上市 年首次虧損，東阿阿膠跨界咖啡也無濟于事！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)還記得去年10月16日東阿阿膠官宣與北京太平洋咖啡首家自烘焙旗艦店聯(lián)合推出“咖啡如此多膠”阿膠系列的五款新品嗎？19日，市值超200億的白馬股東阿阿膠發(fā)布了2019年業(yè)績預告：上市二十多年來，東阿阿膠在今年突發(fā)虧損，“千年老招牌”終于挺不住了 …東阿阿膠今年一反往常，數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠2019年凈利潤虧損3.336億元至4.586億元，比上年同期下降116%至122%，去年同期為盈利20.85億元，這是東阿阿膠上市27年來首次虧損。東阿阿膠，1997年上市，被稱為「藥中茅臺」，據(jù)公開資料顯示，東阿阿膠于1996年登陸A股，作為A股市場的東阿阿膠，該股曾經(jīng)一直是醫(yī)藥白馬股，似乎一直以來都沒有辜負消費者的期望，從進入市場27年以來，市場業(yè)績長期保持增長，東阿阿膠最早的財務數(shù)據(jù)可以追溯到1993年，在2008年至2017年營業(yè)收入及凈利潤復合增長率分別達到17.81%和24.38%，在同業(yè)公司中高居前列，在2017年凈利潤首次突破20億元。不過，今年業(yè)績出現(xiàn)了新變化，“千年老招牌”東阿阿膠終于挺不住了，另外讓人噓唏的是，10多年來掌舵東阿阿膠公司總裁秦玉峰宣布退休，辭去公司一切職務。在意識到業(yè)績大虧之前東阿阿膠是如何挽救自己的江山的？重壓之下欲突圍，10月16號跨界與太平洋咖啡合作，東阿阿膠跨界做咖啡為為消費者帶來與眾不同的咖啡新體驗，除了跟太平洋咖啡戰(zhàn)略合作，東阿阿膠甚至還主動跟煌上煌鹵鴨脖“組CP”,業(yè)內(nèi)人士指出，這一跨界是因為東阿阿膠業(yè)績下滑后謀求新變,花樣營銷背后是東阿阿膠今年業(yè)績大跌，值得注意的是，早在2018年東阿阿膠就出現(xiàn)了下跌的趨勢了。談及昔日的白馬股東為何今年會業(yè)績大跌，東阿阿膠給出了以下解釋是渠道庫存積壓，2019年東阿阿膠更多的是側重于清理渠道庫存，主動嚴格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫存數(shù)量，在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，因而對經(jīng)營業(yè)績影響有所加大。近些年來隨著國內(nèi)的咖啡市場的發(fā)展，全球咖啡市場規(guī)模也在擴大，目前我國咖啡市場規(guī)模約1000億元，本想著通過入圍咖啡界刺激市場突破困境，但花樣營銷背后帶來的是東阿阿膠今年業(yè)績大跌，在今天提出“實現(xiàn)消費者運營”并不難，難的是推出符合消費群體需要的產(chǎn)品。

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