛會，以多樣的新聞視角向世界傳播全球食品飲料行業(yè)趨勢及大咖觀點。Simba Events創(chuàng)始人兼CEO貝拉致歡迎辭論壇首日的全體大會，在論壇主辦方Simba Events創(chuàng)始人兼CEO貝拉致歡迎辭后，正式拉開帷幕。貝拉講述了FBIF在2014-2019年除了關(guān)注自身成長，同時也在持續(xù)觀察全球食品飲料行業(yè)動態(tài)，發(fā)現(xiàn)越來越多小而美公司展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品力，并引起了全球食品行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)的關(guān)注。荷蘭農(nóng)業(yè)食品支柱產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席兼荷蘭瓦赫寧根大學(xué)及研究中心前校長Aalt Dijkhuizen大會主席荷蘭農(nóng)業(yè)食品支柱產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席兼荷蘭瓦赫寧根大學(xué)及研究中心前校長Aalt Dijkhuizen致辭，在中國食品飲料市場，可以看到新中產(chǎn)不斷崛起、千禧一代消費力強(qiáng)勢登場、健康老齡化需求日增、個性化逐漸加深……面對瞬息萬變的消費趨勢，企業(yè)需要以更加開放的姿態(tài)迎接變化。-01-中國品牌國際化的思考在去年的FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇上，討論了中國品牌國際化，今年將以這個話題作為開篇，延續(xù)去年的思考，開啟新一年的征程。何謂全球化企業(yè)？本土企業(yè)國際化進(jìn)程中有哪些挑戰(zhàn)？品牌文化意識如何建立與強(qiáng)化？在Aalt Dijkhuizen的主持下，來自熙可集團(tuán)、農(nóng)夫山泉、雀巢-銀鷺食品、澳優(yōu)乳業(yè)的嘉賓展開了討論。左一：熙可集團(tuán)首席執(zhí)行官兼荷蘭中心聯(lián)合創(chuàng)始人朱演銘左二：農(nóng)夫山泉股份有限公司董事會秘書周力博士中間：荷蘭農(nóng)業(yè)食品支柱產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席Aalt Dijkhuizen右一：雀巢-銀鷺食品總裁兼首席執(zhí)行官崔伍迪右二：澳優(yōu)乳業(yè)中國區(qū)副總裁兼海普諾凱生物科技有限公司CEO劉育標(biāo)熙可集團(tuán)首席執(zhí)行官兼荷蘭中心聯(lián)合創(chuàng)始人朱演銘認(rèn)為：“本土企業(yè)國際化最大的挑戰(zhàn)是耐性，去等待那些不可預(yù)見的問題?！?農(nóng)夫山泉股份有限公司董事會秘書周力博士強(qiáng)調(diào)了文化的重要性，中國食品飲料企業(yè)的制造能力已經(jīng)很強(qiáng)，需要讓文化發(fā)揮更大的影響力。澳優(yōu)乳業(yè)中國區(qū)副總裁兼海普諾凱生物科技有限公司CEO劉育標(biāo)以澳優(yōu)乳業(yè)15年的國際化進(jìn)程為例，總結(jié)出企業(yè)國際化不僅需要誠信和經(jīng)驗，還需要尊重文化和規(guī)則，并不斷加深對文化、消費者以及政府職能規(guī)則的理解。雀巢-銀鷺食品總裁兼首席執(zhí)行官崔伍迪從另一個角度提出了思考，其實中國食品飲料市場非常龐大，甚至要比很多跨國的機(jī)會更大，并且變化速度極快，國際化、全球化的企業(yè)也在中國發(fā)展業(yè)務(wù)、尋找機(jī)會。在隨后的現(xiàn)場嘉賓提問中，對于“中國企業(yè)在收購、投資海外公司的方式和策略是什么？”， 周力博士認(rèn)為企業(yè)首先需要考慮的是該海外公司能否帶來有吸引力的利益，例如專有技術(shù)、技能、品牌等，其次需要與文化、法律等挑戰(zhàn)相平衡。-02-2019趨勢解讀：消費&營銷論壇上，利樂全球市場信息調(diào)研總監(jiān)Gisele Gurgel解讀了2019全球消費趨勢?！敖裉?，此刻，您所經(jīng)歷的將是您未來人生中節(jié)奏最慢的變化?！睒?gòu)想了食品飲料行業(yè)的未來場景：送貨上門、小型社區(qū)商店將逐漸取代大中型超市，個性化定制將成為制造常態(tài)，品牌不斷分化，可持續(xù)食品和包裝在世界各地普遍成為新規(guī)則……利樂全球市場信息調(diào)研總監(jiān)Gisele Gurgel未來的消費者將對360度健康、可持續(xù)選擇、當(dāng)下便利與個性化體驗更感興趣，在此趨勢下，能夠帶來明顯好處的、具有明確目標(biāo)的、給消費者帶來便利生活的、提供定制化營養(yǎng)需求的產(chǎn)品更有機(jī)會獲得成功。騰訊廣告客戶總經(jīng)理欒娜相應(yīng)的，品牌營銷方案也需要進(jìn)行升級創(chuàng)新。騰訊廣告客戶總經(jīng)理欒娜發(fā)表了題為“破風(fēng)而立·從營到銷-全球食品飲料版圖里的中國智慧蹊徑”的演講。新業(yè)態(tài)下的品效協(xié)同、品效聯(lián)動是所有廣告從業(yè)者、品牌商都需要考慮的問題，消費者的數(shù)字化、零售全程參與營銷、實體行業(yè)品牌入駐線上，都將為中國市場的品牌營銷帶來更有效的溝通方案。-03-食品大企業(yè)轉(zhuǎn)型：開放式創(chuàng)新面對極速變化的市場和經(jīng)營環(huán)境，國內(nèi)外很多食品巨頭通過引入外部合作進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新，或是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或是大企業(yè)與初創(chuàng)企業(yè)互補。在Aalt Dijkhuizen主持的小組討論中，來自通用磨坊和百事的嘉賓以“迎接開放式創(chuàng)新，助力新增長”為題，分享包裝食品大企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)驗。左一：通用磨坊技術(shù)經(jīng)理兼全球聯(lián)絡(luò)人Olaf Gruess博士中間：荷蘭農(nóng)業(yè)食品支柱產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席Aalt Dijkhuizen右一：百事PepsiCo Ventures Group董事總經(jīng)理Daniel Grubbs通用磨坊技術(shù)經(jīng)理兼全球聯(lián)絡(luò)人Olaf Gruess博士認(rèn)為，開放式創(chuàng)新有長期和短期的目標(biāo)，短期目標(biāo)是希望產(chǎn)品符合需求、符合增長，長期目標(biāo)則是更好地支持自身業(yè)務(wù)?！皠?chuàng)新背后需要合作，需要雙創(chuàng)的精神和理念，才能讓我們在這樣一個競爭激烈的格局里面脫穎而出。”在與新勢力初創(chuàng)企業(yè)的合作中，大企業(yè)要一步步互相了解雙方的興趣點、利益點和本身相關(guān)點，找到彼此最佳的合作伙伴關(guān)系，為雙方創(chuàng)造價值，才能從中獲益。百事PepsiCo Ventures Group董事總經(jīng)理Daniel Grubbs補充道，品牌對于合作創(chuàng)新一定要有積極主動的心態(tài)，而且要有戰(zhàn)略性的合作，來找到一個最恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行試點，來嘗試一些非常有吸引力的、創(chuàng)新的想法，通過投資或孵化讓它不斷成長。百事PepsiCo Ventures Group董事總經(jīng)理Daniel GrubbsDaniel Grubbs還分享了“食品巨頭如何通過CVC（企業(yè)風(fēng)險投資）實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、增長以及布局未來”。百事在做投資選擇時，首先會看初創(chuàng)公司或雙創(chuàng)公司的戰(zhàn)略增長潛力，其次是完全商業(yè)化后真正的潛力：業(yè)務(wù)的概念是否能帶來消費者的忠誠度、滿意度？產(chǎn)品在消費者心目中是否具有獨特性和差異性？品牌能否持續(xù)發(fā)展下去？這些都是需要在投資之前充分考慮的。雀巢（中國）有限公司大中華區(qū)首席營銷官江妮妮創(chuàng)新，是指同樣的事情用不同的方法做。雀巢（中國）有限公司大中華區(qū)首席營銷官江妮妮以“創(chuàng)新加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型”為主題發(fā)表了演講，介紹了雀巢的四個方面的創(chuàng)新，包括核心品類創(chuàng)新、體驗式創(chuàng)新、空白領(lǐng)域創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新。其中空白領(lǐng)域創(chuàng)新的孵化器模式為中國消費者定制，研發(fā)新品類、跨品類的產(chǎn)品，并將研發(fā)時間由18-24個月縮短至6-8個月。-04-CEO論壇：機(jī)會&挑戰(zhàn)FBIF2019食品飲料創(chuàng)新論壇重磅策劃了100人CEO級別閉門會議“CEO論壇”， 聚集國內(nèi)外知名品牌企業(yè)高管、行業(yè)趨勢專家、投資機(jī)構(gòu)高層，共同把脈食品行業(yè)的未來。左一：Simba Events創(chuàng)始人兼CEO貝拉中間：百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰右一：中信產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理胡騰鶴在Simba Events創(chuàng)始人兼CEO貝拉的主持下，首場討論的話題圍繞“消費升級”展開，百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰和中信產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理胡騰鶴上臺參與了討論。王鏡鑰認(rèn)為，目前市場上產(chǎn)品很充足，消費者的欲望反倒降低了，是因為他們的需求更高了，需要通過更感人的提案或者更細(xì)微的洞察、真正的感同身受表現(xiàn)出來。賽默飛世爾科技中國數(shù)字化解決方案部門副總裁崔康鎬另一個備受關(guān)注的話題是食品安全，賽默飛世爾科技中國數(shù)字化解決方案部門副總裁崔康鎬上臺為大家揭示了“食品和飲料生產(chǎn)商如何從實驗室的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中獲益”。崔康鎬認(rèn)為，實驗室數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于確保食品從原材料到最終成品的整個過程的可追溯性，防止劣質(zhì)或有潛在危險的產(chǎn)品被錯誤地投放到市場，以保證產(chǎn)品質(zhì)量、消費者安全和品牌安全。左一：益普索（中國）咨詢有限公司中國區(qū)總裁周曉農(nóng)中間：上海太太樂食品有限公司總裁張西強(qiáng)右一：雀巢-銀鷺食品總裁兼首席執(zhí)行官崔伍迪中國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但目前在國際市場上，中國品牌的知曉度卻很低。益普索（中國）咨詢有限公司中國區(qū)總裁周曉農(nóng)主持了第三個話題“中國食品飲料品牌的出海之路怎么走”，上海太太樂食品有限公司總裁張西強(qiáng)、雀巢-銀鷺食品總裁兼首席執(zhí)行官崔伍迪上臺參與了討論。張西強(qiáng)分享道，很少有中國品牌能夠占領(lǐng)全球消費者的心智，例如太太樂出海20年，直到今天才取得一些成績。左一：峰瑞資本執(zhí)行董事黃海左二：農(nóng)夫山泉股份有限公司董事會秘書周力博士中間：澳大利亞駐廣州總領(lǐng)事館商務(wù)官員陳昭穎右二：每日優(yōu)鮮副總裁兼生態(tài)鏈基金三生創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人郭琦右一：奧蘭國際中國區(qū)總裁賀滿柚作為本次CEO論壇的壓軸話題，“10萬億農(nóng)業(yè)市場的機(jī)會與挑戰(zhàn)”話題討論在峰瑞資本執(zhí)行董事黃海的主持下展開，臺上嘉賓有農(nóng)夫山泉股份有限公司董事會秘書周力博士、澳大利亞駐廣州總領(lǐng)事館商務(wù)官員陳昭穎、每日優(yōu)鮮副總裁兼生態(tài)鏈基金三生創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人郭琦與奧蘭國際中國區(qū)總裁賀滿柚。郭琦談到了中國農(nóng)業(yè)市場的機(jī)會與挑戰(zhàn)，認(rèn)為年輕一代愿意為享受生活支付溢價，是市場上一個非常大的機(jī)會來源，而挑戰(zhàn)則在于從生產(chǎn)端、供給端到流通端的價值鏈條太長。奧蘭國際中國區(qū)總裁賀滿柚指出中國農(nóng)業(yè)行業(yè)當(dāng)中還有很多不足，特別是農(nóng)產(chǎn)品加工方面。-05-Marking Awards 2019頒獎禮Marking Awards 2019 頒獎禮現(xiàn)場作為FBIF2019全體大會的最后一項議程，食品飲料包裝設(shè)計大獎——Marking Awards 2019頒獎典禮在Simba Events賽事總監(jiān)李姝姝和BETC設(shè)計公司 & BETC亞洲首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Christophe Pradere的主持下落下帷幕。在Marking Awards2019頒獎禮上，我們看到了來自全球的融合藝術(shù)性與商業(yè)性的優(yōu)秀包裝設(shè)計，感受到了設(shè)計的前瞻力量。-06-關(guān)于FBIF食品飲料創(chuàng)新論壇食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）是亞太地區(qū)最具行業(yè)影響力的食品行業(yè)盛會，致力于通過分享全球范圍內(nèi)最成功的商業(yè)案例及最具創(chuàng)新價值的理念與技術(shù)，幫助行業(yè)決策者洞察未來趨勢并推動整個食品飲料行業(yè)的發(fā)展。FBIF始于2014年，每年舉辦一屆，歷屆會議吸引了來自雀巢，可口可樂，百事，億滋，農(nóng)夫山泉，中糧，康師傅，達(dá)能，蒙牛，伊利，雅培等眾多品牌的參與。FBIF2019食品飲料創(chuàng)新論壇全體大會至此落下了帷幕，但精彩還將繼續(xù)！