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小仙女們已經(jīng)按捺不住了吧——
CHANEL要在上海開(kāi)的那家咖啡館，終于到了開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)最后一天，明天就可以去里面拍照打卡、領(lǐng)小禮物、喝喝咖啡了……
可是，這樣“喜大普奔”的一件事，為什么開(kāi)12天“就閃”，為什么這樣的快閃店總會(huì)拉上咖啡館一起玩？
咖門(mén)｜啡姐（微信：olcattang），發(fā)自上海
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只開(kāi)12天的“限時(shí)咖啡館”
香奶奶將要開(kāi)的這家Coco Café快閃店，位于上海靜安區(qū)南京西路。
雖然是快閃模式，只有短短12天的經(jīng)營(yíng)時(shí)間，但只要想象一下那時(shí)尚優(yōu)雅的空間氛圍、po出照片別人“羨慕嫉妒恨”的眼光，怎能不喊著“oh my CHANEL”投入它的懷抱？
這不是CHANEL第一次以快閃形式開(kāi)咖啡館，此前在多倫多、東京、迪拜都曾出現(xiàn)，時(shí)間間隔并不久。
▲之前開(kāi)過(guò)的快閃店不過(guò)據(jù)了解，與前幾座城市不同的是，上海開(kāi)的這家Coco Café，將有真正的咖啡供應(yīng)。
“呃……還有不賣(mài)咖啡的咖啡館？”
別急著驚訝，事實(shí)上，比起“咖啡館”， Coco Café應(yīng)該更像一家以咖啡館為主題的美妝體驗(yàn)店，其主要功能是為了推廣一款全新唇露產(chǎn)品——
CHANEL 2017 春夏剛剛推出的 Rouge Coco Gloss系列。
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“又是咖啡館？”情景營(yíng)銷的上乘之選
咖啡館有個(gè)悲傷的故事，叫“自己跨界什么都苦哈哈，被別人跨界總是特火爆”（啡姐真相了…）。
一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因是，以消費(fèi)者目前對(duì)咖啡館的主要需求，環(huán)境本就是必考慮項(xiàng)。但對(duì)于其他領(lǐng)域的跨界嘗試，空間氛圍體驗(yàn)感就是超預(yù)期的部分。
這或許可以解釋，CHANEL為什么要通過(guò)咖啡館來(lái)推自己的彩妝產(chǎn)品。
根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)分析，決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻：“買(mǎi)的時(shí)候”和“用的時(shí)候”，購(gòu)買(mǎi)行為直接由這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的“情感”所決定——
因此，增加賣(mài)場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品本身的樂(lè)趣就是增加銷售的關(guān)鍵。
▲咖啡館會(huì)是一個(gè)最恰當(dāng)?shù)沫h(huán)境載體你看——
那夠?qū)挸ǖ淖粎^(qū)，分明就是一個(gè)妝臺(tái)；甜美的糖果甜點(diǎn)，是不是很像唇彩腮紅？一杯咖啡的時(shí)間，恰好你和閨蜜畫(huà)出一個(gè)桃花妝嘛……
CHANEL對(duì)“如何與客人互動(dòng)”這件事了如指掌。據(jù)了解，快閃店還有小禮物準(zhǔn)備。而早些時(shí)候， CHANEL 已經(jīng)上線了一套微信表情包，粉嫩時(shí)尚得過(guò)分——
手把手教你如何為朋友圈增色添彩。
▲粉粉嫩嫩的微信表情包3
快閃，就是要讓你“意猶未盡”！
有人說(shuō)了，看上去那么大費(fèi)周章的一家咖啡館，就開(kāi)個(gè)幾天多可惜呀。
可是親愛(ài)的，快閃模式的側(cè)重點(diǎn)，本身就不在于銷售場(chǎng)地?。?br />1品牌發(fā)布新產(chǎn)品的重要戰(zhàn)略
新產(chǎn)品正式鋪向市場(chǎng)之時(shí)，一個(gè)位于前端的試水是很有必要的：快閃店實(shí)際上是為新品探路的一種方式。
——品牌得以迅速收集市場(chǎng)的反饋信息提升反應(yīng)速度，并且這種反饋是來(lái)自實(shí)際使用的消費(fèi)終端。
2呈現(xiàn)品牌風(fēng)格調(diào)性
H&M集團(tuán)旗下的高端副牌COS，本就以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)聞名，就通過(guò)快閃店進(jìn)一步傳遞了自己鮮明的品牌烙印——極簡(jiǎn)，不太多虛飾。
不用多費(fèi)唇舌，消費(fèi)者進(jìn)店轉(zhuǎn)一圈兒，品牌的風(fēng)格理念就立刻深入人心。
▲所謂樹(shù)立“概念”Coco Café選擇咖啡館這種快閃形態(tài)，體驗(yàn)功能更加豐富。交流、試用等互動(dòng)配合空間設(shè)計(jì)與陳列，能給進(jìn)店顧客營(yíng)造一種浸入式氛圍感。
體現(xiàn)出年輕自信，優(yōu)雅又具個(gè)性的風(fēng)格，同時(shí)傳達(dá)主推產(chǎn)品的定位。
3放大社交價(jià)值
先來(lái)看一個(gè)典型例子：據(jù)報(bào)道，知名服裝設(shè)計(jì)師Marc Jacobs曾在紐約為其香水Daisy開(kāi)了一間快閃店，為期3天。
其中一個(gè)核心創(chuàng)意是“社交參與”。
顧客想要購(gòu)買(mǎi)商品，就需要以“社交參與”作為貨幣來(lái)交換——拍攝快閃店的照片，在自己的社交網(wǎng)絡(luò)中分享，以換取Daisy的香水、錢(qián)包和項(xiàng)鏈等。
▲“曬出來(lái)”的廣告效應(yīng)有多可怕你不知不覺(jué)就為其“打了廣告”，而快閃店關(guān)閉后，那些照片仍可以在社交媒體上持續(xù)傳播，發(fā)光發(fā)熱。
要真長(zhǎng)久地開(kāi)下去，隨著時(shí)間推移，新鮮感可能反而打了折扣。
咖門(mén)在之前的文章中，提到過(guò)社交貨幣這個(gè)話題，快閃店本身就是個(gè)高面值的社交貨幣。
想想看，以CHANEL的品牌勢(shì)能開(kāi)這樣一家快閃店，當(dāng)你一旦有機(jī)會(huì)邁入這個(gè)夢(mèng)想空間；試用了可能轉(zhuǎn)瞬就賣(mài)斷貨的新品；品嘗著限定的咖啡及飲品；還提著品牌貼心準(zhǔn)備的小禮物……
到底有什么理由，不“曬”“曬”“曬”呢？
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