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瑞幸咖啡又一次站上了風口浪尖。4月2日晚，瑞幸官方今日發(fā)布公告，承認虛假交易22億元。消息一出，瑞幸盤前跌超過80%，開盤后數次熔斷，市值蒸發(fā)超50億美元。作者 | 妮可
“最難的一天”：市值蒸發(fā)超300億昨日（北京時間4月2日）晚，因官方發(fā)布公告承認虛假交易，瑞幸咖啡美股盤前跌超過80%。開盤后，瑞幸一度跌78.5%，觸發(fā)熔斷機制，以公司總股本2.4億股計算，相當于市值蒸發(fā)了49億美元（約合349億元人民幣）。
而恢復交易后，瑞幸在40分鐘的時間里連續(xù)6次觸發(fā)了熔斷機制。截止收盤，前一天收盤價26.2美元的瑞幸，已跌至6.4美元，重挫75.57%，市值為16億美元。影響還在蔓延。美國已有GPM律所、 Schall律所，紐約州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen律所和Pomerantz律所等多家知名律所對瑞幸咖啡提起集體訴訟，控告瑞幸作出虛假和誤導性陳述，違反美國證券法。2019年5月17日，瑞幸咖啡在美國納斯達克成功上市，根據2020年1月9日收盤價計算，市值超過100億美元。從誕生之日起就不斷“進擊”的瑞幸，始終保持高話題度和發(fā)展速度。據官網顯示，截至2019年底，瑞幸直營門店數達到4507家。昨晚消息曝出，#瑞幸暴跌#的話題，也很快登上微博熱搜榜。這家全球最快IPO公司，迎來“最難的一天”。
官方“自爆”：虛假交易22億元今年1月底，調查機構渾水發(fā)布了一份長達89頁的做空報告，致瑞幸股價一度下跌26%，并稱瑞幸咖啡是個騙局，“在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數量分別夸大了至少69%和88%?！保▊魉烷T：被質疑“欺詐”、股價一度跌26%，瑞幸或面臨創(chuàng)立以來最大危機）2月初，瑞幸咖啡曾發(fā)布公開回應，否認了渾水報告的所有指控并稱“匿名報告有意誤導和虛假指控”，并表示打算“采取適當的措施來防御這些惡意指控、以保護股東們的利益”。而北京時間4月2日晚，美股當日開盤前，瑞幸咖啡宣布，“公司在審計截至2019年12月31日的年報時發(fā)現(xiàn)了一些問題。”為此，董事會成立了一個特別調查委員會進行內部調查，并聘請獨立顧問，包括獨立法律顧問和法務會計師在內，幫助此次內部調查。目前，內部調查還在初級階段。該調查委員會發(fā)現(xiàn)，自2019年第二季度開始，公司首席運營官兼董事Jian Liu（劉劍），以及向他匯報的幾名員工，從事了某些不當行為，包括捏造某些交易。內部調查初步確認的信息顯示，2019年第二季度至2019年第四季度，與虛假交易相關的銷售總額約為人民幣22億元。在此期間，某些成本和費用也因虛假交易而被大幅夸大。特別委員會已建議采取一些臨時補救措施，包括將涉及不當行為的Jian Liu和相關員工停職，并暫停和終止與已查明的虛假交易所涉各方的合同和交易。瑞幸咖啡已經對目前查明的參與虛假交易的個人和當事人執(zhí)行了這些建議。瑞幸咖啡將對不當行為的責任人采取一切適當的行動，包括法律行動。
調查中提到的“劉劍”是誰？根據目前網上的資料和媒體報道，劉劍與瑞幸董事長陸正耀、CEO錢治亞一樣，都來自神州租車團隊。此前的經歷中，畢業(yè)于中央財經大學的劉劍，在2008年至2015年，先后擔任神州租車車輛管理中心副主任和收益管理負責人；2015年至2018年擔任神州優(yōu)車收益管理負責人。2015年至2018年，劉劍擔任神州優(yōu)車集團的收益管理主管，2018年5月起擔任瑞幸咖啡首席運營官（COO），2019年2月起任董事。
2019年9月3日，瑞幸咖啡召開發(fā)布會，宣布將獨立拆分運營小鹿茶品牌，并聘請人氣明星肖戰(zhàn)擔任小鹿茶品牌形象代言人。當時劉劍作為瑞幸咖啡首席運營官，在發(fā)布會的介紹了小鹿茶的“新零售合伙人模式”。他表示，在保持咖啡業(yè)務高增長的同時，將新式茶飲作為另一重要抓手，進一步開拓市場的廣度和深度。
瑞幸內部信：將繼續(xù)努力經營經歷過昨晚，瑞幸的各項業(yè)務勢必都會受到影響。而據瑞幸內部人士透露，目前他從事的無人項目也“臨時暫?！?。昨晚22時左右，瑞幸咖啡向全國員工發(fā)布了一封內部信，坦誠公司COO劉劍及其下屬等4位管理人員，涉嫌財務數據造假，正在接受公司內部調查。
上下滑動觀看同時，在內部信里，瑞幸官方對伙伴們表達了歉意，并表示：公司將繼續(xù)努力經營業(yè)務，持續(xù)為顧客提供高質量的產品和服務。這件事情也會讓公司進行深刻反思和調整，通過優(yōu)化治理結構，強化企業(yè)價值觀和組織建設，夯實健康發(fā)展基礎，讓后續(xù)發(fā)展更加有力。
2020年的春天，對每一家公司似乎都格外艱難。而在咖啡行業(yè)做出種種嘗試的瑞幸，明天將通往何處，目前還是未知。*部分信息源自新浪財經
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經授權嚴禁轉載。
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