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為產(chǎn)品做創(chuàng)意，也可以發(fā)揮配角的作用。比如：瓶蓋。
三得利曾經(jīng)在常規(guī)礦泉水圓形瓶蓋上加兩只“貓耳朵”，讓銷量暴漲500倍。
還有那些創(chuàng)意可以將瓶蓋“玩出花”？來給茶飲找點靈感。
作者：Tutu ；編輯：Bobo文章來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
瓶蓋加個耳朵，關(guān)注度迎來500倍暴漲瓶蓋雖小，但與出色的營銷相結(jié)合，也可以成為創(chuàng)意的主角。
2019年的貓之日，三得利公司借勢發(fā)布了一款貓咪形狀瓶蓋，在常規(guī)礦泉水圓形瓶蓋的基礎(chǔ)上加上兩只“貓耳朵”。讓網(wǎng)友驚呼“太可愛了！”。
三得利貓耳瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory當(dāng)年10月，三得利又一次性推出8款升級版“貓咪瓶蓋”，讓瓶蓋兼具藥盒、存錢罐、按摩器等多種功能。引起了網(wǎng)友們的熱烈討論，三得利官方推特中，當(dāng)條推文點贊數(shù)達到21.6萬，是平時點贊量的500倍！
三得利貓咪瓶蓋收獲21.6萬次贊，圖片來源：推特@Suntory三得利針對生活中8種使用場景，設(shè)計的8款可愛、具有實用性的創(chuàng)新瓶蓋：
1、 藥盒瓶蓋。將瓶蓋頂部加上小型儲藥盒，再也不用為忘記帶藥而煩惱。
藥盒瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory2、眼鏡支架瓶蓋?！八难垡蛔濉钡母Ｒ簟?br />
眼鏡支架瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory3、按摩器瓶蓋?？梢杂萌彳浀呢堊τ|頭按摩肌肉與穴位，疲勞之余的放松好選擇。
按摩器瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory4、手機支架瓶蓋。水瓶又變身成為手機支架，喝水刷劇兩不誤。
手機支架瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory5、貓叫瓶蓋。輕輕一捏，就會發(fā)出可愛的貓叫聲~
貓叫瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory6、 貓爪彈球瓶蓋，可愛又解壓。
貓爪彈球瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory7、存錢罐瓶蓋。喝完的空礦泉水瓶換上它，就會自動變身存錢罐。
存錢罐瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory8、噴壺瓶蓋。換上它，水瓶又變成可以澆花的噴壺，細密的水流看起來還很像是小貓咪的胡須。
噴壺瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory除了三得利，可口可樂也是瓶蓋營銷的能手。
它曾設(shè)計出16 種功能不同的瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、噴壺、泡泡機、口哨、卷筆刀……
可口可樂“第二生命”，圖片來源：adaymag可口可樂也非常善于用瓶蓋做出營銷事件，為幫助剛進入大學(xué)的大一新生盡快建立友誼，他們還設(shè)計過一款“Friendly Twist友誼轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”瓶蓋，將兩瓶可口可樂連在一起，只有兩個人通力合作，同時向相反方向旋轉(zhuǎn)才能打開瓶蓋。
可口可樂Friendly Twist瓶蓋，圖片來源：behance上月底，金典有機奶還聯(lián)名盧浮宮，推出一套“金典×盧浮宮聯(lián)名限量版”，將斷臂維納斯、勝利女神像等盧浮宮“鎮(zhèn)館之寶”做成瓶蓋，喝奶的同時也能獲得藝術(shù)熏陶。截止目前，#娟姍好奶禮遇盧浮#超話在微博中收獲170萬+次閱讀。
斷臂維納斯瓶蓋，圖片來源：微博@金典有機奶美國一家飲料公司Snapple曾將瓶蓋當(dāng)作長期營銷賣點，他們在瓶蓋中印了上各種有趣的反常識冷知識，例如“金星上的一天比金星上的一年還要長”、“桃子是第一個在月球上被吃掉的水果”。
這些瓶蓋在給讀者帶來意外驚喜的同時，收集這些冷知識瓶蓋也成為一種獨特的樂趣。目前，Snapple已經(jīng)推出了超過1500種冷知識瓶蓋。
金星上的一天比金星上的一年還要長，圖片來源：Pinterest瓶蓋往往處于一瓶飲料的最上部，用瓶蓋做營銷，醒目而抓人眼球。在瓶蓋內(nèi)部做文章，還可以給消費者“驚喜感”，曾經(jīng)流行全國的“開蓋有獎”和Snapple冷知識瓶蓋，都是這方面的佼佼者。
滅火器、榨汁機，瓶蓋+瓶身搭配設(shè)計更佳有些設(shè)計會將瓶蓋納入整體考量，讓瓶蓋成為瓶身設(shè)計的一部分，為整體設(shè)計“錦上添花”。
這款養(yǎng)羊啦酸羊乳產(chǎn)品，瓶身是可愛的小羊，瓶蓋設(shè)計成了小羊毛茸茸的后背，可愛程度簡直不輸三得利貓咪瓶蓋。
養(yǎng)羊啦酸羊乳，圖片來源：養(yǎng)羊啦天貓旗艦店除了瓶身與瓶蓋的設(shè)計，設(shè)計師還將外包裝底部設(shè)計成了一片青青草原，整個產(chǎn)品如同站在草原上的羊群，既貼合產(chǎn)品調(diào)性，又體現(xiàn)出了產(chǎn)品“天然”的理念。
養(yǎng)羊啦酸羊乳，圖片來源：Packaging of the World三只松鼠這款“奶奶甜”水果罐頭，主打童趣定位，將瓶蓋設(shè)計成了奶嘴。一瓶拿在手中，滿滿童心放佛要從奶嘴中溢出來了。
三只松鼠奶奶甜，圖片來源：三只松鼠天貓旗艦店
這款新疆特產(chǎn)“疆果娃娃”果干，采用了極具新疆民族特色的瓶子設(shè)計。這款設(shè)計也奪得了2020Pentawards食品類銅獎。
疆果娃娃，圖片來源：Packaging of the World這款“Monster Milkshakes 怪獸奶昔”，將包裝按照口味設(shè)計成形態(tài)各異卻不失可愛的怪獸同時，也不想讓瓶蓋破壞整體的和諧感，于是，“怪獸之眼”瓶蓋就此誕生。
Monster Milkshakes 怪獸奶昔，圖片來源：Packaging of the World同樣是怪獸，雀巢公司這款Smarties 系列糖果更進一步，直接將瓶蓋設(shè)計成怪獸的大嘴巴，從怪獸嘴中“奪回”糖果，讓吃糖別有一番樂趣。
Nestle Smarties，圖片來源：Packaging of the World這款牛欄山牛角瓶，瓶蓋迎合瓶身整體設(shè)計成牛角形狀。裝在盒中，兩個牛角還會從盒頂伸出，與外包裝盒設(shè)計形成一只大牛頭，與品牌名相貼合，真是“牛氣沖天”。
牛欄山牛角瓶，圖片來源：Zcool那如果瓶子本身是一顆炸彈，該如何設(shè)計瓶蓋呢？當(dāng)然是設(shè)計成引線與拉栓！
Death Bomb 深水炸彈雞尾酒，圖片來源：Zcool看完了炸彈，不如來杯涼茶降降火。如何設(shè)計才能展現(xiàn)出涼茶的降火效果?干脆將瓶子設(shè)計成滅火器吧！瓶蓋就是滅火器的噴頭。這項設(shè)計也成功拿下了2017Pentawards飲料類銀獎。
消消火涼茶，圖片來源：Packaging of the World除了體現(xiàn)飲料的清涼，能否用瓶蓋設(shè)計，體現(xiàn)出果汁的極致新鮮？當(dāng)然可以！不如將瓶口做成手動榨汁機，瓶蓋做成一只大橙子吧！
Oh!-Saft橙汁，圖片來源：包裝人最后再來欣賞一個蜂蜜概念產(chǎn)品，瓶蓋與瓶底的凹槽可以形成榫卯結(jié)構(gòu)，多瓶蜂蜜拼在一起，可以組合成一個完整的“蜂巢”。
Hexagon Honey六角蜂蜜，圖片來源：maksimarbuzov
不難看出，這些設(shè)計并沒有將瓶蓋當(dāng)成破壞整體風(fēng)格的“累贅”，而是當(dāng)作創(chuàng)意的一部分，當(dāng)作設(shè)計師揮灑才華的另一舞臺。一個小小的思路轉(zhuǎn)變，可能就是一次設(shè)計理念的大升級。
智能跟蹤、顯示溫度，讓瓶蓋發(fā)揮功能價值除了用作營銷工具，瓶蓋還可以被賦予真正的功能性，給用戶帶來更新奇的體驗與更大的便利。
2018年，百事曾推出一款“Drinkfinity”便攜飲料，“豆莢”中含有濃縮果汁、固體粉末等物質(zhì)，將瓶中灌滿飲用水，“豆莢”放在瓶口，釋放，便是一整杯果汁。
“Drinkfinity”便攜飲料，圖片來源：普象網(wǎng)國際產(chǎn)品配出包裝品牌阿普塔集團（Aptar）也曾開發(fā)過現(xiàn)調(diào)瓶蓋系列，可提供具有不同特色、不同功能的現(xiàn)調(diào)蓋解決方案。輕輕按壓，晃一晃就能得到一杯飲料，還可以根據(jù)配方和包裝來定制瓶蓋的大小和顏色。
阿普塔現(xiàn)調(diào)蓋系列之賦能蓋，視頻來源：阿普塔
去年，一款來自泰國的Fresh Doze瓶蓋飲料曾在抖音上小火了一把，至今在抖音中還能看到各類測評視頻。這款產(chǎn)品將飲料粉末放在瓶蓋中，將其擰在礦泉水瓶上，用力按壓，粉末就會調(diào)至水中形成飲料。
抖音Fresh Doze瓶蓋飲料，點贊數(shù)超110萬。圖片來源：抖音@天山渣渣威除了放飲料成分，瓶蓋還可以用來保護敏感成分不被破壞。瑞典一家瓶蓋制造商CapAble就設(shè)計了一種Lifetop瓶蓋，保護飲料中的一些敏感成分（例如益生菌）。將益生菌粉末放在瓶蓋里的一個鋁制保護層里，使用時往下按壓瓶蓋，粉末就會被釋放進飲料瓶內(nèi)。
Lifetop瓶蓋，圖片來源：Foodbev養(yǎng)樂多也曾在韓國市場推出一款益生菌酸奶，瓶子里是酸奶，益生菌膠囊儲存在瓶蓋中，把膠囊和液體隔絕開保存，是為了更好地保存，保留菌種的活性，喝酸奶時會將益生菌膠囊和酸奶一起喝下去。
養(yǎng)樂多益生菌酸奶，圖片來源：nutraingredients-asia
除了將瓶蓋當(dāng)作“儲物罐”，還有一些廠商為瓶蓋插上了科技的翅膀，開發(fā)出了各類“智能瓶蓋”。
達能旗下西班牙礦泉水品牌Font Vella，曾在去年推出一款智能瓶蓋“Coach2o”，可以智能跟蹤用戶每天的飲水情況、制定飲水目標(biāo)、提醒用戶及時補水。
Coach2o智能瓶蓋，圖片來源：Beverage DailyCoach2o智能瓶蓋還可以與手機APP相連，記錄用戶每日飲水情況，并提供針對性的飲水建議。
coach2o智能瓶蓋與手機相連，圖片來源：Beverage Daily法國瓶裝水品牌Vittel還開發(fā)過一款Refresh Cap智能瓶蓋，在瓶蓋上附有一個小型計時器，將計時器擰至所需時間，計時結(jié)束時，瓶蓋上的小紅旗會自動彈起，提醒用戶“該喝水啦！”
Refresh Cap計時瓶蓋，視頻來源：designboom
Moikit麥開，曾開發(fā)了過一款智能水杯——Seed，其瓶蓋是一塊顯示屏，能夠顯示當(dāng)前水杯中的溫度同時可對用戶的飲水量進行全天候的追蹤，水杯會記錄用戶的飲水量，并結(jié)合其他健康數(shù)據(jù)來計算用戶全面的健康指數(shù)。Seed水壺還會在水溫過高或水存放過久時發(fā)出警告。
Seed智能瓶蓋，圖片來源：kknews雀巢公司2014年發(fā)布的這款創(chuàng)意咖啡瓶蓋，將鬧鐘和瓶蓋合二為一。如果想關(guān)閉鬧鈴，你必須得旋開瓶蓋……這樣，你就會順手沖杯咖啡，開始新的一天。
雀巢鬧鐘瓶蓋，視頻來源：雀巢官網(wǎng)
瓶蓋，本是整體設(shè)計中的一個小配角，但是這些創(chuàng)意設(shè)計，讓綠葉成為紅花，甚至將瓶蓋帶上了舞臺中央。
類比瓶蓋，茶飲、咖啡等現(xiàn)調(diào)飲品的包裝可以有哪些創(chuàng)意？亟待腦洞大開。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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