點擊圖片，進(jìn)入報名。名字不一定能被記住，LOGO倒是讓人印象深刻。于是，為了能在消費者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符號”。但是，精心設(shè)計的LOGO，真的會讓消費者過目難忘嗎？什么樣的LOGO設(shè)計更合理呢？前段時間，美國一家網(wǎng)站突發(fā)奇想做了一個調(diào)查：邀請156位普通消費者，憑記憶畫出7-11、蘋果、宜家、星巴克等10個知名品牌的LOGO?？纯淳W(wǎng)友心中的星爸爸：
▲看起來很熟悉，可實際畫起來呢？為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，都會在消費者心中有這么多不同的樣子？如何設(shè)計一個讓人過目不忘的LOGO呢？1LOGO設(shè)計的4個基本準(zhǔn)則1.先看品類：講好品牌故事是關(guān)鍵江蘇合眾合餐飲設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說，LOGO設(shè)計的表現(xiàn)，要么關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、要么關(guān)聯(lián)名稱、要么關(guān)聯(lián)文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費者那里，才能盡可能地保證準(zhǔn)確性。比如，漢堡王和手感優(yōu)焙的標(biāo)志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，通過圖形表達(dá)，與產(chǎn)品或品牌名進(jìn)行強關(guān)聯(lián)的范例。
▲通過圖形產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)，能產(chǎn)生故事感再比如，一爐一會的LOGO設(shè)計就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風(fēng)文化的沖浪紋，就組成了簡潔而有特點的品牌LOGO。
▲看到圖形，似乎就能想到做菜的場景2.客群：單一客群要個性，復(fù)合客群要包容鄭州大拿品牌設(shè)計公司設(shè)計總監(jiān)范大拿說，一般餐飲品牌標(biāo)志的設(shè)計會根據(jù)所經(jīng)營品類的不同而有所差異。但如今大眾消費的主力軍是年輕人，無論哪一類品牌在品類之余，首先要考慮的就是客群。范大拿說，擁有單一、針對性客群的品牌，標(biāo)志設(shè)計可以另類張揚、個性突出，以達(dá)到直接命中目標(biāo)客群的目的；而品牌客群是復(fù)合型消費群體時，標(biāo)志設(shè)計要簡潔、中性、包容程度高，避免因為過于個性化而過濾掉部分消費者。拿小吃餐飲品牌“姐弟倆土豆粉”來說，經(jīng)營品類是年輕顧客為主的土豆粉，但品牌本身有十幾年歷史，沉淀了很多已到中年的忠實顧客，同時品牌又希望能吸引00后，培養(yǎng)品牌的新生代顧客。因此，姐弟倆土豆粉的LOGO在升級時，保留了品牌中的“姐弟符號”核心基因，又加上了“siblings”兄弟姐妹英文，同時將圖形簡化，對原有書法字體的識別度進(jìn)行優(yōu)化。
▲根據(jù)客群確定logo通過新LOGO的形象展示，讓品牌既具備傳統(tǒng)風(fēng)味小吃的印跡，又有現(xiàn)代化的符號感。3.選址：商場店突出性格，街邊店注意兼容以商場店為主要目標(biāo)的品牌，LOGO設(shè)計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。范大拿表示，這樣既能從商業(yè)中心的各種業(yè)態(tài)、各家餐廳中脫穎而出，又能簡單直接地告訴目標(biāo)客群“我是你的菜”。以街邊店為主的品牌，標(biāo)志設(shè)計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認(rèn)知程度等都非常大，要考慮復(fù)合型客群的接受度。另外，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區(qū)域會對街邊店的門頭有統(tǒng)一尺寸、色調(diào)的要求，要在不改變標(biāo)志圖形及字體的前提下，通過店面設(shè)計、材質(zhì)運用、字體大小等，來適應(yīng)不同環(huán)境的使用需求。另外，一定要考慮到物理視距對品牌標(biāo)志的影響。商場店至少要保證在20米內(nèi)能清晰地識別品牌類，街邊店則至少要保證在200米內(nèi)能清晰識別。4.辨識度：學(xué)會“傍大牌”為了方便消費者認(rèn)知、產(chǎn)生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”，用“劉關(guān)張”打造品牌IP。
▲傍“三國”的大牌LOGO設(shè)計也一樣，范大拿說，把大眾熟悉的圖案、符號進(jìn)行“陌生化”改造，就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經(jīng)典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口以后就是陌生的符號。2LOGO設(shè)計的3大誤區(qū)LOGO就是一個品牌的“臉”，要讓消費者能清晰記住，就得易于傳播。易于識別、易于應(yīng)用、易于復(fù)制，是LOGO傳播的三要素。而LOGO設(shè)計的誤區(qū)就在于違背了這三個要素，采訪多位設(shè)計專家，總結(jié)了這3個最常見的設(shè)計誤區(qū)：誤區(qū)1：一定要有一個圖形符號才是好標(biāo)志有些人會認(rèn)為沒有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號，對字體進(jìn)行陌生化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。
▲純文字效果也不壞而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會因為文字閱讀的直觀、迅速，辨識度更高一些。誤區(qū)2：把所有元素都展示出來下面這兩個品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往適得其反，傳播力、識別度、記憶度都是很弱的。
▲什么都放上反而沒有記憶點品牌名、品類、特色、形象符號等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會讓人抓不到重點，元素過多，會給原本需要簡潔的LOGO加上太多“負(fù)擔(dān)”，結(jié)果就適得其反。如果在設(shè)計LOGO時就考慮到了應(yīng)用，把LOGO中的元素拆分，在不同環(huán)境、不同媒介下使用，仍不失為一個不錯的選擇。
▲拆分出來也能認(rèn)得誤區(qū)3：LOGO一定要有“設(shè)計感”很多人做LOGO時，都希望增加設(shè)計感，即使是簡單的文字，也要進(jìn)行“復(fù)雜處理”。但往往會因為字體過度設(shè)計，造成辨識度差。在如今信息化時代中，就是弄巧成拙的做法了。
▲反面案例，根本看不清
▲正常排列，反而容易識別楊庭偉說，品牌名稱的字體設(shè)計，不能因為追求獨特或設(shè)計感而讓消費者難以辨認(rèn)。商業(yè)設(shè)計最基本的要求，始終是為傳遞信息服務(wù)。飲品行業(yè)首次高規(guī)格、近地面思想峰會2018咖門·飲品新趨勢峰會▼
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