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近日，老牌電器生產(chǎn)企業(yè)榮事達(dá)旗下的茶飲品牌——天下茶坊開(kāi)放加盟。
電器企業(yè)做奶茶，這成為跨界經(jīng)營(yíng)的又一經(jīng)典案例。
說(shuō)起榮事達(dá)，90后、00后也許印象不深。在上世紀(jì)九十年代，這是一個(gè)家喻戶曉的電器品牌。
她坐落于合肥，以生產(chǎn)洗衣機(jī)、電冰箱以及小家電出名，品牌價(jià)值曾被評(píng)估為26億元。
跨界經(jīng)營(yíng)常常有，電器企業(yè)做奶茶的，還是頭一回！
一家定位高端的茶飲品牌這是一家定位高端的茶飲品牌。
天下茶坊目前在合肥有三家直營(yíng)店，大都選址繁華商圈的CBD，店面面積在50平米左右。
目前已開(kāi)放加盟，日后將采取“直營(yíng)”＋“加盟”的經(jīng)營(yíng)模式。
據(jù)了解，該品牌產(chǎn)品以水果茶為特色，分三大系列：滿杯水果茶、特調(diào)茶和找口感。
單品共有20種，最高價(jià)為22元，最低價(jià)為10元，均價(jià)在14元左右。其中芒芒瑪奇朵、莓莓瑪奇朵、檸檬養(yǎng)樂(lè)多為其拳頭產(chǎn)品。
店面裝修設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，色調(diào)上暖黃與黑灰搭配，很有時(shí)尚感。
三家直營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)狀況如何？雖然沒(méi)有得到準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)人士反映，賣得不錯(cuò)，在合肥的茶飲圈內(nèi)應(yīng)該算中上等。
跨界經(jīng)營(yíng)跨界做奶茶，業(yè)內(nèi)并不鮮見(jiàn)。
2015年中國(guó)移動(dòng)就開(kāi)出咪咕咖啡店，目前已覆蓋北京、成都、南京、上海、杭州等城市。
2017年，中糧也開(kāi)出“雪宜茶聲”品牌及茶生活體驗(yàn)館。
但細(xì)究起來(lái)，上面兩家企業(yè)的跨界動(dòng)作都有其自內(nèi)在邏輯。
中國(guó)移動(dòng)的咪咕咖啡店更多是一種以咖啡為載體的體驗(yàn)店，在精準(zhǔn)聚客的基礎(chǔ)上兜售他們的潮流新品和企業(yè)文化。
中糧開(kāi)奶茶店看似是跨界，其實(shí)順理成章。
中糧集團(tuán)下面就有茶葉業(yè)務(wù)，開(kāi)茶飲店無(wú)非對(duì)原有業(yè)務(wù)的二次結(jié)構(gòu)和重新整合。
擁有蒙牛乳制品、悅活果汁、中茶茶業(yè)、大悅城等多個(gè)食品、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的中糧，無(wú)論在原料采購(gòu)供應(yīng)鏈和經(jīng)營(yíng)選址上都有著巨大優(yōu)勢(shì)。
雪宜茶聲實(shí)體店的開(kāi)設(shè)只是更完善了中糧產(chǎn)業(yè)鏈，打通“任督二脈”而已。
有著強(qiáng)大供應(yīng)鏈、銷售鏈的中糧，如果徹底打通茶葉從生產(chǎn)、包裝、體驗(yàn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，很有可能促成茶葉生產(chǎn)商與飲品連鎖品牌更為緊密的合作——進(jìn)行生活茶葉品牌的新銷售模式。
但是，電器生產(chǎn)企業(yè)做奶茶，完全風(fēng)馬牛不相及，其道理何在？
我們進(jìn)一步了解到，其實(shí)榮事達(dá)旗下還有一個(gè)品牌——天下水坊，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為能量飲料、果茶飲料、功能飲料、植物蛋白飲料、蘇打水等瓶裝飲料。
經(jīng)過(guò)五年發(fā)展，公司擁有銷售人員近300人，已經(jīng)建立了成熟的物流中心、原輔料生產(chǎn)中心、渠道開(kāi)發(fā)部、渠道發(fā)展部、品牌推廣部、銷售部、電商推廣部等等。
業(yè)內(nèi)人士分析，榮事達(dá)其實(shí)在借由天下水坊形成的物流、原物料生產(chǎn)和強(qiáng)大的渠道能力來(lái)發(fā)展茶飲事業(yè)。
看來(lái)，存在就是合理，這邏輯千真萬(wàn)確。
茶飲市場(chǎng)雖然被普遍看好，但隨著資本和各路企業(yè)的瘋狂涌入，已經(jīng)成為紅海，采取“直營(yíng)”＋“加盟”模式的天下茶坊未來(lái)前景如何，我們拭目以待。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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