點點“調(diào)侃門”事件始末 官方微信已發(fā)聲明撇清關(guān)系

天干物燥，小心火燭！
昨日，已有5個月未在微信公眾號發(fā)布消息的1點點突然發(fā)出聲明，文中指出，有不法分子自行注冊“一點點官方微博”并發(fā)布違法廣告，1點點已請求工商局及網(wǎng)警查明，并交由律師進行處理。
不法分子、違法廣告，究竟何事讓不輕易發(fā)聲的1點點如此大動肝火？
1點點公然調(diào)侃“吸毒”？網(wǎng)友：腦子抽了一下
9號，一個微博ID名為“一點點官方微博”的號發(fā)出一張圖片并配文。
僅看文字，似乎并沒有不妥，但從圖片中“人物”的動作來看，與吸毒十分類似。該微博出現(xiàn)后，網(wǎng)友反應十分強烈。
表示1點點要涼的，懷疑其抖機靈不動腦子的，艾特相關(guān)政府機關(guān)的應有盡有。迫于壓力該微博號在評論一邊倒的情況下，刪除了該條信息。
即使刪除，但此圖片仍然流傳于微信群，影響極廣。群友們的第一反應仍然是1點點這次“腦子抽了一下?！?br />“過火”的廣告是否真的出自1點點之手？其微信聲明是否欲蓋彌彰？我們慢慢梳理。
真相浮出水面 1點點這次躺槍

此次江寧公安在線反應很快，謹慎起見，以小號“江寧婆婆”的身份查找微博來源，竟有驚人發(fā)現(xiàn)?！耙稽c點”的藍V認證竟然達到十幾個。

而萬能的網(wǎng)友通過字體比較，竟找出了刪掉微博信息的原號。該微博號注冊主體為生根餐飲管理（上海）有限公司新會路分公司，與1點點生根餐飲管理（上海）有限公司十分相近。

而在新會路確有1家1點點，網(wǎng)友推測該微博號為1點點分店的微博，并非其官方微博。
但從1點點的聲明來看，已十分明顯地與該微信號撇清關(guān)系，并動用法律手段。究竟是有人“碰瓷”，還是真的是1點點的分店，這個真相對于當事人以外的吃瓜群眾來說不過是一時的談料。
但對于加盟連鎖而言，卻又是一次真正的警示。
品牌保護從內(nèi)部開始
我們先且將此微博主體定性為“山寨”，通過微博的推送不僅在向消費者傳遞品牌信息，同時也是對加盟者公布了招商渠道，成功截流了其原創(chuàng)品牌的商業(yè)利益。但當不當言論或低質(zhì)產(chǎn)品、服務面向消費者時，將影響原創(chuàng)品牌形象。


這種形象的詆毀往往比截取經(jīng)濟利益更為可怕，斷送一個品牌的未來都極有可能。
就如前不久某當紅品牌，出現(xiàn)門店被打砸、店員打架等多起惡性事件一樣，對品牌形象造成了不小影響，更為“喜劇”的是這些事件均為山寨門店所為。
我們再以網(wǎng)友推斷該微博主體為1點點分店所發(fā)來分析，其讓業(yè)內(nèi)頭皮發(fā)麻的程度仍不可小覷。


在加盟型連鎖中，不少加盟店為吸引顧客、方便交流，會建立微信公眾號、群組、微博號。
一般發(fā)布促銷信息或產(chǎn)品介紹，不少加盟總部對其行為也多屬于默認，任其發(fā)展，更有鼓勵之。但如果出現(xiàn)類似此次1點點的事件，對于品牌整體而言，形象仍然會受損。
連鎖企業(yè)對于品牌的保護，不僅是一次對外的圍剿，同樣也有來自內(nèi)部的防范。這就是此次1點點“調(diào)侃門”對于行業(yè)的警示！
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N

我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展
找原料，請點擊下方LOGO