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LELECHA楽楽茶是一家專注“茶飲+軟包”的新式茶飲品牌，以快樂、東方制造、匠與藝術為茶魂的核心理念，致力于實現茶的科技化與年輕化、探索喝茶的更多可能；樂樂茶是上海地區(qū)臟臟包的首創(chuàng)者，憑借臟臟包的風靡，樂樂茶品牌知名度越來越大，而臟臟茶系列飲品也成為樂樂茶的經典招牌產品。
雖然豆豆樂是樂樂茶的一個獨立咖啡品牌，但是與樂樂茶的關系還是非常緊密的。比如在產品上，豆豆樂也推出了“臟臟系列”元素的咖啡飲品。在線上的點單系統(tǒng)上，豆豆樂咖啡和樂樂茶使用同一個點單小程序，消費者可以通過該小程序搜尋到兩者的門店，并且打通了兩個品牌的會員積分。但在門店設計和產品外觀上看，豆豆樂比樂樂茶的風格更為簡約，豆豆樂咖啡門店設計有點類似咖啡豆橢圓的外形，室內室外都設有座位，咖啡包裝以LOGO的趣味微笑表情為主，簡潔干凈。
而豆豆樂作為樂樂茶的咖啡品牌，樂樂茶的匠心制茶的理念也繼續(xù)延續(xù)到咖啡上。樂樂茶對于茶飲產品的品質把控非常嚴格，并有些茶底是自家研發(fā)，并且在面包制作上，樂樂茶堅持現場手工制作，其合伙人中就有具備十幾年烘焙行業(yè)經驗，為軟包的不斷創(chuàng)新提供技術支持。豆豆樂咖啡品牌也同樂樂茶一樣，在原料的選擇上精益求精，當前門店內的產品僅是咖啡品類，包含臟臟系列、經典意式、甄選原產地咖啡豆系列等濃縮咖啡、沖煮咖啡，定價區(qū)間為15-28元。根據北京商報消息，在業(yè)內人士看來，樂樂茶此舉也是希望為品牌做增量市場，希望通過咖啡業(yè)務為品牌拉新。因為茶飲品牌的品牌周期確實短于其他行業(yè)品牌，主要原因在于茶飲市場對于創(chuàng)新要求極高，產品迭代速度較快，品牌在創(chuàng)新或者研發(fā)上一旦懈怠，很容易被市場淘汰。其中，豆豆樂咖啡品牌并不是樂樂茶的第一次跨界，樂樂茶和網易嚴選、可口可樂、曼秀雷敦等品牌都有過相關的跨界營銷，通過與年輕消費者互動上，增加各類有趣的社交玩法，通過跨界營銷互動，持續(xù)在年輕人之間曝光，實現生活方式的傳遞。總而言之，樂樂茶布局咖啡業(yè)務，在茶飲品牌中并非先例，在整個餐飲領域里并不乏“嘗鮮者”。樂樂茶想要在咖啡行業(yè)站住腳跟，除了保證產品品質和營銷模式的不斷創(chuàng)新外，還需要在眾多的咖啡品牌中打造自身品牌的獨特性。*圖片來源：網絡免責聲明：本文部分圖片來源網絡，網站部分內容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網站聯系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網”整理編輯，轉載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
