“頭上長(zhǎng)草”很火，星巴克早就借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)了

“頭上長(zhǎng)草”這么火，你為什么不順勢(shì)做個(gè)營(yíng)銷(xiāo)？
最近街上頭頂花花草草的人士真是不少。在“頭上長(zhǎng)草”登上了微博熱門(mén)話(huà)題之后，有人會(huì)問(wèn)這到底是怎么流行起來(lái)的？這個(gè)暫且不論，這里有一個(gè)更實(shí)際的種草建議。這其實(shí)是韓國(guó)星巴克在 2014 年用自己的塑料杯做的一次環(huán)保營(yíng)銷(xiāo) “Take Out Your Garden”，至少比頭上插草擺 pose 多些實(shí)用價(jià)值。


數(shù)據(jù)顯示，2012 年，韓國(guó)人均消費(fèi)咖啡的總量為 1.93 公斤，也就是說(shuō)一個(gè)成年人在一年內(nèi)的消費(fèi)總杯數(shù)為 338 杯咖啡。所以這就產(chǎn)生了大量作廢的一次性外帶杯。于是，韓國(guó)星巴克就在杯托上拴了一包種子，再免費(fèi)送點(diǎn)土，想讓消費(fèi)者 DIY 一個(gè)小盆栽。造作方法也不難，消費(fèi)者只要掃描杯壁上的二維碼，就可以看到操作指南。


當(dāng)時(shí)，由于這個(gè)活動(dòng)過(guò)于火爆，它成功“沖出”了韓國(guó)，引發(fā)了全球 51 個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的共鳴，有超過(guò) 9.7 億人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)參與其中。
既然“頭上長(zhǎng)草”已經(jīng)作為一股不知所起的流行風(fēng)潮傳播開(kāi)來(lái)了，如果有品牌能像上面這樣順勢(shì)做個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，效果大概不錯(cuò)。