餐飲品牌的跨界玩法越來越豐富，口紅尤其是被玩壞的一款：瀘州老窖“頑味”香水，可口可樂聯(lián)合The Face Shop合作彩妝，麥當(dāng)勞“金拱門”牌口紅，
喜茶聯(lián)合巴黎歐萊雅推出口紅禮盒。最近，連開線下店的王老吉也賣口紅了。
作者｜孫超還記得王老吉開出的線下茶飲店么？最近，它聯(lián)名瓷妝推出“草本色，不色限”限量版唇釉。三款1828王老吉現(xiàn)泡茶飲對應(yīng)三款不同色號的唇釉，以“草本植物精粹，美唇更護(hù)唇”為口號，聯(lián)名跨界。
1828王老吉×瓷妝聯(lián)名跨界口紅，圖片來自1828王老吉、瓷妝微博#06牛血色對應(yīng)茶飲產(chǎn)品洛神玫瑰山楂蜜，和唇釉色系相同。包裝上也提取了洛神玫瑰山楂蜜食材中的玫瑰作為主視覺圖形，用以堆疊組合、漸變延展的設(shè)計(jì)手法，從色彩和設(shè)計(jì)上抓住具有成熟韻味的女性消費(fèi)者。
#06牛血色×洛神玫瑰山楂蜜，圖片來自1828王老吉、瓷妝微博#03正橘紅相較于上面的#06唇釉，更具有青春活力，給人元?dú)鉂M滿的感覺。對應(yīng)的是金鳳寒天產(chǎn)品，同樣抽取了食材的顏色作為主視覺，扁平化設(shè)計(jì)的鳳梨結(jié)合金桔，豐富視覺效果的同時(shí)透出年輕活力。
#03正橘紅×金鳳寒天，圖片來自1828王老吉、瓷妝微博不同于其他兩款，#02沙漠玫瑰的包裝設(shè)計(jì)摘取了沙漠玫瑰為視覺圖形，紫調(diào)的玫瑰搭配層疊漸變的沙漠輪廓，增加了畫面的深度和層次感，同時(shí)也結(jié)合到荷葉嘟嘟奶茶的奶茶色，溫柔過渡。
#02沙漠玫瑰×荷葉嘟嘟奶茶，圖片來自1828王老吉、瓷妝微博近年來，不少品牌都開始了跨界進(jìn)軍美妝界，尤其是和口紅的結(jié)合，制造了很高的話題熱度。
故宮文創(chuàng)出品的口紅不論是故宮、王者榮耀，還是餐飲界的麥當(dāng)勞、喜茶，這些“大IP”和口紅聯(lián)動，總能通過創(chuàng)新制造熱點(diǎn)話題，吸引到潛在的年輕顧客群體。
王者榮耀×MAC聯(lián)動口紅，圖片來自微博跨界聯(lián)動，謀求的不是聯(lián)動品的銷量或者是短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品的銷售增量，而是通過跨界打破界限，迅速提高品牌曝光率，增強(qiáng)品牌黏性，收獲廣告效益。不懂口紅的直男永遠(yuǎn)也理解不了，女士們?yōu)槭裁茨軌蛲瑫r(shí)持有那么多支口紅，并且清晰分出不同品牌口紅的色號，什么粉調(diào)紫調(diào)，啞光鏡光...但你永遠(yuǎn)可以明確的感知到女性消費(fèi)群體的力量。美國經(jīng)濟(jì)史上一個(gè)有趣卻也有毒的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，叫“口紅效應(yīng)”?！翱诩t效應(yīng)”說的是每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們會轉(zhuǎn)向購買那些可以慰藉精神的廉價(jià)產(chǎn)品。而口紅正好是比較廉價(jià)的奢侈品，可以用來吸納女士們從繁榮走到衰退時(shí)依舊強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。因此，經(jīng)濟(jì)越衰退，口紅越容易賣到脫銷。這一理論在上個(gè)世紀(jì)30年代美國大蕭條、1996年日本經(jīng)濟(jì)衰退、2008年金融危機(jī)中一一得到印證。
麥當(dāng)勞跨界口紅一支口紅可能并不算貴，但是卻能夠在市場上打開局面，展現(xiàn)出品牌的力量和創(chuàng)新力，得到年輕群體的認(rèn)可和追捧，挖掘出巨量潛在用戶的同時(shí)提高品牌黏性，可能是跨界聯(lián)動帶來的“新口紅效應(yīng)”。通過跨界廣告，獲取不止于“1+1”的效益，這才是聯(lián)動口紅具有的巨大威力。統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容咖門飲力學(xué)院培訓(xùn)平臺：
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