喜茶首創(chuàng)寵物主題店，旺旺推出全新職業(yè)罐

導(dǎo)讀



旺旺推出全新職業(yè)罐，包裝風(fēng)格再次玩出花樣；喜茶聯(lián)名快時尚品牌塔卡沙打造首家寵物主題店；

蜜雪冰城上市已被證實為假新聞；元氣森林打贏可口可樂，市場估值達(dá)20億美元；奈雪的茶累計會員數(shù)量接近2700萬。




旺旺推出全新職業(yè)罐




近日，旺旺在天貓美食大牌日以盲盒的形式推出25種職業(yè)罐，這也是繼去年旺旺推出的56個民族罐后，再一次以社會群體為賣點進行的營銷活動。
該職業(yè)罐依然沿用了旺仔牛奶的經(jīng)典紅色包裝，并且輔助以各個群體不同的表現(xiàn)方式。

（圖源于微博）

比較有特色的一點是，旺旺將京劇和嘻哈的元素也運用到職業(yè)劃分當(dāng)中，相對于其他職業(yè)罐，反倒顯得亮眼許多。
這也在產(chǎn)品營銷方面給我們提供了思路，京劇是國粹，它背后代表的不止是文化自信，還是一種文化趨勢，把握住這類趨勢，或許能成為茶飲品牌的增長突破點。

（圖源于微博）

另外，嘻哈元素也是Z世代（95后出生的群體）追逐的熱點之一，他們的價值觀認(rèn)可會在很大程度上影響產(chǎn)品的營銷方向。



喜茶首創(chuàng)寵物主題店



昨日，喜茶在深圳喜薈城開出了首家寵物主題店，該店聯(lián)合快時尚品牌塔卡沙，試圖探索出茶飲市場的跨界新模式。
這家寵物店的選址喜薈城是深圳羅湖東商圈唯一的大型都市商業(yè)綜合體、拉闊生活購物中心。

（圖源于喜茶官微）

“拉闊”，指的是現(xiàn)場表演的概念，它推崇一種近距離，全身心投入的生活體驗方式，這或許也是喜茶在看到線下人群消費力后，又緊緊抓住的一條機遇。
用不同維度的線下體驗方式去擴散自己的品牌力，跨界成癮，從來不是因為好玩，而是因為看到了光。



蜜雪冰城上市已被證實為假新聞



10月13日，有消息稱，蜜雪冰城即將完成一輪融資，投資方為高瓴資本以及美團旗下的龍珠資本，緊接著消息又稱經(jīng)過本輪融資后蜜雪冰城投后估值可達(dá)200億元人民幣。
10月14日，在經(jīng)過36氪向蜜雪冰城的詢問得知，并無此事，屬于空穴來風(fēng)。

蜜雪冰城其實一直蠻低調(diào)的，專注于打通三四線城市和縣城的市場，在營銷方面基本是靠用戶口碑和門店數(shù)量給帶起來的。
這幾年來他們宣布過的大事，也無非是門店吉祥物和過萬家門店，除此之外，如果他們真的要上市，這個消息更多可能是來自他們的官宣，而不是被一些沒有經(jīng)過核實的途徑公布。




元氣森林市場估值20億美元



根據(jù)2020年最新的金字招牌大調(diào)查數(shù)據(jù)可知，在過去5年時間里，可口可樂每次都會霸占前三名，但今年，卻被元氣森林轉(zhuǎn)而取代，甚至是掉出了金字招牌的前16名。
而元氣森林雖然成立于2016年，但卻已經(jīng)獲得了第四輪融資，最新估值約20億美元的公司。

（圖源于微博）

這個龐大數(shù)目的背后折射出了中國飲料業(yè)未來的大方向之一，0糖0卡的概念會被打得越來越頻繁，而一旦一個概念成為了常識，就會變成起跑線，只有加速產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，才能跑得更快更遠(yuǎn)。


奈雪的茶累計會員數(shù)量接近2700萬



根據(jù)奈雪的茶2020年國慶中秋小長假大數(shù)據(jù)報告，僅在這八天的時間，奈雪的茶共售出340W+杯茶飲，軟歐包150W+個；會員增長近100W；累計到小長假結(jié)束共有會員近2700W。
而對于另外一個頭部品牌喜茶來說，2700W是他們于今年5月份剛剛跨越的數(shù)字，對此，兩者在會員數(shù)目上，差距并不是很大。

（圖源奈雪的茶官方數(shù)據(jù)）

值得一提的是，2018年喜茶小程序GO點單就已經(jīng)出現(xiàn)，而奈雪的茶卻是在2019年9月份才開始推出小程序點單。
在將近一年的時間差中，奈雪的茶會員數(shù)量卻能追上喜茶，可見其增長速度十分驚人。
對此，在未來這兩家頭部品牌，究竟誰能跑贏誰，還真是不好說。

---