有一種海報，叫別人家的面包海報。

Q：什么是一張好海報？文案人會說：符合主題整體調(diào)性，達到情緒共鳴。重點，字少！設計師會說：匹配中心思想營造視覺張力。可以是色彩，可以是情緒，可繁可簡……市場部會說：賣點呢？賣點呢？放大！放大！放大！回過頭來，海報的本質(zhì)，就是起著宣傳的作用。一張圖，廣而告之，讓觀者能一目了然知道自己想要表達的是什么？你覺得呢？1節(jié)令海報●★目標：傳遞情感每逢節(jié)日，這天然的熱點流量，是咱們借勢營銷或展現(xiàn)品牌形象中成本最低的一種方法了。不論是否從中獲取靈感，開發(fā)一系列的產(chǎn)品。海報來一張總是不會出錯的選擇，通常來說，在節(jié)令海報中我們需要引導的是一種氛圍。比方說，春節(jié)聚焦的是喜慶；中秋表達的是團圓；情人節(jié)展現(xiàn)了甜蜜；萬圣節(jié)分享了趣味……而春分帶來了春蘇萬物百花香的景象；谷雨傳遞了雨生百谷的內(nèi)核……在捕捉到關鍵詞后去進行匹配，會更容易引起用戶的共鳴。方式一：透過品牌自有IP，增添獨具特色的個性，可形成連貫的形象傳播。一般這些IP都會設計成非?？蓯鄣臄M人化形態(tài)，在畫面的整體構(gòu)思上也能更輕松編入故事線，來制造強記憶點。方式二：配合時令節(jié)氣的特征去完成主體畫面的意象，借助手繪插畫的形式，相對來說會更有趣味。尤其是扁平插畫的風格，去除了繁重的裝飾效果，僅表現(xiàn)一些精髓亮點以及整體氛圍的構(gòu)畫，給人更加清爽整潔的感覺。嘗試大膽且大面積鋪陳的顏色，以明亮且高飽和為主，打破了常規(guī)思路，較強的沖擊感會起到瞬間記憶的效果。方式三：對應節(jié)令有出新品的，可以將產(chǎn)品定為畫面的重點，配合主題性的標題，去烘托節(jié)令氛圍。即便不是新品，也可以在典型特征元素下，加入產(chǎn)品去豐富畫面，并配合簡單的布局，強調(diào)所要呈現(xiàn)的內(nèi)容。2產(chǎn)品海報●★目標：開門見山這一類的海報，通常我們期望傳達的就是產(chǎn)品本身。不需要多繞彎子，也不需要想些什么隱晦的創(chuàng)意，簡單、直接、明了地告訴大家產(chǎn)品的重點信息?？梢允菑娬{(diào)原材料，可以是強調(diào)特殊工藝，也可以是強調(diào)風味口感，當然也可以預設場景，告訴大家快去買！快去買！總之，我們總得告訴大家一個理由吧。為什么去買的理由。方式一：透過微縮景觀的夸張比例，去建立一個既陌生又熟悉的場景，獨特的視角，非常有創(chuàng)意。如果場景又剛好匹配了產(chǎn)品名字，那就是絕佳形成記憶的思路了。根據(jù)口味，再配套一系列的海報，感覺都能看圖說話，編個小故事了。方式二：自然場景的搭建，更生活化，也更有代入感。吃美食要配好風景，買回家不僅可以餐桌上食用，還可以帶到郊外去享受大自然的新鮮空氣。海報上所呈現(xiàn)的是一種美好的生活方式，也無形中拓寬了我們的食用場景，幫助露營野餐時想到要購買此類產(chǎn)品。方式三：展示，直白地展示，在舒服干凈的構(gòu)圖中，表現(xiàn)產(chǎn)品的美好意境。坦白說，我們賣的就是美味的烘焙品，那還有什么是比實物產(chǎn)品更有吸引力的。只不過在畫面構(gòu)成中，可以加些巧思，比如抹茶產(chǎn)品，加上道具茶筅；花卉產(chǎn)品，搭個鮮花展示臺；也可以透過使用的食材去展示真材實料的感覺。此外，擬人的動作我感覺也很不錯。找到小朋友去模仿所用的食材，天真的笑臉，多么純粹自然。方式四：策劃主題概念，注重文案把握。我們可以結(jié)合趣味的文案匹配設計感的字體，讓原本單調(diào)乏味的產(chǎn)品展示多了一絲驚喜感，也提升了易讀性。又或是構(gòu)思一系列的海報去圍繞主題展開場景的強化印象，與前面一個產(chǎn)品回歸場景類似，卻又在拉近距離的文案中多了一份個性主義。當然最簡單的還是單純應用唯美舒適的畫面去做配，就是讓別人接受自己設計的概念。方式五：國潮風，標簽式，科技感，豐富的組合之間帶來獨特的視覺體驗。相比于普通的產(chǎn)品堆積，在背景上制作亮點也是不錯的方式，根據(jù)需求展現(xiàn)復古的氣質(zhì)或是科技的高大上。最后把賣點都提煉好，便于告訴大家產(chǎn)品的特征。方式六：繪畫的形式打破真品露出的定式。透過圖繪直接將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)展露在大家面前，又在平面視覺上營造空間立體感，前衛(wèi)且時尚，很接近年輕人的喜好。3預告海報●★目標：引起關注海報作為宣傳手段中，有著非常結(jié)局化，以結(jié)果為導向的判斷標準。換句話說，看了能不能引起后續(xù)動作是關鍵。所以在進行預告動作的時候，就要明確產(chǎn)品的主要特點去引導消費者探索欲望。方式一：詢問式。擺上產(chǎn)品中運用到的主要食材，且它的差異化是能夠起到關注的，可以透過詢問的方式去誘導關注。如果你是有品牌影響力的話，直接推出下一季度的“敬請期待”也是可以，在畫面中利用品牌的標志性元素去進一步提升期待感。方式二：點題式。看似說了，又好像什么都沒說；看似沒說，又好像什么都說了。方式三：插畫式。插畫大家都很明確了，但是畫什么很重要，像這些作品中就將成都標志性的地域文化都給展示了出來，既表現(xiàn)了“我們來到這里開店”又表現(xiàn)了“城限產(chǎn)品”的初步輪廓。無疑是大大提升了產(chǎn)品的想象檔次，并加大了期待值。寫在最后：流行的海報風格還有很多，但說白了，海報是沒有固定模式的。你可以選擇發(fā)掘產(chǎn)品名字的視覺價值，你可以選擇傳遞產(chǎn)品足夠多的價值點，你也可以展現(xiàn)符合品牌的調(diào)性，你甚至可以借助極為流行個性的形式去獵奇……都不妨礙。最終的落腳點在于，這張海報發(fā)出去，用戶懂了你想表達的，對事件產(chǎn)生記憶，就是我所認為的一張好海報。（所用圖源，均來自官方微博或小紅書）月度好文百變雞蛋仔新風口|疫情下上海面包蛋糕在做什么微醺杏仁風味磅蛋糕|新中式糕點風味創(chuàng)新思路用花做的甜點好看好吃|上?？挂咧泻姹喝酥驹刚?mpprofile data-pluginname="mpprofile" data-id="MjM5NTQyMzcwMA==" data-headimg="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/bHf16YTJFZepEUFH1FJF5Qo6wl9JXPABzNibZIb82Of4ptibicH1Dibvgics6knKgk6BUmQa91hXb28M3wmUP00JGyA/0?wx_fmt.png" data-nickname="伊莎莉卡烘焙網(wǎng)" data-alias="yeslicake-v" data-signature="烘焙直播平臺，每日推送全球前沿的烘焙技術干貨、視頻、配方和比賽資訊。" data-from="0">進入甘那許烘焙坊的好物間 預覽時標簽不可點