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如何從1家店做成奶茶連鎖品牌？什么時候構(gòu)建團隊、什么時候建立體系，多數(shù)人是摸著石頭過河。創(chuàng)飲Talk北京站，起家于東北的茶飲品牌700cc，其創(chuàng)始人王冠淮分享了每個節(jié)點面臨的主要痛點，和他的解決方案，你可以從中找到啟發(fā)或共鳴。
可參考每家店的時間節(jié)點，閱讀下文
第1家店：做好產(chǎn)品，才能活下去我是2011年開始從事奶茶行業(yè)的。那時候東北奶茶市場是3-5元的價位，我想做到5-12元。因此，我在定義產(chǎn)品的時候，第一要素是選擇一個好的產(chǎn)品。大家對東北的第一印象是大雪、寒冷和烈酒。因此，奶茶出品的時候我們做了一些調(diào)整：分為夏季和冬季，夏季以茶香為主；冬季以奶味為主?？谖渡?，南方和北方也有差異：北方喜歡濃郁的，有滋有味的，所以我們以奶味為主；南方冬季奶茶的出品溫度是在55～60度，北方是65～70度，因為東北天氣寒冷，奶茶可以用來暖手，喝下去之后可以暖胃，溫度要持久。
結(jié)合市場調(diào)試產(chǎn)品東北冬天大概有7～8個月的時長，人需要熱量，熱飲是我們最重要攻克的課題。所以，奶茶以奶為主，但也出現(xiàn)問題，會產(chǎn)生“膩”的口感。我們就進行了一個密切調(diào)整，把熱奶茶做出來之后，做幾十杯，用電子秤去稱，每一杯里面多加一克水、兩克水、三克水、四克水、五克水等，挨個品味，通過最基礎(chǔ)的測試找到產(chǎn)品的黃金點。喝完一杯還要喝下一杯的奶茶，是最好喝的奶茶，是怎么喝都不會膩的奶茶。所以，我們在溫度、口味上做了調(diào)整，創(chuàng)造出符合我們當(dāng)?shù)氐姆绞健?img class="rich_pages" data-copyright="0" data-ratio="0.134375" data-s="300,640" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202207/19/141331661.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" />第3家店：做營銷，打破“店不過三”魔咒在2011年的12月24號平安夜，我們開了第一家店。開業(yè)第一天的時間是很重要的，因為這一天是北方年輕人出來最多的一天，人流量最大的一天，這樣能夠保證哪條街都有人，產(chǎn)品銷售量就會提高。當(dāng)?shù)谝患业觊_得成功的時候，在2012年，又連續(xù)開了兩家店。第一家店成功了，不一定代表你就成功了，開店的時候會有深坑，比如第二家店不賺錢，第三家店賠錢。這時候會產(chǎn)生迷茫，會反問自己是否繼續(xù)開店。因為綜合來說，一個賺錢，一個不賺錢，一個賠錢，等于是沒有前進的。所以我決定停止腳步，不再開店，一定要把不好的店做成盈利，把不賺錢的店變成賺錢。這時候我就開始想到如何做營銷。
做好經(jīng)營才能更好擴張開店首先去做引流。這是我的親身經(jīng)歷，自己去發(fā)傳單，自己去發(fā)引流卡。為什么不讓服務(wù)員去，因為我知道我是做什么的，我一定要讓周圍的客戶相信我這家店。我們經(jīng)?？梢钥吹?，服務(wù)員為了完成任務(wù)把傳單遞過來。我會去講我的店開在哪里，我們店有什么活動，我給他做一個引流卡，卡價值一百塊錢。我花了兩天時間發(fā)了一千多張，真的非常有成效。我說的是一個最基礎(chǔ)的方式，你通過引流把人吸引過來。引流之后怎么辦？復(fù)購率很低，于是第二步去辦理會員卡。我在2012年開始做卡片式的會員卡，充100送150，不斷吸引我們的會員。通過這種方式，我發(fā)現(xiàn)回購率提高了，從一周一次到一周復(fù)購四次。
用會員卡等方式鎖定客源從引客到鎖客，客流、門店越來越多。當(dāng)時是室外店，北方冬天的室外溫度是零下20多度，室內(nèi)10度左右，服務(wù)員都沒法待。我們就不再開小型店，變成開設(shè)50平～100平的店，因為天氣寒冷，招不到服務(wù)員，沒人愿意去做。通過2012年，我們把營銷做好了，業(yè)績整個翻倍。但是有些坑是必須要掉的，只要掉進去之后知道如何上來、怎么改。
第12家店：做管理，和員工“談戀愛”，把人留住到2013年，成立了12家店，同樣出現(xiàn)了困難。因為從3家店到12家店，還是有很多門店選址不合適，是盲目開店的。這時候不是店數(shù)開多了，是自己把自己制約住了。因為當(dāng)開到12家店的時候，就發(fā)現(xiàn)人員不行了，管理不上去，人員流失特別嚴(yán)重，店長忠誠度不夠。這時，開始在我們的團隊成立運營中心。有專人去選址，評估門店是否有可行性、有多少客流、男女比例，通過選址，對未來選店有一個把控。
選址的把控和可行性分析會讓選店開店更加順利我們也總結(jié)了一套留員機制，無非就有兩個方面：一是你怎么去跟他交流，第二你給他一個方向。分享一下我們的留員心得，我給加盟商和我們的門店都說一定用“談戀愛”的方式，是我們要與員工“談戀愛”。但不是真正談戀愛，是用“談戀愛”的方式去跟員工去交流，這種方式非常有效?？梢韵胍幌?，你對你的員工都了解多少？他的年齡、他的生日、他的愛好、他的父母在哪里上班？如果用談戀愛的形式，就是你要了解對方，對方也要了解你。當(dāng)你了解到對方的時候，你就知道他的夢想是什么，你能夠給到他什么。當(dāng)他了解到你的時候，他就知道給你干，你能給他帶來什么，你能夠給予他什么，你未來給他的競爭通道是什么。所以說，彼此之間的了解很重要。要勤溝通，因為談戀愛是經(jīng)常性的，比如在一起吃飯看電影聚會。溝通，就是聯(lián)絡(luò)感情。我們經(jīng)常一起團建聚會看電影吃飯，讓他們找到一種感覺，愿意在這里工作。
700cc創(chuàng)始人王冠淮在創(chuàng)飲Talk北京站進行分享還有一個是給員工晉升機制。很多門店可能都忽略了員工，就是你來上班我給你開工資，但是大部分待三個月以上就不干了。這是最頭疼的，因為他技術(shù)已經(jīng)學(xué)會了，給你就干了三個月。要了解為什么3個月就干夠了?我們開始給員工設(shè)立晉升圖，做成一星員工到九星員工的設(shè)計。新加入的員工是一星員工，經(jīng)過交流談話，如果你沒有那么大的理想，你沒有那么大愿景，我會告訴你，九星員工能掙多少錢，七星員工能掙多少錢，干活賺錢會成為目標(biāo)。如果是想開店的員工，我們就會跟他溝通開店有風(fēng)險，如果你跟我干，我會給你一個承擔(dān)風(fēng)險的過程，從一星員工到七星員工之后，可以考店助。店助有三級，完成店助考店長一星二星三星?？嫉降觊L的時候，我們就給他分紅。我們有三、五、十的分紅機制，就是說你完成目標(biāo)，到一星店長的時候就會有業(yè)績的3%分紅，如果超額完成目標(biāo)，會有5%的分紅；但如果你是二星級店長，你最多可以拿到店里10%的分紅。店長對于門店不忠誠，一定要轉(zhuǎn)換身份給他一個股份的形式，用分紅把他鎖住。要想做連鎖，重要的就是人，骨干就是店長。把他們“鎖住”了，才能大踏步去開店。
第26家店：做模式，讓產(chǎn)品、選址、管理都能復(fù)制從2013年的12家店，到2014年我們做了26家店，這時候我們開始加盟。放加盟也有很多痛苦，比如，有些加盟商掙不到錢，有些在外面進貨。剛開始，對于外進貨非常頭痛，因為很多人說不賺錢，就要從外面拿貨，這時候我們開始把管理轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)。大部分的門店督導(dǎo)是幫著管理門店，但我們督導(dǎo)只是服務(wù)。排查店里的不好因素，排查之后給他說出123如何去做。也不只是說說而已，是督導(dǎo)必須幫著這個店去完成業(yè)績。督導(dǎo)如果做得不到位，我們有一個巡查組，專門去下面巡店。另外，還在網(wǎng)上招聘神秘顧客，神秘顧客把作業(yè)交上來，審查組進行監(jiān)督和處罰。
門店老板會受罰，督導(dǎo)也一定受罰，他們是連帶責(zé)任。督導(dǎo)一旦被罰錢，門店老板心痛，因為他真的是幫著老板受到牽連，所以有些老板通過這些機制，不斷走向正規(guī)。分享一個案例，我們在遼陽步行街有個魏總，他是我的加盟商。他很強勢，看見問題就是直來直去，但現(xiàn)在的年輕人是會反抗的。有一次發(fā)完工資第二天，所有員工都沒來，這時候他找我們求救。我們從總部抽人過去幫他營業(yè)，再招聘。把他的門店都招好之后，又出現(xiàn)問題了，他不敢管了，這又是一個巨大的問題。員工“欺軟怕硬”，你一說他就不干。這老板說“這不行，我現(xiàn)在好像被這些服務(wù)員用刀架在脖子上，我一管就不干，一管就不干，就好像知道離開我們你的店就是黃?！崩习逭f“我也真的給錢，但是給完錢，換不來人心”。我說“你重新來，你還是按我教你的辦法“談戀愛”，但是你一定要跟員工真的用心”。經(jīng)營的本質(zhì)是經(jīng)營這些人，把店長、團隊都打造好，才能開到更多家店。
經(jīng)營就是人的經(jīng)營和團隊的管理對于加盟商的管理，會把全套的營銷模式、管理模式給到他們，用體系支撐整個品牌的發(fā)展。我們一年三個月一次老板培訓(xùn)，每個月都有三期店長培訓(xùn)。當(dāng)我們把團隊建設(shè)好的時候，一定是把方法給到他們。另外，內(nèi)部交流非常重要，店少的時候也一定要交流，只有培訓(xùn)到位了，讓他跟你同頻了，才能夠跟你一起發(fā)展。還有一個就是，用好的加盟商去帶動不好的加盟商，用積極的人去影響那些個別不好的人。在2014、2015年的時候，我真的是去幫加盟商發(fā)傳單。老板一看我都出去了，他也跟著出去。我說你不出來不行，引流一定靠老板，而不是靠員工，你老板要不干誰給你干，你指他們引流，他們就糊弄，你一定是親力親為去帶著他去干。所以要樹立標(biāo)桿，把優(yōu)秀老板的榜樣故事編出來，讓他去跟大家分享，當(dāng)我們經(jīng)營不好的時候，一定是用好的去影響不好的把它帶動起來。傳幫帶也是我們的文化，對員工的培養(yǎng)分為一教二代三要求四批評，很少做批評，教不好帶不好是你老板的問題。這是一個復(fù)制的過程，產(chǎn)品、選址可以作為標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，管理也可以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。從0到1是最難的前期階段，考慮的是產(chǎn)品；但從1到3，是為了生存，能夠做得更好；從3到12家店的時候，那是一個跨越式……每一個階段都有不一樣的問題，比如之前我們一直在做產(chǎn)品主義，現(xiàn)在更關(guān)注運用用戶思維，從用戶角度和客戶角度、員工角度出發(fā)，他們想要什么？我們能夠給予什么?，F(xiàn)在我們有307家店，和大家都一樣，每一天都會面臨新的問題，共勉。<<<點擊藍字，了解更多創(chuàng)飲Talk分享：90%的奶茶店不賺錢，都因為品牌沒特色開奶茶店加盟好還是直營好？現(xiàn)在有了第3種選擇方案CoCo都可的產(chǎn)品思維古茗管控加盟店的3個抓手干飲品研發(fā)25年，這是我永葆“創(chuàng)意”的秘訣按這個方法推新品，90%都會成功飲品大賽冠軍起底爆品7大基因快樂檸檬“抗衰老”秘籍有茶創(chuàng)始人：為什么賣水果茶開不到1000家？還有多少咖啡館沒開始賣“創(chuàng)意咖啡”？喜茶深度自我解剖瘋狂的檸檬茶，要橫掃飲品業(yè)？創(chuàng)始人親述：無邪、汴京茶寮快速躥紅秘訣30條奈雪產(chǎn)品理念：快上新、造爆品背后的邏輯是什么？創(chuàng)飲Talk下一站，成都，8月28日長按識別下方二維碼報名
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