每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)5月6日，Tims咖啡在其官方公眾號宣布攜手騰訊音樂“搞事情”。
Tim Hortons新開音樂主題店，但對于很多人來說這個舉動已經(jīng)不是什么特別的事情了。自從Tim Hortons獲得騰訊獨寵之后，Tim Hortons 便“瘋狂”在國內(nèi)布局咖啡市場，甚至Tim Hortons還表示：計劃未來幾年內(nèi)在全國開設(shè)1500家咖啡館，對于短期的2021年的計劃則是新增200家以上咖啡館，包括標(biāo)準(zhǔn)店、Tims Go和主題店等多種門店形態(tài)。據(jù)了解，Tims咖啡跨界聯(lián)合騰訊QQ音樂打造的國內(nèi)首家音樂主題咖啡店名為「撲通主題咖啡店」，目前已于5月7日在上?！っ焚惖滤?奔馳文化中心一層外圍開業(yè)。
撲通主題咖啡店店內(nèi)設(shè)置了大量的撲通公仔，同時還特別設(shè)計了一面藝術(shù)家手繪撲通主題墻，此外，還有全國唯一限定QQ音樂電臺明星金句杯套。
在產(chǎn)品方面，Tims咖啡小程序上聯(lián)名推出由3款Tims咖啡人氣產(chǎn)品和QQ音樂豪華綠鉆禮包組成的限量產(chǎn)品，同時還包括官方歌單、主題播放器皮膚等聯(lián)名內(nèi)容。根據(jù)Tim Hortons在微博發(fā)布消息稱，開業(yè)當(dāng)天Tim Hortons還邀請了藝人江奈生到店擔(dān)任一日店長，親手為大家調(diào)制Tims咖啡新品四重奏浮云拿鐵。對于門店場景的加快布局，Tims咖啡表示：線下的消費體驗也很重要，在發(fā)展線上數(shù)字化的同時也會拓展線下咖啡飲用場景，主題店是其拓展場景的重點之一。作為主要拓展場景的重點之一，Tim Hortons的主題店遠(yuǎn)不止這一兩家。Tim Hortons因為被騰訊“意外看上”而引起了大眾的“集體”好奇，自此，Tim Hortons也一直積極與騰訊聯(lián)手探討不同的合作形式。此前Tims咖啡獲得騰訊投資時曾表示，和騰訊的合作也會體現(xiàn)在門店選址、電競以及QQ音樂等的合作，所以Tim Hortons本次與騰訊QQ音樂一起合作開主題店也不是突發(fā)奇想的意外事。2020年11月，Tim Hortons還與騰訊開出首家受年輕電競?cè)后w喜歡的騰訊電競場景主題店，該店同樣也是對電競場景進(jìn)行延伸，借助咖啡社交加強(qiáng)、優(yōu)化人際關(guān)系，為用戶提供一個具有強(qiáng)社交屬性的“電競+咖啡”生活新場景。
2020年7月3日，TimHortons在杭州門店則選用了“冰球”作為主題，該店以冷色調(diào)的白色以及木色與金屬色為主并將“冰球”的概念貫穿始終。
2020年7月24日，Tim Hortons在北京旗艦店運用了"京韻"主題，該門店還十分接地氣的融入了長城、京劇臉譜等元素。
到了2020年10月，一直高歌猛進(jìn)新店的Tim Hortons對外表示：中國迎來了一百家門店，其中第一百家門店在上海開業(yè)。Tim Hortons正式進(jìn)入中國市場的時間并沒有很長，2019年2月26日Tim Hortons在上海開了第一家門店。（關(guān)于Tim Hortons品牌的故事可以查看此文：咖啡品牌Tim Hortons中國第一百家門店要來了！）那么，Tim Hortons為何能吸引騰訊大手筆投資？作為加拿大國民咖啡品牌，Tim Hortons也稱大家稱為“北美傳奇咖啡館”，目前在全球擁有超過5000多家門店，其中加拿大占據(jù)4000 家，市場份額占了63%。而Tim Hortons被騰訊“看上”主要有以下原因，品牌本身的實力Tims隸屬于RBI集團(tuán)，旗下?lián)碛邪h堡王、派派斯等歷史悠久的全球連鎖快餐品牌，2017年RBI還以18億美元的價格收購了美國品牌大力水手Popeyes炸雞，2018年5月，Tims母公司RBI和笛卡爾資本集團(tuán)(Cartesian Capital Group)合資成立Tims中國，2019年2月，Tims正式進(jìn)入中國市場。
盡管知名度不高，但Tims在中國市場早有一批追隨者，在經(jīng)過一年多時間的沉淀，Tims中國已經(jīng)擁有接近100萬的會員人數(shù)，目前Tims在中國市場門店為100家以上，并且在目前所開門店中，Tims咖啡已實現(xiàn)整體盈利，顯然Tim Hortons在中國市場是具有一定的受眾群以及適用性的，此外野心勃勃的Tims告訴大家將在中國大舉擴(kuò)張。
Tims中國區(qū)CEO盧永臣曾經(jīng)是漢堡王的CFO，2012年盧永臣加入漢堡王，旗下門店僅有五十幾家，現(xiàn)在為1000家以上，旗下漢堡王目前也是中國業(yè)績發(fā)展較好的外資品牌，所以當(dāng)盧永臣再提出短期間只有幾十家門店的Tims未來會增加至1500家也讓大家看到可行性，同時也對此充滿了信心，騰訊自然也是看中了其中的勝算?？Х仁袌龅臐摿υ诳Х仁袌龅臐摿€未被完全挖掘出來之前，咖啡以及咖啡文化成為市場的焦點，更多資本的入駐也進(jìn)一步表明，包括中國在內(nèi)的咖啡新興市場需求很旺盛，這個時候，騰訊沒有理由放棄對咖啡市場野心勃勃的Tim Hortons。除此之外，Tim Hortons看上中國市場更多的是數(shù)字化路線的外帶場景，目前Tim Hortons在中國已經(jīng)擁有超過100萬的會員，其中Tim Hortons80%以上的銷售額都是來自于會員，這是騰訊看上Tim Hortons的另外一方面原因，Tim Hortons擁有高回頭率的忠誠客戶。當(dāng)然啦，Tim Hortons看中騰訊也是有理由的，Tim Hortons當(dāng)時獲得騰訊的投資后是計劃利用資金進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并與騰訊合作探索在線上渠道的數(shù)字化升級，而騰訊背后一手好資源正好符合Tim Hortons布局?jǐn)?shù)字化領(lǐng)域的需求，同時盧永臣曾表示，騰訊不會具體參與Tims的日常管理，但會給予更多的線上資源，對于一心想要更快加速數(shù)字化發(fā)展的Tim Hortons來說，騰訊的入局讓這一計劃的速度快了好幾倍。總的來說吧，不管是騰訊看上Tim Hortons，還是Tim Hortons看上騰訊，簡言之，就是雙方合作共贏，果然高招哈。
最后，雖然Tim Hortons有騰訊這位強(qiáng)大的盟友撐腰，但能否如期實現(xiàn)開出1500家門店還得等待時間的驗證。*圖片來源：QQ音樂微博 網(wǎng)絡(luò)
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