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這是瑞幸咖啡在“無(wú)限場(chǎng)景”品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下的又一步行動(dòng)，瑞幸咖啡在此前已聯(lián)合騰訊、故宮等開設(shè)主題門店。網(wǎng)易云音樂也于去年與亞朵輕居開設(shè)的“睡音樂”主題酒店，通過(guò)IP授權(quán)與其他品牌方合作開線下主題店?！ 皹S島”是網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡聯(lián)名開的一家集音樂體驗(yàn)和咖啡飲品為一體的長(zhǎng)期音樂主題咖啡店。因此“楽島”在飲品開發(fā)、主題設(shè)計(jì)、店址選擇等方面都有獨(dú)特鮮明的網(wǎng)易云音樂元素。
比如瑞幸咖啡為“楽島”網(wǎng)易云音樂主題店開發(fā)定制了一款新飲品“楽島桃桃冰”，這款新飲品在“楽島”推出后，也將陸續(xù)在瑞幸咖啡全國(guó)門店上線。8月11日前，所有網(wǎng)易云音樂黑膠VIP&L7以上用戶，每天下午2點(diǎn)到4點(diǎn)還能到店免費(fèi)獲取一杯“楽島桃桃冰”主題專屬贈(zèng)飲。此外，網(wǎng)易云音樂也將在APP推出相關(guān)的會(huì)員主題活動(dòng)?！ 皹S島”主題整體空間設(shè)計(jì)圍繞“島”展開，意為“每個(gè)人心中都有一座楽島”。把整個(gè)空間當(dāng)成一片海，功能區(qū)以礁石、島嶼的形式散落在海面。云、水、島、人在整體流線型的設(shè)計(jì)中融為一體。每一個(gè)“島”上有獨(dú)立的感應(yīng)音罩，播放不同的音樂，店內(nèi)還有一個(gè)特殊的互動(dòng)區(qū)域和機(jī)制，“讓樂評(píng)上墻”，進(jìn)店的用戶可以留下想說(shuō)的話，并有機(jī)會(huì)被投射到“楽島”的樂評(píng)墻上。
“楽島”選址也顯著區(qū)別于其他咖啡店，網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡選擇了上海市中心百年老洋房思南公館，注入了濃厚的人文底蘊(yùn)，“用音樂給咖啡和生活加點(diǎn)糖”。 IP授權(quán)是常見的合作方式，但是開出線下主題店這樣的重度跨界算是網(wǎng)易云音樂IP授權(quán)和咖啡品牌合作的第一次。在本次合作中，瑞幸咖啡啟用全新店面風(fēng)格，網(wǎng)易云音樂也深度參與“楽島”主題設(shè)計(jì)，可以看出雙方對(duì)合作寄予了更多商業(yè)化的探索期待。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019年1季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)易云音樂用戶白領(lǐng)和學(xué)生群體集中，呈現(xiàn)出明顯年輕化的趨勢(shì)，而瑞幸咖啡又如此渴望年輕人，消費(fèi)群體的重疊，讓合作雙方的受眾能互相滲透。在瑞幸點(diǎn)單只能通過(guò)手機(jī)APP，而現(xiàn)在大家聽歌也都是通過(guò)手機(jī)來(lái)聽。所以咖啡店除了可以用網(wǎng)易云音樂的歌，也可以發(fā)展出很多增值服務(wù)?！ ∪鹦铱Х扔?018年1月試運(yùn)營(yíng)，截至2019年7月16日，已入駐全國(guó)40個(gè)城市，門店數(shù)突破3000家。此次和網(wǎng)易云音樂的合作，既契合瑞幸咖啡品牌年輕化的訴求，還可以為咖啡消費(fèi)引入豐富的文化元素。據(jù)網(wǎng)易云音樂及瑞幸咖啡兩方表示，“楽島”網(wǎng)易云音樂主題店的正式營(yíng)業(yè)只是雙方合作的第一步。網(wǎng)易云音樂和瑞幸咖啡將在未來(lái)拓展更多合作生態(tài)，在音樂咖啡周邊和文化等方面有更深層次的合作。
不想做社交的音樂APP不是好的咖啡店，對(duì)網(wǎng)易云音樂而言，想要在音樂社交這一點(diǎn)上講出更多故事，可能依然需要回歸到音樂屬性本身去思考用戶的需求。而瑞幸咖啡，無(wú)論是“不止于咖啡”還是“無(wú)限場(chǎng)景”，講故事的同時(shí)也不要忘了「咖啡」本身，否則名為“咖啡品牌”，實(shí)則奶茶都比咖啡好喝，難免會(huì)令人失望。圖片來(lái)源：網(wǎng)易云音樂
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