Nespresso濃遇咖啡也來搶占市場？！

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)Nespresso濃遇咖啡又來了！這次Nespresso濃遇咖啡與著名插畫師 Pencil Bryan合作，發(fā)布了五款「限量版咖啡」。據(jù)了解，Nespresso濃遇咖啡推出的“風味城市系列”以廣州、深圳、北京和上海四座各具特色的中國城市為靈感，添加了都市色彩的元素。此次推出的“風味城市系列·上海”限量版咖啡匯集了Nespresso濃遇咖啡“意大利靈感之源”系列中的五款咖啡，包括那不勒斯咖啡、威尼斯咖啡、羅馬咖啡、佛羅倫薩阿佩奇歐咖啡與佛羅倫薩阿佩奇歐低因咖啡。資料顯示，Nespresso成立于1986年，是瑞士雀巢公司的旗下的一個子品牌，其總部位于瑞士洛桑，1986年推出4款咖啡膠囊，Nespresso咖啡機開始在瑞士和意大利上市；1996年Nespresso暢銷世界將近20個國家了；2000年Nespresso推出無咖啡因咖啡膠囊，至2011年Nespresso 總共推出16款常供的咖啡膠囊給顧客可供選擇。此前Nespresso的中文名在國內(nèi)被咖啡愛好者稱為“奈斯派索”，這次更名“濃遇咖啡”，雀巢方表示，Nespresso的英文名字中含有“espresso”，即意式濃縮咖啡，“濃遇”又與“濃郁”同音，“濃”代表著咖啡濃醇的口感，“遇”則是讓更多追求愉悅享受的咖啡愛好者與 Nespresso相遇，并感知咖啡的品質(zhì)，為咖啡中國咖啡愛好者帶來“濃”香留齒·“遇”意悠長的咖啡體驗。而在咖啡這件事上，雀巢作為最早進入中國的咖啡企業(yè)，速溶咖啡在市場上搶占了先機。雀巢主要咖啡市場為速溶和即飲產(chǎn)品等，主打中低端市場，1989年雀巢在中國首次推速溶咖啡，“味道好極了”的雀巢速溶咖啡隨后開始走紅。最近幾年，咖啡成了雀巢中國業(yè)務增長比較明顯的業(yè)務之一，而雀巢也加快速度布局咖啡市場，早前雀巢以 71.5 億美元獲得星巴克零售咖啡業(yè)務和餐飲產(chǎn)品，獲得了在星巴克門店以外的永久性全球營銷權(quán)，另外在過去的幾個月，雀巢咖啡發(fā)布了多款咖啡產(chǎn)品，包括星巴克速溶咖啡、雀巢即飲茶、輕餐品牌nesQino和“感CAFE”掛耳咖啡等等，此前，雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德還表示，接下來將擴大位于瑞士的三個濃遇咖啡（Nespresso）膠囊生產(chǎn)點，雀巢方面表示：中國的咖啡品類正呈現(xiàn)快速增長趨勢。截至目前，雀巢擁有雀巢咖啡、奈斯派索、星巴克三大咖啡品牌。

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