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五一期間，一款“小耳朵奶茶”火了。
最近用美團點單買奶茶，是不是發(fā)現(xiàn)有些不一樣？
多家品牌的奶茶都長出了黃色萌萌的小耳朵，樂樂茶、CoCo都可、豆吉、茶太良品、茶百道、古茗、書亦燒仙草等，借助五一節(jié)假日，與美團外賣推出買奶茶送小耳朵杯蓋的活動，進一步提高奶茶店的單量。
“小耳朵奶茶”是美團聯(lián)名奶茶店限量推出的活動，線上點單送兔耳朵杯蓋。
萌萌的兔耳朵杯蓋套在奶茶杯上，瞬間萌“化”一大批奶茶粉的心，紛紛在微博、小紅書上打卡點贊。
目前，第二波“小耳朵奶茶”在五一期間回歸，推出了3款2.0版本的杯蓋：戀戀桃花（招桃花）、一葉確幸（招好運）、富甲天下（招財運）。
活動從4月29日開始，至5月5日結束，覆蓋19個城市，基本都是一二線城市。
網上許多網友留言表示第一波活動沒有搶到，第二波活動一定要get到，還有些沒有參與活動的城市，網友直接@美團求參與。
無疑，這款“小耳朵奶茶”的營銷，不僅給美團打了廣告，也給奶茶店增加了線上點單量。
類似于這種營銷奈雪也做過一波，去年奈雪限量推出“貓貓爪杯塞”也在網上火了一把，很多網友都因這款萌萌的杯塞而選擇消費。
一個奶茶杯上的創(chuàng)意造型，為何能讓網友如此瘋狂？其實不難看出，如今消費升級，消費者不光是消費產品，更傾向于場景及心理需求。
“小耳朵奶茶”與“貓貓爪杯塞”輸出了產品萌萌的創(chuàng)意，給消費者一種治愈的精神需求。
其次又是限量發(fā)售，物以稀為貴的心理也能引起消費者追捧。
消費者的需求在變，不僅只局限于產品本身的創(chuàng)新，從各角度上去創(chuàng)新都能輸出情感賣點，如杯身的文案、杯套的造型。
還有蜜雪冰城杯膜上的互動小游戲，這些創(chuàng)意不僅新鮮、有趣，同時也能與部分消費者產生共鳴。
創(chuàng)意本身就是一種情感消費，要如何做好這種營銷，還需不斷的去挖掘消費者的需求，再結合產品，更容易被消費者傳播及打造爆品。
