每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)大家還記得上一次瑞幸咖啡「致敬NASA」的沙雕廣告片么？一支畫風(fēng)突變的沙雕TVC，以太空元素為設(shè)計靈感，用太空艙、打卡密室、咖啡機器人等布局，一本正經(jīng)的搞笑簡直讓人猝不及防，現(xiàn)在想起來還是好上頭！這次瑞幸又“出招”上熱搜了。luckin × 劉昊然「多喝拿鐵」系列廣告片上線！▼瑞幸的營銷太有意思了哈哈哈，廣告說現(xiàn)在是“多喝拿鐵季”，于是劉昊然上演了一則「勸你少喝雞湯，多喝拿鐵！」廣告，劉昊然在微博稱：你開心時，多喝拿鐵～你生氣啦？多喝拿鐵～學(xué)業(yè)工作超順，多喝拿鐵～遇到點小挫折，多喝拿鐵～沒有什么是一杯5.5折拿鐵解決不了的，不信你看，我的luckin新作品。比如：

暗戀ta很久了,卻一直不敢表白怎么辦?

劉昊然安利大家：趁熱打鐵，多喝拿鐵！

老板愛灌雞湯，舍不得發(fā)“年終獎”怎么辦？

劉昊然安利大家：少喝雞湯，多喝拿鐵！深陷職場與家庭兩大人生困惑怎么辦？

劉昊然繼續(xù)安利大家：人生無解，多喝拿鐵！無意吐槽領(lǐng)導(dǎo)被怒懟怎么辦？

劉昊然還是安利大家：不動聲色，多喝拿鐵！哈哈視頻里面講的種種煩惱，劉昊然用一杯拿鐵咖啡就可以輕松幽默搞定，整支TVC渲染出一種「沒有什么是喝拿鐵解決不了的，喝完這杯“拿鐵”，整個人就會好起來了！」的 奇妙感覺，讓人看完從頭爽到尾！！劉昊然在廣告中突然化身職場暖男，用四個辦公室場景串聯(lián)起有趣的白領(lǐng)日常工作場景，網(wǎng)友都不禁調(diào)侃：如果公司真的有這樣一個男同事，誰還能認(rèn)真工作啊哈哈哈哈哈哈~下面來聽聽昊然弟弟粉絲心聲先哈~唉…這無處安放的魅力昊然都這樣說了 那我可得多喝兩杯?。。?！誰不想從劉昊然手里接一杯拿鐵呢？聽你的?。?！多喝拿鐵心情好！愛你?。?！冬天到啦要一邊喝拿鐵一邊和你在一起才算溫暖吶想你的時候，多喝拿鐵沒有什么是拿鐵解決不了的劉昊然宇宙無敵第一帥！??！你為啥只發(fā)廣告？這廣告好有意思?。?！我只要你手中那杯?。?！要追昊然，也要多喝拿鐵你勸我喝拿鐵，我勸你更自拍可好好好好 聽昊然的 多喝拿鐵報告昊然弟弟！已經(jīng)是每天早上一杯拿鐵鴨！沖著這個男人，買它?。?！好的，劉昊然多喝拿鐵，這就聽你的，諸事順利什么時候我能擁有你那樣聰明的小腦瓜啊九州縹緲錄時候的那一句：小藍(lán)杯誰不愛。記憶猶新劉昊然，誰不愛！我缺的是幫我買拿鐵的人多發(fā)日常，多喝拿鐵沒有什么是弟弟一句話不能解決的，每天一杯拿鐵，活力滿分！……2018年，瑞幸咖啡以“擴張快、融資快、上市快”優(yōu)勢成功成為現(xiàn)象級品牌。在營銷上除了分享免費領(lǐng)券、傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意之外，瑞幸咖啡還在朋友圈和分眾電梯媒體進行定向人群的投放，采用不同的營銷視角迅速獲得咖啡市場的一席之地，而瑞幸咖啡給用戶的體驗一直都很流暢舒適快捷，比如想喝咖啡在樓上用APP下單即可，乘電梯到一樓門店直接拿走不用等待、不用排隊等等，最特別的是在廣告上，瑞幸通過上線趣味的廣告贏得用戶的共鳴。另外在這次的廣告中，瑞幸還通過邀請受眾用“______，多喝拿鐵！”的句式，用造句的形式與用戶建立連接互動，勾起用戶好奇心后再激發(fā)用戶參與，留言區(qū)一下子形成了一種“拿鐵”風(fēng)哈哈，營銷方式還挺有意思的。從去年起，瑞幸咖啡的成長史就是國內(nèi)最引人注目的成長案例之一，在剛剛開始營業(yè)時，瑞幸咖啡在門店上僅僅開出了9家門店，賣出了22萬元的咖啡，但最燒錢的地方——廣告上一直都很有特色，一組「張震、湯唯的加盟代言」加上其他廣告投放營銷活動獲得了很多人的贊許，與前不久致敬NASA廣告風(fēng)格不同，盡管這則廣告很沙雕，但記憶點很上頭，以及這一次的廣告，雖然故事劇情很普通，但比起生硬復(fù)讀式的廣告臺詞，這樣的廣告更輕松有趣、賣點也十分清晰，這樣簡單有趣的廣告反而更能引發(fā)用戶的好感。

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