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喜茶、星巴克、雕刻時光、因味茶...在社交媒體中，到底誰是飲品圈里的papi醬呢？
微信等自媒體，已經(jīng)成為名副其實的品牌陣地，比如杜蕾斯，昨天又狠狠的蹭了38節(jié)的熱點。
但咖啡和茶飲圈兒，各品牌做的怎么樣？今天我們就挨個盤點一下~
咖門｜Menson，發(fā)自上海
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朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)比發(fā)傳單優(yōu)雅多了
“朋友圈又被刷屏了！”
與站路邊發(fā)傳單相比，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)顯然是更加省力、優(yōu)雅的宣傳行為。
▲發(fā)傳單和咖啡館的氣質(zhì)也不搭…而閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)的人多不多還得看這個低成本廣告位做出來的的質(zhì)量如何——
版式設(shè)計是不是用心，夠不夠精美；發(fā)出來的內(nèi)容能不能讓顧客感受到品牌的形象，給品牌定位；發(fā)微信的目的何在，想要起到什么樣的傳播效果，如何才能刷屏？
回答這些問題之前，先來看幾個飲品行業(yè)里，微信公眾號做得有特點的案例——
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點評：最打動你的是哪個品牌？
1喜茶?一句話點評：單靠小清新就能排長隊，厲害咯
喜茶，我從來不看文字內(nèi)容，字太小，還看不懂；日常動作是：打開—保存插畫—退出。
和品牌一樣，喜茶的公眾號專業(yè)運營的時間并不長，甚至是在去年6月份左右才算確定了插畫的風格和固定的模式。
▲最初較為成熟的就是這樣的簡筆畫
▲后來搭配顏色，更加細膩最開始用幾筆線條勾出來的插畫，就引起了我的興趣，接下來更像開掛一樣，次次點開，次次有驚喜，插畫的形式越來越豐富，但都恰到好處地和文章想要傳達的內(nèi)容很是符合，風格卻一如既往地小清新，你可能不喜歡但絕不會討厭。
▲后來和人物形象結(jié)合更有代入感
▲再到最近，形式、色彩、線條、形象的全部結(jié)合品牌剛起來的時候，用最喜聞樂見、又氣質(zhì)不俗的插畫創(chuàng)意快速吸引消費者的注意，還培養(yǎng)出了一定的調(diào)性，手段高明！但這樣的風格籠絡(luò)的多是小姑娘的心，剩下更大一波的群眾呢？
值得點贊
：插畫！插畫！插畫！說三遍翻個白眼
：文字簡直文藝得看不懂，字小得帶老花鏡才能看清。請注意，問題是95后的我也不老嘛......2雕刻時光?一句話點評：不如改名叫“三寶殿”吧
為什么？俗話說，“無事不登三寶殿”（就問你冷不冷）。
雕刻時光把這個廣告位利用得極其到位——每次有內(nèi)容推送出來，都是關(guān)于課程或者活動的宣傳…
插畫課程、琵琶課堂、DIY蛋糕活動，甚至圣誕節(jié)也能開門課教你做圣誕花環(huán)，更不要提最頻繁的咖啡制作、品鑒課了……推新品、出筆記本、出帆布袋、出行李牌，連騰訊會員的包月卡也要在微信上賣……
▲想到想不到的活動創(chuàng)意非常多……煩嗎？一點也不。畢竟內(nèi)外配圖、格式、顏色都透著一股讓你怒不起來的文藝范兒。課程的安排還很打動人：一天半天的時間，價格也不貴。
▲感受一下配圖的日常風格能在咖啡這么窄的領(lǐng)域里，組織花樣繁多、又與自身氣質(zhì)很搭的活動，我也只服雕刻時光！
唯一的疑惑在于，課程都辦得怎么樣？給點反饋好不好呢？
值得點贊
：對公眾號的宣傳屬性利用的不錯翻個白眼：那么精美的版式和內(nèi)容，考慮到雕刻時光的影響力，點開看的人卻并不多，有沒有想過是為什么呢？3小茗同學(xué)
?一句話點評：扎心了，老鐵！
“你真的看懂爸媽的網(wǎng)名了嗎？”“偶萌走過最美的路，就是這十七歲的路途”“誅仙臺賀電：您的好友小茗同學(xué)已飛升高校上神”
不管你能不能看懂，這些話，就是小茗同學(xué)發(fā)出來的微信標題，極盡17歲少年的風采。色彩和配圖雖然有些凌亂的絢麗，但都沒有超出瓶身包裝的顏色范圍。
▲能把各種絢麗的顏色搭出和諧的感覺也是服關(guān)鍵是話題很足，吐槽父母、調(diào)侃學(xué)習、圍觀新劇，都是那個年紀正在面臨的問題和感興趣的內(nèi)容，每一個都很扎心。
所以當你看到小茗同學(xué)略顯幼稚、甚至有些丑的包裝時，先別急著吐槽嘛，人家不只做表面，玩的可是全套，整體的宣傳風格、舉辦的活動都是圍繞著定位來的。
值得點贊
：和目標消費群，保持360度全方位一致翻個白眼：一看經(jīng)營其公眾號的小編就不是個少年，選擇的話題忽上忽下，一不小心就容易變成“我感覺00后會喜歡”的自嗨4星巴克中國
?一句話點評：專業(yè)星
根據(jù)新榜的數(shù)據(jù)，在餐飲企業(yè)的公眾號排行榜上，星巴克中國的指數(shù)是排在前幾位的，甚至超過了靠互聯(lián)網(wǎng)起家的餐飲品牌。
一定程度上，這可以一窺星巴克在國內(nèi)的影響力，星粉太多。但點開看你也一定會被其內(nèi)容征服。
最直觀的印象，每一篇內(nèi)容的每一個字都是停留在圖片上的，絕對不會有任何一個字直接寫在白的文檔里，好看又好讀。你們的設(shè)計是不是也是XX萬年薪都挖不動的？
而最萌也最體現(xiàn)專業(yè)度的，就是在右上角永遠標著小小的“廣告”二字。
▲每一篇文章都只是一張圖，顏色、設(shè)計沒得說還都會在上面加上“廣告”二字，也是因為都是廣告啦~
但是，發(fā)出來的廣告就不如設(shè)計豐富了，除了個別動態(tài)性新聞，就是賣杯子、推產(chǎn)品、辦會員卡，偶爾也送送有會員卡的人才可以享受的優(yōu)惠。
拜托，即使都是為了賺錢，也學(xué)學(xué)雕刻時光，內(nèi)容弄得花哨一些，好不好？
值得點贊
：專業(yè)度翻個白眼：一次發(fā)很多條，題目還很“凌亂”，心累得我一條也不想點
▲題目到圖片都很亂，這還能篇篇100000+，你們的粉絲也是真愛你們5因味茶
?一句話點評：奇怪得比水哥的最強大腦都難以捉摸
因味茶的風格，像一個沉迷網(wǎng)絡(luò)世界、喜歡自嗨的中二少年，說話的語調(diào)總很是興奮，但是眾多的網(wǎng)絡(luò)用語堆砌下來，總讓人有些尷尬。好在新年之后的畫風正常了很多。
雖然講話正常了，但氣質(zhì)沒了，稱不上有心思地在編寫一篇文章，版式看不出設(shè)計和考量，圖片質(zhì)量也是一般，最用心規(guī)劃的卻是最后排列得整整齊齊的門店地址信息……
把對門店設(shè)計的用心程度分一點點在這上面，多好！
▲頻率很高的招聘信息，很不錯值得點贊
：除了日常動態(tài)，還發(fā)些茶飲知識，內(nèi)容倒是很廣泛翻個白眼：經(jīng)常被人問到“水哥是誰”，呃......6Coco都可茶飲
?一句話點評：和Coco的logo一樣，鮮明但是不夠高級
Coco也很愛推活動相關(guān)的內(nèi)容，但是推的十分接地氣，送的都是兩塊錢的優(yōu)惠券，直接領(lǐng)取使用，是很基礎(chǔ)、很標準的微信號做活動的方式。
▲這樣半價的小活動是日常，或者和支付平臺一起搞，或推推自己的咖啡，最后的結(jié)果總是不虧最萌的是，Coco致力于采用一些小技術(shù)，形成和粉絲的互動，節(jié)日可以給你生成一個祝福動態(tài)視頻啊，等等，不復(fù)雜，也不算高級。卻和粉絲特征正好匹配，關(guān)鍵是每一次那樣的互動都會有一次轉(zhuǎn)發(fā)啊，也是夠心機。
▲比如情人節(jié)，可以自動生成的朋友圈表白活動值得點贊
：很標準的和粉絲互動的強方式翻個白眼：即使接地氣，圖片的質(zhì)量可不可以處理得稍微高級一點，感覺一不小心就會low下去…7一點點
一句話點評：竟然...微信、微博自媒體運營，一個官方認證的都沒有。就這還能火，我最服你。
所以，你覺得以上誰家的微信自媒體，最有品牌辨識度呢？
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獨立小店該怎么做？
“每一個都像它自己。”這是以上案例給我的最大感受，整體的氣質(zhì)符合品牌的定位和風格，既有利于品牌的打造還方便傳播。
那對于一家獨立的咖啡館或茶飲店來說，微信公眾號該怎么運營呢？
常見的情況是：極有文藝氣息、有點想法的店主自己來打理，分享一些自己寫的文字，講講關(guān)于咖啡的知識，上傳一些店里新的變化，最新的一則變動消息，剛剛研發(fā)出來的新品等等，只要能想到的。
但這時候，店主的個人魅力得是一個很好的加分項。
“人情味兒”和“江湖氣”是藐視大品牌的法寶。比如，開咖啡館的老瓦做的叫“咖啡館兒”就有點意思，甚至影響較大，成了行業(yè)分享的平臺。還能據(jù)此開設(shè)不少收費的課程。
— End —
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