咖啡陪你，能將這次危機(jī)化為商機(jī)嗎？

12月16日，朋友圈里開(kāi)始瘋傳“咖啡陪你”變“咖啡賠死你”的猛料。文中指出咖啡陪你因公司經(jīng)營(yíng)不善、全國(guó)瘋狂關(guān)店、欺騙加盟商、拖欠員工工資和供應(yīng)商貨款等一系列問(wèn)題。并將咖啡陪你的加盟方式以及成本計(jì)算得相當(dāng)清楚，宣稱(chēng)創(chuàng)始人金善權(quán)跑回韓國(guó)，兩大股東全線撤離，已經(jīng)成為一個(gè)空殼公司。
12月17號(hào)，咖啡陪你·中國(guó)，在其微信平臺(tái)發(fā)布了一封致合作伙伴的公開(kāi)信。文中指出信息是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肆意捏造、誣陷。并列出了幾項(xiàng)戰(zhàn)略以證明自己現(xiàn)在還很好：1.與國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部及教育部溝通并達(dá)成共識(shí)，獲批成立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)合作項(xiàng)目，剛剛成功上線。
2.近期在擬定品牌上市規(guī)劃，同時(shí)圍繞著股權(quán)等細(xì)節(jié)正在股東內(nèi)部進(jìn)行討論。
3.與騰訊公司商討深度戰(zhàn)略合作。
4.咖啡陪你與人人網(wǎng)校園咖啡事業(yè)正籌備進(jìn)行中。
5.2015年公司會(huì)把主要精力放在更全面專(zhuān)業(yè)的營(yíng)運(yùn)培訓(xùn)管理，更具有互動(dòng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)支持，更多樣化的新品上市，并健全完善的物流配送系統(tǒng)。

在咖啡陪你的官方回應(yīng)中，我們看到第5點(diǎn)內(nèi)容主要是針對(duì)后臺(tái)建設(shè)。由此可以推斷公司在后期將重點(diǎn)修煉內(nèi)功以應(yīng)對(duì)后期的快速發(fā)展和來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
在不到兩天的時(shí)間內(nèi)，那篇“咖啡賠死你”的文章在微信平臺(tái)上被刪除。有人猜測(cè)這是一次自我營(yíng)銷(xiāo)，公布其加盟方式是為了使人更加了解咖啡陪你的加盟政策。那些所謂的多收的錢(qián)，對(duì)于一個(gè)品牌化連鎖可以解釋為品牌的維護(hù)費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這也是品牌長(zhǎng)久保持新鮮的必要手段。
而且，咖啡陪你指出有人誣陷，但并未在回應(yīng)中聲稱(chēng)要保留法律的訴訟權(quán)利，使人更加相信有自我營(yíng)銷(xiāo)之嫌。不過(guò)對(duì)于自我營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，快報(bào)持保留態(tài)度，畢竟拿自己的成敗來(lái)調(diào)侃，這個(gè)玩笑開(kāi)大了。
無(wú)論是自我營(yíng)銷(xiāo)還是刻意誣陷，這都讓咖啡陪你變成了行業(yè)焦點(diǎn)。如果事實(shí)的真相不是如報(bào)道中所說(shuō)，那么謠言將不攻自破，咖啡陪你的公信力和品牌形象將大幅度提升。
事實(shí)的真相是什么？只有我們關(guān)注著他的發(fā)展才知道。