這兩天，星巴克的貓爪杯火了。在飲品界，在瓶子、杯子上做營(yíng)銷，一直是百玩不厭的宣傳方式。2013-2018年，可口可樂(lè)從“昵稱瓶”到“摩登都市瓶”；農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云合作“樂(lè)瓶”，與故宮合作“故宮瓶”；茶飲品牌不僅在杯身上寫字、作畫，去年還集體把杯子變瓶子……關(guān)于瓶身設(shè)計(jì)總有聊不完的話題，因?yàn)樗鼛?lái)的效果事半功倍。比如，旺仔牛奶又出來(lái)一款新包裝。前兩天，有網(wǎng)友發(fā)出一張56個(gè)民族瓶身設(shè)計(jì)的旺仔牛奶，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。
很有文化感的設(shè)計(jì)包裝了，圖片來(lái)源：新浪微博“太可愛(ài)了，哪里可以買到?！薄翱焱瞥?，我要把56款都集齊?！辈煌褡宓木W(wǎng)友紛紛開(kāi)啟放大鏡模式，尋找自己民族是哪一款，不少明星也加入了這場(chǎng)互動(dòng)。通過(guò)民族主題和產(chǎn)品的鏈接，引發(fā)大家的共鳴。在沒(méi)有大規(guī)模營(yíng)銷的情況下，與民族文化互為媒介進(jìn)行傳播，用極少的投入達(dá)到了傳播的熱度，起到了四兩撥千斤的效果。
圖片來(lái)源：新浪微博然而，據(jù)了解，這組包裝是給其董事長(zhǎng)過(guò)生日，內(nèi)部員工手繪的，暫不對(duì)外銷售。但從包裝上下手，打造品牌特色，是很多飲品品牌都會(huì)干的。比如，以樂(lè)樂(lè)茶為代表，很多品牌采用插畫搭配實(shí)物的拍攝宣傳設(shè)計(jì)，暖萌人物+民國(guó)復(fù)古，延伸到杯套、會(huì)員卡和周邊上，難怪消費(fèi)者愿意排長(zhǎng)隊(duì)。
楽楽茶包裝，圖片來(lái)源：新浪微博長(zhǎng)沙MAMACHA的杯子風(fēng)格，是簡(jiǎn)潔明了。超大的杯型設(shè)定在眾多茶飲包裝上獨(dú)樹(shù)一幟，簡(jiǎn)潔字體+logo杯套，是不錯(cuò)的拍照選擇。
圖片來(lái)源：新浪微博還有一直以來(lái)主打古風(fēng)的
茶顏悅色，走了一條完全不同的路線。從品牌、空間到包裝，都展示出品牌的文化定位。每款杯子印花的設(shè)計(jì)，展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的美。
圖片來(lái)源：新浪微博高顏值的設(shè)計(jì)，會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的分享，無(wú)形中帶來(lái)幾何式宣傳效果。簡(jiǎn)潔的符號(hào)化，容易讓品牌形成特定的視覺(jué)化符號(hào)，有利于消費(fèi)者進(jìn)行記憶。不論是快消飲品類的包裝更新，還是在固定杯型上做努力的茶飲界，都在用充滿活力的一次次推新保持與這個(gè)Social時(shí)代的對(duì)話。各大品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格下一步會(huì)往哪里走，現(xiàn)在只能預(yù)測(cè)。但品牌在包裝上的用心，與新時(shí)代消費(fèi)者的互動(dòng)，一定會(huì)帶來(lái)回報(bào)。
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