瑞幸推出“小鹿茶”，也難想和喜茶們搶生意

剛被爆出4500萬(wàn)動(dòng)產(chǎn)抵達(dá)消息的瑞幸，又出現(xiàn)了更令人感興趣的新聞。4月10日，瑞幸推出小鹿茶，入局了茶飲行業(yè)。這能搶走喜茶們的生意嗎？瑞幸終于“瞄上”茶飲圈了，昨天在北京、廣州等地推出小鹿茶產(chǎn)品線。從其APP上可以看到，小鹿茶目前有4款。桃桃芝士紅寶石茶、芭樂(lè)芝士紅寶石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。27元的定價(jià)，與它的咖啡產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)。同樣參與優(yōu)惠活動(dòng)的小鹿茶整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，就是比較流行的“水果和奶蓋結(jié)合”嘛。其中西柚芝士茉香茶為冷熱飲，其余三款產(chǎn)品均為冷飲。冷飲用的是宣傳海報(bào)上顏值更高的透明杯，熱飲使用標(biāo)準(zhǔn)的咖啡小藍(lán)杯。據(jù)億歐網(wǎng)記者購(gòu)買嘗試，口味上與市面上常見(jiàn)的果茶類飲品區(qū)別并不大。瑞幸強(qiáng)勢(shì)入局的過(guò)程中，始終被質(zhì)疑的一個(gè)點(diǎn)就是，對(duì)咖啡品類的選擇。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，咖啡還是個(gè)客群基數(shù)小，很多人不習(xí)慣喝，沒(méi)有形成剛性需求的產(chǎn)品。消費(fèi)頻次和復(fù)購(gòu)率，是影響其品牌持續(xù)性增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。但茶飲就不同了，消費(fèi)者對(duì)奶茶是有記憶和認(rèn)知的，尤其近幾年新茶飲的火熱，也在助推消費(fèi)者對(duì)其接受度。只是市場(chǎng)上茶飲品牌不同價(jià)位、口感、定位的品牌玲瑯滿目，瑞幸推出的這4款新品，會(huì)使消費(fèi)者放棄原有的消費(fèi)習(xí)慣，作出新的選擇嗎？統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜若云 視覺(jué)｜江飛文章綜合整理自億歐網(wǎng)。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容新茶飲研發(fā)必修課第四期：cription-url="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/04/160501451.jpeg" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/04/160501451.jpeg" style="top: auto;left: auto;right: auto;bottom: auto;width: 656.992px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;" />2019飲力學(xué)院全國(guó)巡回課：— 商務(wù)咨詢 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 課程咨詢 —18637102212（同微信）|13253329903（同微信）