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曾經(jīng)拉風(fēng)一時(shí)的iphone“土豪金”近日被應(yīng)用到了茶飲的杯具中，似乎有種經(jīng)典重現(xiàn)的恍惚。
從手機(jī)延伸到茶飲，奈雪和樂(lè)樂(lè)茶對(duì)其的應(yīng)用，足見(jiàn)兩家品牌洞察消費(fèi)者心智的細(xì)膩和準(zhǔn)確。
只喝金杯裝的奈雪咖啡出世4月28日，奈雪在其官微上，隆重推介了它的新品咖啡。整篇推文盡顯咖啡新品的品質(zhì)和特別，但在圖片上，我只注意到了那款配合新品上市的杯具—土豪金杯。
這也許就是奈雪的用意，總有一款撩到你。畢竟，黃衣加身，金鑾殿……等等，無(wú)論是東西文化中，那都是皇家氣派，盡顯高貴。從另一種角度，也襯托了新品的內(nèi)涵和品質(zhì)。
其實(shí)，在茶飲中，對(duì)于這款顏色的杯具應(yīng)用，樂(lè)樂(lè)茶于去年下半年的芋泥系列飲品就有。不過(guò)，那是淡季，它被市場(chǎng)普遍蔓延的心灰意冷無(wú)視了，沒(méi)有引起業(yè)內(nèi)的更多矚目和注意。
但業(yè)內(nèi)不領(lǐng)情，消費(fèi)者照樣叫潮。我們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)上看到，兩個(gè)品牌的所涉飲品普遍被消費(fèi)者種草。有的消費(fèi)者干脆亮聲：我就沖著這款杯子去的！我愛(ài)的土豪金啊……
捧著金杯飲品，手拿土豪金手機(jī)，那是怎樣的絕對(duì)cp。這樣的場(chǎng)景，我想是大多數(shù)年輕消費(fèi)者所要的畫(huà)面。
前有愛(ài)瘋，后有茶飲回到5年前。
2014年，蘋果iPhone5s手機(jī)的金色版一出來(lái)即大賣，價(jià)格高得離譜還一機(jī)難求，該機(jī)被消費(fèi)者戲稱為“土豪金”。同年9月的2014米蘭時(shí)裝周上，T臺(tái)模特也上演了全套“黃金甲”。
蘋果手機(jī)對(duì)于這款顏色的應(yīng)用，熱辣而大膽，好比“顏色革命”，如此入世，又如此討喜，被消費(fèi)者瘋狂買單，背后凸顯的是大眾現(xiàn)實(shí)的“名利場(chǎng)”的心理需求。
蘋果公司曾表示，土豪金是專門為亞洲市場(chǎng)打造的，歐美消費(fèi)者對(duì)這種奢華之色并不感冒。
土豪金出現(xiàn)在手機(jī)手表汽車這些剛需或非剛需的消費(fèi)品上，也體現(xiàn)在建筑上。香港有黃金廁所，重慶有土豪金雙子大樓，江蘇華西村有土豪金酒店，海安有金磚大樓，揚(yáng)州園博園有金色巨型河豚。
前有蘋果手機(jī)的成功鋪墊，奈雪和樂(lè)樂(lè)茶對(duì)其的應(yīng)用，足見(jiàn)兩家品牌洞察消費(fèi)者心智的細(xì)膩和準(zhǔn)確。
在兩家品牌的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，未來(lái)是否會(huì)成為趨勢(shì)和潮流，有待觀察，值得期待。
“土豪金”的意義是什么？為什么金色如此受歡迎？道出了人們內(nèi)心深處怎樣的與顏色偏好相關(guān)的心理秘密？
顏色偏好是視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的重要組成部分。加州大學(xué)伯克利分校的心理學(xué)研究者Palmer 和 Schloss 提出了一個(gè)新的理論假設(shè)：
我們對(duì)顏色的偏好和我們對(duì)與該顏色相關(guān)的物品的偏好緊密相連。比如，喜歡藍(lán)色是因?yàn)橄矚g晴朗的藍(lán)天，討厭棕色是因?yàn)橛憛捚茢〉目葜透瘔牡乃?。也即物品偏好是因，顏色偏好是果?br />
作為生活在地球上的現(xiàn)代人，我們的大腦不僅攜帶著遠(yuǎn)古的記憶，還有近現(xiàn)代文化的影響。
喜歡金色除了可能是喜歡金子、金錢之外，還受其文化參考群體的影響，如權(quán)力寶座和皇族宮殿等等。
國(guó)人對(duì)于土豪金的偏愛(ài)則更源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一片亮瞎眼的閃閃土豪金，是?；韬钅沽艚o我們的印象。
再往前追溯，秦始皇陵考古發(fā)現(xiàn)“土豪金”陶俑，涂有彩繪，通體金黃。中國(guó)人自古就喜歡象征富貴的金色，金色是一種高端階層的認(rèn)同。
土豪金也可以很生活、很藝術(shù)。菊黃蟹肥，是風(fēng)雅有趣的土豪金；銀杏滿城，是詩(shī)意棲居的土豪金；廣闊起伏的麥田，是大自然恩賜的土豪金。
許多世界名畫(huà)也以土豪金為基調(diào)或主色：《向日葵》《拾穗者》《垛草》《土耳其玉女》等等，或明亮，或激越，或秾麗……土豪金是美術(shù)殿堂里不可或缺的一員。
結(jié)語(yǔ)
流行事物可以很公眾也可以很私人，有人是視覺(jué)系，有人是心理系，有人是經(jīng)濟(jì)學(xué)系，每個(gè)人都在尋找屬于自己的那個(gè)圈子，流行事物是一個(gè)引路牌。但有時(shí)候，它只是一陣風(fēng)。
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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