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這周，環(huán)保和營銷都有了新動作，給了行業(yè)新的思考。麥當(dāng)勞踐行環(huán)保，杯子都不放過，推出了可重復(fù)使用的咖啡杯，使用方法與共享單車相似。
奈雪聯(lián)手虛擬偶像，打造跨次元內(nèi)容營銷。
本周還有哪些新資訊？一起來看看。
作者 | 金語
麥當(dāng)勞將試行可重復(fù)使用咖啡杯近日，為了符合全球減塑的趨勢，麥當(dāng)勞正計劃推出可多次循環(huán)利用的咖啡杯。消費者支付少量押金即可獲得，在將杯子歸還時可以拿回押金，邏輯與共享單車相似。
圖片來源：麥當(dāng)勞據(jù)悉，這是麥當(dāng)勞在英國市場與創(chuàng)新食品包裝公司Loop聯(lián)合推出的減塑測試。這種多次循環(huán)咖啡杯，并非我們常用的到星巴克等咖啡店使用的、需要自己清洗的自帶馬克杯，它是一種可經(jīng)過專業(yè)回收、并多次利用的紙杯。
具體操作上，消費者在麥當(dāng)勞購買飲料時，下載Loop的App并掃描杯身二維碼、支付一些錢就能使用這種紙杯，等到喝完，將紙杯送到回收處，App便會自動返還押金。
此前，星巴克等咖啡連鎖店通過折扣鼓勵消費者自帶杯到店內(nèi)消費。比如在中國市場，自帶杯到星巴克消費可以減去4元。這么做，的確很大程度上減少了一次性紙杯的浪費，但很多自帶杯攜帶和清洗都不太方便。而麥當(dāng)勞的可多次循環(huán)利用的咖啡杯，多少解決了消費者自帶杯的尷尬之處。（資訊來自界面新聞）
奈雪上新，牽手虛擬偶像IP近日，奈雪霸氣紅石榴系列第五年經(jīng)典回歸。
值得一提的是，奈雪一改過往的風(fēng)格，聯(lián)手當(dāng)紅國產(chǎn)虛擬偶像IP——Ling，打造了跨次元內(nèi)容營銷。以更具科技感、前沿化的表現(xiàn)形式吸引Z世代消費群體。
據(jù)悉，翎Ling是國內(nèi)首個國風(fēng)虛擬KOL，在人工智能3D虛擬數(shù)字人技術(shù)的賦能下，翎Ling可以通過全新虛擬內(nèi)容形態(tài)，包括圖文、短視頻和虛擬直播等，助力品牌更多元、深度地滲透消費群體。
另外，9月18～20日，奈雪的茶將在上海打造主題為“未來茶研室”的快閃空間。通過未來科技感的視覺呈現(xiàn)，提升互動體驗。
助眠飲品要火？百事、可口可樂都上了主打健康功能，幾乎是疫情過后飲品、食品的核心創(chuàng)新方向。
近期，百事可樂宣布將推出一款名為Driftwell的飲料。和多數(shù)健康型飲料主打的輕脂、0卡概念不同，這款飲料的功能屬性是“助眠”。
Driftwell這款飲料每份中含有200毫克的L-茶氨酸和10%人體每日建議劑量的鎂成分。據(jù)一些研究證實，L-茶氨酸可以改善睡眠質(zhì)量，并有助于減輕壓力帶來的身體癥狀，鎂則是維持人體生命活動的必須元素之一。
那么問題來了：即便沒有咖啡因影響睡眠的問題，睡前喝飲料的核心bug——睡著了想上廁所——怎么解決？
據(jù)了解，Driftwell每罐的容量僅有7.5盎司（約為212.6毫升），而且僅有黑莓薰衣草一種口味。這一分量，既能保證消費者睡前補夠水分，又不至于半夜想上廁所。
同時，這也是百事公司史上最快推出的新產(chǎn)品。
助眠飲品這條小眾賽道，已經(jīng)被多個品牌看上。
今年5月，可口可樂中國在天貓旗艦店低調(diào)上線一款助眠產(chǎn)品"尊選28睡醒顏"。此外，還有旺旺夢夢水、君樂寶睡前一小時牛奶、蒙牛晚上好洋甘菊口味睡眠牛奶、娃哈哈白桃風(fēng)味妙眠酸奶等來自國產(chǎn)品牌的入局者。
從無糖到助眠，健康、養(yǎng)生觀念給飲品飲料領(lǐng)域帶來了創(chuàng)新思路。不過從市場反饋上來看，助眠這條賽道上目前還沒有出現(xiàn)一個“超級產(chǎn)品”。（資訊來自36氪）
COSTA聯(lián)合可口可樂，加快咖啡機項目布局繼今年推出即飲咖啡后，9月16日，中糧可口可樂與COSTA咖世家咖啡·快選（下稱：咖世家快選）業(yè)務(wù)達成戰(zhàn)略合作。未來，中糧可口可樂與COSTA咖世家將“聚集消費場景、擴展渠道布局”，加快COSTA咖世家快選在中國市場的布局。
戰(zhàn)略合作簽約儀式中糧可口可樂是可口可樂公司在華兩大裝瓶商之一，在戰(zhàn)略簽約儀式上，雙方表示未來將一起推進咖世家快選在中國各渠道的布局。
咖世家快選是在去年8月進入中國市場的，該項目擁有臺式咖啡機和自助咖啡機兩種機器。
可以肯定的是，咖世家快選會在全國進行布局。當(dāng)然，這也意味著，它們和“雀巢+星巴克”組合在中國的渠道上要來一次“正面剛”。
此外，COSTA即飲產(chǎn)品已進入全國10萬多個零售網(wǎng)點，在即將到來的冬季，COSTA還會在賣場、商超等渠道推廣即飲咖啡熱飲。（資訊來自小食代）
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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