手機瀏覽中華飲品屆
前段時間，喜茶又聯(lián)名品牌推新品了，這次聯(lián)名盒馬推出青團系列產(chǎn)品，當(dāng)然，茶飲界聯(lián)名已經(jīng)不是什么新鮮事情，但從這次聯(lián)名中能看出茶飲品牌將有什么新趨勢？而喜茶下一步動作又將是什么？
聯(lián)名授權(quán)獲取新流量3月10日，盒馬官方微博發(fā)出一張類似于喜茶logo的圖片，配文寫到“有個大喜事，咱們明天見”，不少網(wǎng)友評論猜測喜茶進駐盒馬。
第二天，微博#奶茶青團#登上熱搜，盒馬官宣布與喜茶聯(lián)合推出聯(lián)名款青團產(chǎn)品，且開啟預(yù)售，一小時后青團顯示已售罄。
此次聯(lián)名推出的青團有兩款產(chǎn)品：爆漿芝士豆乳青團與阿華田波波青團，其中阿華田波波青團將喜茶波波家族最受歡迎的“波波”相結(jié)合，被網(wǎng)友稱之為“奶茶青團”。而盒馬負(fù)責(zé)人茜倩表示，這樣的組合，希望能在傳統(tǒng)美食中增添新意，帶給消費者不同的味覺體驗。
但實際上，盒馬并非喜茶第一個聯(lián)名授權(quán)的品牌，在2019年，喜茶與LEE X-LINE、電臺巷火鍋、養(yǎng)樂多、奧利奧、好利來等品牌進行聯(lián)名合作，其中好利來與喜茶聯(lián)名推出的“層層爆漿葡萄蛋糕”更是“喜提”熱搜。
喜茶頻繁的聯(lián)名品牌推新品，從日用品，到甜品、原材料，再到官方平臺，喜茶將各個行業(yè)授權(quán)聯(lián)名，相互依托和支撐，實現(xiàn)互相獲取對方品牌流量的紅利。
將品牌打入多銷售渠道關(guān)于喜茶與盒馬聯(lián)合推出的青團產(chǎn)品，在銷售渠道上，喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，青團冠名盒馬與喜茶品牌，僅在盒馬官方平臺售賣，喜茶方并不出售。
這就意味著喜茶將品牌打入官方銷售平臺，讓產(chǎn)品依附品牌名稱進行官方售賣，從而獲取平臺更多的流量，而這也是喜茶聯(lián)名品牌之后銷售渠道的擴展，包括喜茶近期公布入駐天貓平臺，也是再為品牌擴展銷售渠道。
當(dāng)然，在喜茶聯(lián)名計劃擴展銷售渠道也不是從盒馬開始，在此前近期聯(lián)名的兩個品牌好利來與可愛多就可以看出端倪。
好利來聯(lián)名喜茶推出的6款甜品，在好利來天貓、京東線上兩大官方旗艦店售賣，而產(chǎn)品冠名好利來與喜茶聯(lián)合品牌出售，也就意味著在好利來蛋糕店也可以買到喜茶產(chǎn)品。
聯(lián)名可愛多的銷售渠道更是廣泛，可愛多大多銷售渠道都是大型商超超市與連鎖品牌便利店，喜茶聯(lián)名可愛多推出的冰淇淋將隨著可愛多的銷售渠道進入市場，而在眾多的商超超市便能看到喜茶品牌的冰淇淋。
一位網(wǎng)友曾表示，現(xiàn)在不用去喜茶店，就能吃到喜茶的冰淇淋了，還有網(wǎng)友表示在中百羅森就買到了喜茶與可愛多聯(lián)名出的“黑糖波波奶茶冰淇淋”。
喜茶未來或許不僅只是茶飲品牌從喜茶聯(lián)名品牌出奶茶，到喜茶聯(lián)名品牌出甜品，喜茶的奶茶品牌在跨界的路上越走越遠(yuǎn)，甚至連日用、化妝品等都沒有放過。
據(jù)北京商報記者采訪過的喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在目前喜茶全國超過400家門店的渠道量級情況下，喜茶希望在零售消費品、周邊等做些許嘗試。
這也就意味著喜茶在未來的路上不僅只限于茶飲的發(fā)展，而喜茶的百貨商店便是萌發(fā)這一發(fā)展的主要萌芽。
當(dāng)然，周邊百貨也許是發(fā)展的主要之一，在食品的發(fā)展道路上，喜茶似乎有意冠名自己的食品品牌，從近期推出的“喜茶小方”餅干就可以看出。
紙盒大包裝上標(biāo)示著喜茶的logo，而內(nèi)置獨立小包裝更方便食用與存放，卻與喜茶大部分現(xiàn)制食品有不一樣的售賣特點，雖說喜茶小方餅干目前只能在喜茶官方渠道上購買，但有沒有可能將走向大型的商超成為喜茶獨立的品牌產(chǎn)品呢？
未來不可知，喜茶在茶飲發(fā)展的道路上，除了通過聯(lián)名推新、研發(fā)新品外，還必須增加新品類、新場景、新銷售渠道等模式向消費領(lǐng)域延展，只是延展之路該如何走的問題。
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展
