藍瓶咖啡推遲來中國？提前年布局商標，藍瓶商標卻無法在中國核準注冊

每日精品咖啡文化雜志飲品界網 藍瓶咖啡推遲來中國？究竟怎么回事..... 作為全球知名的咖啡連鎖品牌，星巴克的門店可以說遍布世界各地，就算不喝咖啡的人對它對手有所耳聞，藍瓶咖啡（BlueBottleCoffee）。 2017年，雀巢截胡亞馬遜，花費33億元將其收入囊中，震驚整個咖啡界。它被視為“咖啡界的Apple”，國人對這個新興品牌也頗感興趣，一直期待它進入中國市場。之前，有消息稱，被喻為“咖啡界Apple Store”的“藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）”將于2018年10月拓展中國市場，在臺北微風南山開設華語地區(qū)第一家新店！　　　　藍瓶咖啡雖然還未正式進入中國市場，但提前5年布局商標 .cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlbqzP0LuseHKIjYS1eKXIhEicu28Am2SGseoGQvv3FFojkWDxAVuKuEg/0?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-ratio="0.5154362416107383" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="745" width="100%" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202207/18/234402771.jpeg" style="box-shadow: rgb(170, 170, 170) 0em 0em 1em 0px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;width: 459px !important;"> 藍瓶咖啡從2013年-2017年在不同的時間段申請各類商標，涉及“藍瓶咖啡”、“BLUE BOTTLE COFFEE”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”等一共有26件商標，目前其中有些處于“等待實質審查”，有些已成功注冊。 其中最早于2013年7月27日申請的2個商標已注冊，商品/服務內容分別是烘焙的咖啡豆和小餐館服務/咖啡店，專利權期限是2023年6月25日。也就是說，最早注冊的商標距離商標權到期日只有5年的時間。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlqQeRdBV9m13pQIgJxJllLT1sOW5HiaBiaEE3m8nS3raMbIbZhZoRKCAg/0?wx_fmt.jpeg" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/H5TvrxWLyts9fMiaFbhPOG97j0KVmq5UlqQeRdBV9m13pQIgJxJllLT1sOW5HiaBiaEE3m8nS3raMbIbZhZoRKCAg/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="1.461734693877551" data-type="jpeg" data-w="392" width="100%" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202207/18/234402821.jpeg" style="margin-top: 10px;margin-right: auto;margin-left: auto;border: 0px;display: block;box-shadow: rgb(170, 170, 170) 0em 0em 1em 0px;width: 273px;height: 399px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;"> 這26件商標里面透露著藍瓶咖啡準備進入中國的品類。 但是，「藍瓶咖啡」于指定咖啡等商品的第 30 類商標申請案，一路從商標局、商標評審委員會、北京知識產權法院進到了北京市高級人民法院，最終因「藍瓶咖啡」不具「顯著特征」而無法核準注冊。 什么是商標「顯著特征」？　　　　依據中國商標法第 11 條第 1 款第 (2) 項規(guī)定，僅直接表示商品的品質、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得作為商標注冊。 此即為中國商標顯著特征要求之規(guī)定，對應臺灣稱之為商標識別性要求（商標法第 29 條第 1 項第 1 款）?！　　　∩虡俗R別性要求通常會以識別性光譜（The Spectrum of Distinctiveness）來分類，而「藍瓶咖啡」中國北京市人民高級法院（2018 京行終 2538 號）對于顯著特征的判斷是： 「申請商標由漢字「藍瓶咖啡」構成，若申請商標使用在咖啡、咖啡飲料等商品上，容易使相關公眾將「藍瓶咖啡」理解為由藍色瓶子包裝的咖啡，進而認為是對指定使用商品外觀、包裝等特徵的直接描述，而不會將其作為商標進行識別，不會將其與商品的提供者相聯系，因此，申請商標缺乏固有的顯著特徵，不得作為商標注冊」。　　　　中國北京市人民高級法院認為「藍瓶咖啡」表達了以藍色瓶子裝著咖啡而為描述性標志（Descriptive Marks），在沒有證據顯示已取得后天識別性下，「藍瓶咖啡」是無法在中國核準注冊的?！?/div>