奈雪“造”了個(gè)奶茶節(jié)

前幾天，“秋天的第一杯奶茶”梗刷屏了朋友圈、微博等社交平臺(tái)，到現(xiàn)在仍熱度不減。


一開始，有網(wǎng)友發(fā)朋友圈，內(nèi)容是收到52元紅包并配上“秋天的第一杯奶茶”的截圖，發(fā)圈目的主要是“秀恩愛”。
這個(gè)話題從秋分時(shí)節(jié)開始出現(xiàn)，意圖表達(dá)天氣變冷了，請(qǐng)你喝奶茶暖暖心。而后發(fā)展為，許多網(wǎng)友喝到奶茶就會(huì)標(biāo)記這個(gè)話題并拍照發(fā)圈。
部分奶茶店的銷量也因此有所增長(zhǎng)，特別是外賣訂單增多，很多訂單都備注要求寫上“送你秋天的第一杯奶茶”之類的文字。有外賣員表示寫字樓的奶茶訂單比平常要多，交流過后才知道是奶茶梗造成的。
那些平時(shí)就很火的奶茶店在23號(hào)到24號(hào)直接爆單，尤其是奈雪。

而后，奈雪直接就“造”了個(gè)“奈雪923奶茶節(jié)”，在微博上發(fā)布抽獎(jiǎng)送秋天的第一杯奶茶的活動(dòng)。
奈雪造節(jié)有何意義？已經(jīng)是奶茶行業(yè)頭部品牌的奈雪，需要更高的粉絲黏性，也需要與潛在消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系，提高曝光度，讓更多消費(fèi)者看到。它需要的是，提到9月23日就想到奈雪，要喝奶茶就喝奈雪。

不僅如此，奈雪在官微上帶著奶茶梗的標(biāo)簽頻頻與各大品牌互動(dòng)，除聯(lián)名伙伴德芙外，還有農(nóng)夫山泉、快手、大龍燚等。

有眼尖的網(wǎng)友表示懷疑，奈雪在這次玩梗中積極表現(xiàn)，話題集中，秋天的奶茶是否就是一次為了造節(jié)而做的營銷。

如果的確是一場(chǎng)造節(jié)營銷，那么它確實(shí)達(dá)到了引流與刺激消費(fèi)的效果。這種活動(dòng)節(jié)奏短、平、快，參與成本也低，又能增進(jìn)朋友之間的感情，年輕人愿意為這種帶有游戲性的行為買單。
不過，由于表達(dá)的是時(shí)節(jié)與第一杯的概念，這類話題維持的周期較短，也許到了立冬、冬至的時(shí)候，又會(huì)有“冬天的一杯奶茶”梗出現(xiàn)。畢竟，年輕人缺的可能只是個(gè)喝奶茶的理由。
中國飲品快報(bào)編輯|三月 制圖|單純審核|木果果
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