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小伙伴們大家好！前兩天在跟我們飲品老師學(xué)習(xí)的時(shí)候，在大家各抒己見的時(shí)候，我也對(duì)此現(xiàn)象發(fā)出了疑問：貌似像coco、一點(diǎn)點(diǎn)這些飲品店，特別是一點(diǎn)點(diǎn)，上新產(chǎn)品或有節(jié)假日都很佛，基本不怎么做營銷的，是為什么呢？
1做營銷的目的比起喜茶每天都在微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送飲品；奈雪上新必發(fā)推文廣而告之；王老吉每次開店線下都大張旗鼓熱鬧非凡；快樂檸檬在地鐵廣告牌上的大力宣傳……
相比之下像一點(diǎn)點(diǎn)、coco這些品牌一年也沒什么動(dòng)態(tài)！也沒什么廣告。
那么這些大品牌它們有做營銷嗎？
大家看到這個(gè)問題的時(shí)候，有沒有想過，
廣告是什么，營銷的目的又是什么？
很簡單，廣告應(yīng)該達(dá)到兩個(gè)目的：一是銷量的增長，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累！大品牌的品牌形象已經(jīng)深入人心，大家提到喜茶、奈雪都能在腦海中浮現(xiàn)他們的形象，在行業(yè)的知名度不言而喻，他們依舊是不斷上新品出周邊，就是要不斷“刺激”消費(fèi)者的視野，當(dāng)然也是促進(jìn)銷量增長，不斷積累新用戶的方式之一。
2大品牌營銷方式各不相同
KFC&麥當(dāng)勞
說起餐飲界的還有肯德基麥當(dāng)勞，他們時(shí)不時(shí)的新品，季節(jié)性的食物都是在“刷存在感”，可能很多人會(huì)說他們都這么大品牌了還需要刷存在感嗎？當(dāng)然需要了，平時(shí)請(qǐng)流量明星代言也是存在感哦。
海底撈
自稱從不做營銷的海底撈，給大眾的印象似乎確實(shí)從來沒聽過他們做什么廣告，但其實(shí)他們店內(nèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)都有營銷點(diǎn)，海底撈服務(wù)員的微笑，針對(duì)不同消費(fèi)人群都不一樣，沒給細(xì)節(jié)都給顧客帶來小驚喜，這些就是潛移默化的營銷，而且深入人心，有了產(chǎn)品如果沒有營銷，怎么可能在2018年就開店200家呢！
星巴克
前段時(shí)間被刷屏的星巴克貓爪杯，平時(shí)的星巴克也是夠“低調(diào)”了，但他就能憑借隨機(jī)事件貓爪杯，又大火了一把。
3一點(diǎn)點(diǎn)、coco的隱藏營銷再說回一點(diǎn)點(diǎn)，作為比較傳統(tǒng)的品牌，他們不論是經(jīng)營模式還是產(chǎn)品品類都比較中規(guī)中矩，平時(shí)的曝光除了佛系的公眾號(hào)之前，類似小紅書、抖音這些時(shí)尚的安利平臺(tái)很少見到其蹤影，于是給人一種錯(cuò)覺：
這么大品牌都不做營銷！
如果覺得它們沒有做營銷就too young了！
coco密集開店，形成的品牌勢(shì)能，也是很多品牌都不能比的。
還有我們大家非常熟悉的一點(diǎn)點(diǎn)表情包?。?！表情包營銷既充滿趣味，又能抓住年輕人的心。
最近很火的《都挺好》蘇大強(qiáng)表情包就是一個(gè)很好的例子！
作天作地蘇大強(qiáng) 圖源微博Coco和一點(diǎn)點(diǎn)更多的細(xì)節(jié)營銷，我們瘋狐老師在視頻里也有講到，那自己的店鋪沒有品牌效應(yīng)，應(yīng)該怎么營銷呢，大家仔細(xì)看視頻吧！
瘋狐老師講課堂之大品牌的隱藏營銷講解想要報(bào)名優(yōu)閑狐產(chǎn)品課程和營銷課程的同學(xué)，可以加微信：uxh2020了解哈。
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前期營銷視頻除了排隊(duì)，喜茶營銷還有啥看點(diǎn)？
產(chǎn)品砍50%，業(yè)績快速，好了近一倍…
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