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眾品牌主爭(zhēng)先恐后“不務(wù)正業(yè)”創(chuàng)造千奇百怪的場(chǎng)景，延伸產(chǎn)品服務(wù)，煞費(fèi)心思造大勢(shì)圈粉，而新式茶飲的頭部玩家“奈雪的茶”則把自己當(dāng)成是一個(gè)策展人，硬是把自家茶飲店打造成了美術(shù)館。
只要制造出足夠特別的產(chǎn)品它本身就能成為好廣告
① 讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為品牌加持
在過(guò)去十來(lái)年間，大家喝著以茶粉、奶精粉沖調(diào)的低質(zhì)量奶茶，人們接受著欠佳的產(chǎn)品，是因?yàn)闆](méi)人給他們選擇。但奈雪硬是靠著當(dāng)季新鮮水果以及各地優(yōu)選的名茶，一度讓使用奶精、果醬、香精茶的品牌商家活不下去。
它的功績(jī)，一方面在于改變了茶飲市場(chǎng)的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)（現(xiàn)在即使是一個(gè)山寨的新茶飲店，都開(kāi)始用上了茶葉、鮮奶、水果等原料）。另一方面，是形成了中國(guó)年輕人對(duì)新茶飲市場(chǎng)的基準(zhǔn)，某款茶飲的價(jià)格是否虛高？質(zhì)量又如何？消費(fèi)者通過(guò)和奈雪進(jìn)行對(duì)比，就可以有一個(gè)清晰的認(rèn)知。
② 把好產(chǎn)品輸出成故事或話題
但是在選擇過(guò)剩的當(dāng)代，僅做到產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)已經(jīng)滿足不了用戶，奈雪則通過(guò)精心策劃圍繞品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)故事、造話題。
近期，奈雪就開(kāi)了家CUP美術(shù)館，將藝術(shù)展開(kāi)在了小小的杯子上，2019的首展就聯(lián)合日本藝術(shù)家Pepe shimada，將喵星人印在1000萬(wàn)個(gè)特制飲品杯上，打造了一場(chǎng)流動(dòng)的、可觸碰的、能讓1000萬(wàn)人都看到的展。
一經(jīng)亮相，這些承載著藝術(shù)畫作的飲品杯，瞬間升級(jí)為炙手可熱的網(wǎng)紅單品。不少消費(fèi)者之前收藏奈雪的袋子，現(xiàn)在開(kāi)始收藏它家杯子。有人為了集齊六款“首展作品”一口氣點(diǎn)了六杯奈雪，有人外賣下單專門備注指定款杯子。
小紅書抖音更出現(xiàn)“代喝奈雪求杯子”的話題，消費(fèi)者的口碑發(fā)酵速度極快，最后連限量版陶瓷杯預(yù)售也是異常火爆。
▲粉絲紛紛在小紅書、微博曬出奈雪CUP美術(shù)館的飲品杯按常規(guī)套路來(lái)講，看慣了各種聯(lián)名的大眾很難再感冒。不過(guò)，奈雪此次CUP美術(shù)館首展一度在網(wǎng)上成為城內(nèi)熱門話題，貓奴們更是熱情高漲，究其原因，只怪這次展品主角實(shí)在太吸睛。
喜歡聽(tīng)吉他唱歌的虎斑貓，成了打碟的“Tiger Cat DJ”;街道上一對(duì)騎摩托車的父子，成了頭戴西瓜安全帽的“Watermelon Helmet Cats”；而手持奈雪杯的“Cup Tea Cat”，則是Pepe專門為奈雪CUP美術(shù)館首展繪制的作品……每一款都充滿了一種讓人忍不住分享討論的魔性。
無(wú)疑，貓文化的崛起是背后一大驅(qū)動(dòng)力，特別是在近代，單身人群增多、獨(dú)居人口持續(xù)上升，都導(dǎo)致“吸貓人群”數(shù)量呈井噴式上漲。
據(jù)測(cè)算，截至2018年，國(guó)內(nèi)吸貓人群已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)，幾乎每個(gè)人的朋友圈當(dāng)中一定會(huì)有一個(gè)曬貓狂人，微博熱門&小視頻平臺(tái)前幾個(gè)熱門話題當(dāng)中一定會(huì)有貓片，聊天軟件一定會(huì)有貓咪表情包。
奈雪的CUP美術(shù)館首展就以萌貓為切入點(diǎn)，真正戳中了貓奴們的軟肋，讓人忍不住在各式社交媒體分享。
貓奴們?cè)谏缃黄脚_(tái)的曬圖畫面有貓的吸貓沒(méi)貓的云吸奈雪CUP美術(shù)館的飲品杯
