雀巢入局中國(guó)業(yè)務(wù)？！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)決定賣銀鷺的雀巢又開始考慮調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的飲用水業(yè)務(wù)了。據(jù)媒體報(bào)道，而這次看中的是中低端水品牌，值得注意的是，此前雀巢曾公開稱：高端水在全球范圍增長(zhǎng)超過(guò)8%，但大眾化產(chǎn)品收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。此前報(bào)道過(guò)，這并不是雀巢第一次入局飲用水業(yè)務(wù)，繼2020年初雀巢調(diào)整飲用水組織架構(gòu)后，這次再次入局高端水進(jìn)軍中國(guó)，雀巢公告顯示，雀巢董事會(huì)已通過(guò)為飲用水板塊制定的新戰(zhàn)略方向，重點(diǎn)內(nèi)容是“將強(qiáng)化對(duì)標(biāo)志性國(guó)際品牌、領(lǐng)先的高端礦泉水品牌的關(guān)注，并投資差異化的健康產(chǎn)品，例如功能性水”。cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3jgZo9nibHwqbpUTPPMlQVFGQvWC2csdUlUzESTb4HOHG3wApbavbzdo8HxpQrXdTKRWrlQ4HW2W7P0Arar2m9A/0?wx_fmt.jpeg" data-cropselx1="6" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="333" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3jgZo9nibHwqbpUTPPMlQVFGQvWC2csdU6YzbdS3QR0t6ia6LvxNsxtKkibkmocsAA6gLbYb6sY4rCQ8fX1R8Jo6w/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.4825174825174825" data-type="jpeg" data-w="572" src="http://cancerhospicecolumbia.com/file/upload/202208/03/185849991.jpeg" style="margin-right: auto;margin-left: auto;font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-align: center;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);border-width: 0px;border-style: initial;border-color: initial;vertical-align: baseline;font-variant-numeric: inherit;font-stretch: inherit;font-size: 12px;line-height: inherit;background-position: 0px center;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;word-break: normal !important;visibility: visible !important;width: 578px !important;" />在6月12日，雀巢稱，將調(diào)整旗下收入近600億元的飲用水板塊戰(zhàn)略方向，6月17日，雀巢旗下高端水品牌普娜（Acqua Panna）正式在天貓旗艦店銷售。另?yè)?jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，對(duì)于雀巢此次考慮調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的飲用水業(yè)務(wù)，食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，雀巢中國(guó)水業(yè)務(wù)的調(diào)整并不意外，進(jìn)程比行業(yè)預(yù)計(jì)的還要慢一點(diǎn)，目前市場(chǎng)上高端水是未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)的主要方向，而純凈水等中低端水品類已經(jīng)飽和。而雀巢咖啡同星巴克一樣均是全球性的咖啡巨頭，說(shuō)起雀巢咖啡可以追溯到上個(gè)世紀(jì)三十年代，最初雀巢咖啡只是為了幫助解決過(guò)剩的咖啡庫(kù)存問(wèn)題，而經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，如今也是全球著名的咖啡生產(chǎn)商。雀巢創(chuàng)立于1930年，旗下?lián)碛腥赋部Х?、濃遇咖啡、星巴克三大咖啡品牌，其中濃遇咖啡Nescafé的名稱是一個(gè)由Nestlé和café形成的混成詞，雀巢的旗艦產(chǎn)品粉末狀咖啡由Max Morgenthaler經(jīng)過(guò)了七年（也有八年的說(shuō)法）的研發(fā)，于1938年4月1日在瑞士首次被推出，另外，雀巢也正面臨著其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其中包括星巴克、costa，以及本土成長(zhǎng)起來(lái)的咖啡企業(yè)。作為全球咖啡的知名企業(yè)，最近幾年來(lái)，雀巢通過(guò)研發(fā)多款新產(chǎn)品企圖與中國(guó)建立更加親密的互動(dòng)與聯(lián)系，包括Nespresso濃遇咖啡云南限量版、即飲茶市場(chǎng)等等。

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