每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)對于消費(fèi)者來說，瑞幸咖啡被定義為“瑞·國貨之光·納斯達(dá)克泥石流·美利堅韭菜收割機(jī)·民族之光·幸咖啡”，瑞幸秉承著“好的咖啡，其實(shí)不貴”的理念，傳遞的是咖啡不是奢侈品，每個人都喝的起、喝的到的好咖啡概念，通過瘋狂優(yōu)惠和品質(zhì)俘獲了消費(fèi)者的心理，從而獲得了很多消費(fèi)者的青睞。然而遺憾的是，它造假了，財務(wù)造假……2020一整年，瑞幸咖啡都很曲折，年頭，瑞幸咖啡坦白自己闖大禍——財務(wù)造假了22億元，年中，失信的瑞幸開始受外界“排擠”、股價暴跌、訂單猛漲、門店“關(guān)停并轉(zhuǎn)”、董事會“內(nèi)斗”、高層管理人員大“換血”……年終，瑞幸主動花1.8億美元和SEC達(dá)成和解。據(jù)統(tǒng)計，在瑞幸自爆財務(wù)造假之前，其日均銷量為90多萬杯，值得留意的一點(diǎn)是，造假后的瑞幸咖啡在8月21日其公眾號粉絲突破2000萬，而在私域流量上，瑞幸透露了大概的數(shù)據(jù)：180萬私域用戶，每天貢獻(xiàn)直接單量3.5萬杯，間接單量10萬杯，私域訂單也成為僅次于APP和小程序的第三大訂單來源渠道，另外，除去未營業(yè)咖啡店，其他已恢復(fù)正常營業(yè)的瑞幸咖啡門店均已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，這讓人誤以為：瑞幸咖啡是不是卷土重來了，但當(dāng)大家看到瑞幸咖啡門店實(shí)現(xiàn)盈利時，大家都以為瑞幸咖啡走上了正軌，沒想到瑞幸高層發(fā)生了驚天內(nèi)訌，上任不到八個月的瑞幸董事長郭謹(jǐn)一被要求罷免，多名高管簽署聯(lián)名信集體請求罷免現(xiàn)任董事長，這么一出，瑞幸咖啡的未來又蒙上了很多的不確定因素。而縱觀瑞幸咖啡造假事件，大家比較關(guān)注的話題還是瑞幸能不能繼續(xù)走下去的問題，但是，截止目前，仍然沒有人可以確切的給出瑞幸咖啡未來的走向。
目前瑞幸咖啡仍繼續(xù)運(yùn)營門店業(yè)務(wù)，國內(nèi)還在開設(shè)新門店，并且還不斷推出新產(chǎn)品，微信群一如既往發(fā)放打折券、抽獎、直播等等，這也意味著，瑞幸咖啡正在向“良”發(fā)展，瑞幸甚至還對外宣布：希望到2023年擁有4800到6900家自營店，瑞幸管理層預(yù)計，按當(dāng)前運(yùn)營進(jìn)展，有望在今年實(shí)現(xiàn)整體盈利。業(yè)內(nèi)專家對此還提出：“瑞幸咖啡畢竟是法人實(shí)體，如果未來公司的責(zé)任高管全部換掉，而且公司能夠產(chǎn)生持續(xù)的盈利增長，或者有新的滿足上市的條件，不排除它重新上市。”加上瑞幸咖啡在美國申請破產(chǎn)保護(hù)一事中聲明表示：中國所有門店仍在營業(yè)并為客戶提供服務(wù)，預(yù)計不會產(chǎn)生重大影響。按照目前勢頭，看起來瑞幸咖啡在未來還是可以繼續(xù)賣咖啡的，但實(shí)際如何，還得取決于瑞幸咖啡能否正常經(jīng)營狀態(tài)下去并且能夠產(chǎn)生持續(xù)盈利能力。接下來瑞幸咖啡如何，目前還是個問號。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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