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整店輸出，全程扶持，總部包裝修，三十二年民族品牌誠(chéng)邀你的加入！文字中流露的是大品牌的豪氣與歷史的悠久。再看這個(gè)奶茶品牌的名字——娃哈哈，那個(gè)80、90甚至是00后，幾代人的回憶。
近日，著名飲料品牌“娃哈哈線下奶茶店”招商視頻出現(xiàn)在抖音。民族品牌加國(guó)潮風(fēng)的品牌定性，似乎猶如北冰洋、百雀羚、回力、李寧等國(guó)貨在經(jīng)過(guò)潮流的洗禮，王者歸來(lái)。2017年，娃哈哈開(kāi)出快閃店，并以其產(chǎn)品做出多款茶飲，最為知名的是AD鈣奶奶蓋茶，成為當(dāng)時(shí)一波回憶殺的經(jīng)典之作。而后，再?zèng)]有該企業(yè)與茶飲碰撞出火花的消息。突如其來(lái)的線下店招商，讓人有些措手不及。
搜索該視頻中的抖音號(hào)，詭異的是無(wú)法找到該用戶。但在抖音、快手中搜索關(guān)鍵字“娃哈哈字樣時(shí)，出現(xiàn)了多個(gè)用戶。這些用戶的視頻中，除展示產(chǎn)品外，也有直營(yíng)店效果圖。為證實(shí)真?zhèn)?，我們根?jù)視頻中所顯示的電話撥打過(guò)去，三個(gè)小時(shí)內(nèi)，共計(jì)撥打9次，均在通話中或無(wú)人接聽(tīng)。而這一現(xiàn)象與網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓CoCo、1點(diǎn)點(diǎn)等店面的情形有些類似。
今年3月，一位想加盟CoCo的張先生告知記者，網(wǎng)上有大量CoCo的店鋪轉(zhuǎn)讓，自己打電話詢問(wèn)時(shí)，對(duì)方卻均在忙線中。
在撥打完這些電話的第二天，張先生接到一個(gè)電話，對(duì)方先是詢問(wèn)張先生是否咨詢過(guò)他們的奶茶項(xiàng)目。
張先生表示自己只是在找鋪面，對(duì)方再次詢問(wèn)是不是看到了CoCo的轉(zhuǎn)讓信息，當(dāng)?shù)玫酱_切的回答后，對(duì)方告訴張先生，他們是CoCo的委托方，幫助轉(zhuǎn)讓一些店面，但只接受整店轉(zhuǎn)讓或加盟授權(quán)，只需去華東某市簽訂合同即可。
經(jīng)張先生多次盤問(wèn)，他最終確定自己是遇到了招商公司的套路，不再理會(huì)。據(jù)悉，從去年11月后，許多招商公司的簽約數(shù)量日漸減少。這與某推廣平臺(tái)推廣費(fèi)用上漲以及審核越發(fā)嚴(yán)格，以及加盟商警惕性都有關(guān)系。雖然許多招商公司轉(zhuǎn)移陣地至抖音，但轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及過(guò)去。目前，已有許多招商公司轉(zhuǎn)投其他行業(yè)。
從手法來(lái)看，娃哈哈線下店加盟與CoCo或同出一轍。但直至發(fā)稿前記者也并未接到加盟電話打入，再次撥打?qū)Ψ诫娫挄r(shí)，仍處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。目前抖音中的娃哈哈線下奶茶店，是否真的為杭州娃哈哈總部授權(quán)，暫未可知。
一位對(duì)商標(biāo)維權(quán)了解的業(yè)內(nèi)人士表示，茶飲行業(yè)的法務(wù)部相對(duì)薄弱，但娃哈哈卻有強(qiáng)大的法務(wù)體系，僅注冊(cè)商標(biāo)就超700個(gè)。但如果涉及侵權(quán)，套路駕熟就輕的山寨品牌可能捅了個(gè)大馬蜂窩，在娃哈哈強(qiáng)大的法務(wù)部面前，這次會(huì)吃一個(gè)大癟。
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