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繼去年6月份王老吉推出新品牌王老吉1828進(jìn)軍大陸現(xiàn)制茶飲市場后，近日，這家中國傳統(tǒng)涼茶品牌企業(yè)又聯(lián)合美國時尚服裝潮牌Fred Segal推出了全新手搖茶飲品牌——wang1828，首店開到了奶茶根據(jù)地臺灣。
專注手搖茶飲集復(fù)古與時尚一身這家店開在臺北市忠孝東路176號，緊挨著Fred Segal的服裝潮品購物區(qū)。
在空間設(shè)計(jì)上，完全沒有了王老吉的影子。而是以新品牌Wang1828以及Fred Segal構(gòu)成的標(biāo)志為主視覺，大膽的霓虹撞色設(shè)計(jì)，可以感受到新品牌的反古與創(chuàng)意。
飲品上，則是依循美式潮流時尚與中式復(fù)古經(jīng)典的融合概念，除了保留1828王老吉涼水鋪經(jīng)典如林則徐、娘娘吉祥（玫瑰普洱），以及臺灣農(nóng)產(chǎn)結(jié)合的創(chuàng)意飲品玉井楊甘露等品項(xiàng)之外，更推出全新三大系列飲品：1828王老吉涼水鋪經(jīng)典系列、Wang1828獨(dú)家系列、Wang1828咖啡系列。
需要特別關(guān)注的是，Wang1828獨(dú)家系列以Fred Segal全球店為靈感，中西混搭，研發(fā)了多款飲品——帶有酸香鳳梨與金桔的“日落大道氣泡飲”添入新鮮藍(lán)莓果粒的“美國甜心氣泡飲”奇異果與可爾必思交融的“黃金海岸奇異冰沙”蜜紅豆與抹茶共存的“陌生公路抹茶冰沙”苦甜脆片的“可可夜星空冰沙”柚香與涼茶撞擊的“柚惑比佛利早餐茶”最具臺灣特色的“飛越洛城芒果青”
價(jià)位上，黑糖拿鐵賣到了170新臺幣，約合人民幣38元；陌生公路抹茶冰沙、美國甜心氣泡飲則為新臺幣90元。所有飲品的均價(jià)在120新臺幣。
業(yè)內(nèi)人士分析，從空間設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品和價(jià)位，wang1828的消費(fèi)客群主要瞄準(zhǔn)了年輕族群。
為什么選了一個美國品牌？從新品牌的取名，到合作方的選擇，業(yè)內(nèi)看到了王老吉這家中國傳統(tǒng)涼茶品牌企業(yè)的海外擴(kuò)張之心。王老吉的合作方Fred Segal為何方神圣？
這是一家美國洛杉磯的潮流服裝品牌，創(chuàng)立于1961年，是國際上非常受歡迎的市場生活品牌。近年來，店面擴(kuò)展至日本以及洛杉磯國際機(jī)場的航站樓，今年秋季更擴(kuò)店到臺灣臺北、馬來西亞吉隆坡、瑞士蘇黎世，以及德國波恩。
Fred Segal在臺北的這家店尚處于試營業(yè)階段，承襲全球Fred Segal的復(fù)合式經(jīng)營概念，集購物、休閑、飲食于一體。
業(yè)內(nèi)定位王老吉的這次合作為跨界經(jīng)營。之所以選定美國這家品牌，乃為藉由這家國際化品牌對時尚文化的把握、全球擴(kuò)張的市場經(jīng)驗(yàn)，以及對中國文化的熟稔，來完成王老吉海外市場拓展的野心。
為什么首店開在臺灣？其實(shí)，王老吉在臺灣開飲品店已經(jīng)不是第一回。早在去年，就把涼水鋪開到了臺灣，這是一家正兒八經(jīng)的涼茶鋪。再開店，算是輕車熟路。
至于為何選址臺灣？業(yè)內(nèi)人士分析原因有二：臺灣是奶茶的發(fā)源地，茶飲文化成熟而濃厚，在此處開店生根落地，更能切身學(xué)習(xí)到奶茶文化的精髓。
此外，奶茶店開到國外，臺灣品牌首開先河，自歇腳亭1999年海外輸出品牌至今，臺灣的奶茶生意做到了全世界，遍及亞非拉、歐美等地，主要品牌有：CoCo、漾漾好貢茶、快樂檸檬、KOI、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉開店在臺灣，更能領(lǐng)會奶茶國際化拓展的市場經(jīng)驗(yàn)。
—————END—————中國飲品快報(bào)來源|阿魯編輯|小W 版式|小N
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